2月25日，波士頓咨詢公司(BCG)發(fā)布的最新報(bào)告《從洞察到行動(dòng)：掘金中國(guó)保健消費(fèi)品市場(chǎng)》指出，中國(guó)消費(fèi)者的健康意識(shí)全球領(lǐng)先，2020年，中國(guó)保健消費(fèi)品市場(chǎng)規(guī)模有望超過(guò)4000億元。

    BCG消費(fèi)者洞察智庫(kù)對(duì)2600位18歲至65歲的中國(guó)中產(chǎn)階層及富裕消費(fèi)者進(jìn)行了調(diào)研，這些消費(fèi)者來(lái)自中國(guó)的各類大中小城市。

    來(lái)自中國(guó)保健協(xié)會(huì)的最新信息表明，中國(guó)保健產(chǎn)業(yè)目前已迎來(lái)升級(jí)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期。國(guó)務(wù)院《關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見》，為大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了更加廣闊的空間，《食品安全法》的修訂，則為保健食品的健康成長(zhǎng)提供了良好的機(jī)遇。

    中共中央黨校國(guó)際戰(zhàn)略研究所周天勇教授在不久前由中國(guó)保健協(xié)會(huì)組織召開的《關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見》政策解讀大會(huì)上說(shuō)，據(jù)估計(jì)，到2020年，中國(guó)狹義的健康產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值將達(dá)到8.5萬(wàn)億元左右，而廣義的健康產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值將達(dá)到17萬(wàn)億元。

    據(jù)BCG醫(yī)療保健專項(xiàng)主要合伙人吳淳博士介紹，調(diào)研發(fā)現(xiàn)，中國(guó)消費(fèi)者健康意識(shí)全球領(lǐng)先，這與中國(guó)消費(fèi)者長(zhǎng)期注重養(yǎng)生相關(guān)，也與中國(guó)現(xiàn)有的發(fā)展環(huán)境相關(guān)。目前，中國(guó)消費(fèi)者無(wú)論是對(duì)保健品的消費(fèi)升級(jí)意愿還是重視程度，排名均居全球前列。2011年，營(yíng)養(yǎng)保健品在中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)支出中的排名在前10名之外，排在前列的是旅行、度假、嬰兒產(chǎn)品、服裝等，到了2013年，營(yíng)養(yǎng)保健品在中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)支出中的排名已躍居第二位。過(guò)去的3~5年，中國(guó)保健品消費(fèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了年均10%~11%的增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年的年均增長(zhǎng)率還將保持在11%左右。而人口老齡化、層出不窮的食品安全和質(zhì)量問(wèn)題等，也不斷提高了消費(fèi)者對(duì)保健品的需求。

    調(diào)研發(fā)現(xiàn)，中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買的各種保健品以治療常見不適、提升精力并增強(qiáng)免疫力為主。該報(bào)告作者之一、BCG資深合伙人廖天舒解釋稱：“由于工作壓力大、家庭責(zé)任重、工作時(shí)間長(zhǎng)等各類生活方式上的原因，近半數(shù)中國(guó)受訪者表示感覺(jué)狀態(tài)欠佳。失眠、疲勞、精力不足、肥胖以及經(jīng)常生病等問(wèn)題十分常見。”

    報(bào)告還提及了其他一些重要發(fā)現(xiàn)：中藥不僅受到年長(zhǎng)消費(fèi)者的喜愛，也深受各個(gè)年齡段消費(fèi)者的追捧；消費(fèi)者往往缺乏保健消費(fèi)品的相關(guān)知識(shí)，并且對(duì)產(chǎn)品宣傳的信任度低；大多數(shù)消費(fèi)者在進(jìn)店前就有偏好的品牌群；大多數(shù)消費(fèi)者會(huì)在店內(nèi)現(xiàn)場(chǎng)作出最終購(gòu)買決定；互聯(lián)網(wǎng)尚未成為消費(fèi)者購(gòu)買維生素、礦物質(zhì)及補(bǔ)充劑(VMS)和非處方藥(OTC)產(chǎn)品的重要渠道，但這一渠道正在興起。

    報(bào)告同時(shí)為進(jìn)軍中國(guó)保健品市場(chǎng)的企業(yè)提出了制勝之道：必須明智地選擇競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域，專注于自身?yè)碛幸?guī)模優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)或?qū)I(yè)優(yōu)勢(shì)的細(xì)分市場(chǎng)和打造自身品牌等。