程序化購買在國內(nèi)方興未艾，如火如荼，作為國內(nèi)領(lǐng)先的程序化購買服務(wù)商，悠易互通認(rèn)為程序化購買將是中國未來幾年內(nèi)的廣告焦點。

　　悠易互通認(rèn)為，Ad Exchange興起搭建了中國程序化購買基礎(chǔ)。Ad Exchange是程序化購買重要組成部分，Ad Exchange實現(xiàn)了廣告主、代理商、DSP買方與SSP、Ad Network、媒體賣方資源的對接，推動了整個數(shù)字營銷供需的流動性與透明性。淘寶于2011年9月正式對外發(fā)布Tanx營銷平臺，成為國內(nèi)最早發(fā)布Ad Exchange的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。2012年4月，Google正式宣布在中國推出DoubleClick Ad Exchange廣告交易平臺，加入到了中國程序化購買發(fā)展大潮中。隨后，騰訊、新浪、盛大、秒針和優(yōu)酷土豆、百度等廣告交易平臺紛紛涌現(xiàn)，Ad Exchange的興起為中國程序化購買的快速發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

　　據(jù)悠易互通觀察，國內(nèi)DSP飛速崛起，各服務(wù)商嘗試多元化布局。2012年是中國DSP市場快速崛起的一年，如悠易互通、品友互動等DSP產(chǎn)品開始大量涌現(xiàn)。中國復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)廣告環(huán)境，以及獨特的市場競爭格局使得中國的DSP市場在發(fā)展的初期呈現(xiàn)出自身的特色，如易傳媒、互動通、傳漾等DSP企業(yè)開始在DSP、DMP、SSP等多個方面進行產(chǎn)品的布局與規(guī)劃，涉足程序化購買的多個環(huán)節(jié)。同時，當(dāng)前圍繞中國程序化購買的衍生生態(tài)尚未成型，如專注于動態(tài)的創(chuàng)意優(yōu)化、品牌安全保護等細(xì)分業(yè)務(wù)的企業(yè)發(fā)展速度較慢，類似功能往往被集成在DSP企業(yè)產(chǎn)品中。整體來看，中國程序化購買仍處于發(fā)展的初期，圍繞程序化購買的生態(tài)鏈尚未完全成型 。

　　悠易互通認(rèn)為，未來中國程序化購買模式將有三個顯著地發(fā)展趨向。

　　一，從DSP到SSP的端到端整合。DSP作為程序化購買生態(tài)鏈上服務(wù)于廣告主與代理公司的角色，處于行業(yè)相對上游的角色，其下游的Ad Exchange，SSP，DMP對于服務(wù)質(zhì)量以及成本效率具有至關(guān)重要的影響。而DSP如果需要以較低成本實現(xiàn)較高的效率，則需要在DSP，DMP，SSP等多領(lǐng)域進行端到端的拓展與整合，增強自身對于上下游資源的把控能力，具有較大資金、技術(shù)、平臺影響力的企業(yè)將有可能涉足Ad Exchange，構(gòu)建自身的程序化購買生態(tài)系統(tǒng)。

　　二，營銷資源的整合與渠道的全面覆蓋：早期的DSP、Ad Exchange通常是以普通展示廣告作為營銷資源的核心組成部分。而隨著互聯(lián)網(wǎng)自身，網(wǎng)絡(luò)終端，網(wǎng)民行為的變遷，網(wǎng)民行為變得比以往任何時刻都要分散，媒體消費的碎化特征與日俱增。因此未來程序化購買平臺將會通過接入Ad Exchange、SSP、Ad Network等多種方式將普通展示廣告，視頻廣告，社交廣告，移動廣告，乃至未來的智能電視，智能戶外數(shù)字屏等營銷資源納入到自身的營銷資源池，通過多渠道、多終端、多類型的營銷資源的整合利用最大程度實現(xiàn)營銷資源的全面擴展與覆蓋。

　　三，綜合型DSP與垂直型DSP共同發(fā)展。DSP的營銷效能不僅僅來源于能夠?qū)雍Ａ康臓I銷資源，具有堅實的基礎(chǔ)架構(gòu)與技術(shù)基礎(chǔ)，更來源于對于數(shù)據(jù)的積累，以二主優(yōu)化與服務(wù)經(jīng)驗的沉淀。未來的DSP將呈現(xiàn)服務(wù)多個行業(yè)的綜合型DSP與服務(wù)于特定行業(yè)的垂直DSP共同協(xié)調(diào)發(fā)展的局面。綜合型DSP服務(wù)的客戶行業(yè)更加豐富與多元，能夠在各個行業(yè)中進行數(shù)據(jù)與投放經(jīng)驗的積累與沉淀，而垂直型DSP更加專注于對于特定行業(yè)客戶的深度服務(wù)，在特定行業(yè)、特定用戶的數(shù)據(jù)積累與挖掘方面具有更深入的洞察與理解。隨著市場環(huán)境與競爭格局的變化，未來二者的業(yè)務(wù)將會呈現(xiàn)整合的趨勢。