今年的水行業(yè)異常熱鬧。先有恒大地產(chǎn)推出恒大冰泉，20天13億元的廣告費(fèi)在彰顯土豪式營銷的同時(shí)，也顯示了恒大冰泉全國渠道鋪貨的速度?！耙惶幩吹毓┤颉背蔀楹愦筚u水的夢(mèng)想，朝著“東方有依云，西方有恒大”這個(gè)方向發(fā)展，恒大目前已經(jīng)跟全球28個(gè)國家的經(jīng)銷商簽訂的合作協(xié)議。就在恒大冰泉遍布全國各個(gè)賣場(chǎng)、小店時(shí)，又一家行業(yè)大佬決定進(jìn)入水行業(yè)淘金。
近日來，中石化對(duì)外稱，西藏高原天然水公司與中石化銷售公司簽訂合作協(xié)議，共同打造“易捷·卓瑪泉”天然冰川飲用水，試圖借助易捷便利店的銷售渠道給消費(fèi)者提供高品質(zhì)、放心安全的天然水。
中石化旗下2.3萬家易捷便利店本身也在賣其它品牌的水，如今看來，“易捷·卓瑪泉”天然冰川飲用水上市必將擠壓其它品牌水在其店面的銷售，在自己的店內(nèi)，銷售自己的水，這塊蛋糕十分誘人。
中石化此舉也被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)定為是板上釘釘?shù)暮檬?，沒有不賺錢的理由。
做實(shí)業(yè)最重要的是資金問題， 而中石化和恒大賣水根本不需要考慮資金，接下來比拼的是渠道營銷和專業(yè)隊(duì)伍的建設(shè)，在這一方面，中石化顯然不用操太多的心。而恒大冰泉?jiǎng)t面臨營銷隊(duì)伍專業(yè)化的問題。
原本市場(chǎng)格局相對(duì)穩(wěn)定的水行業(yè)，由于業(yè)外大佬的進(jìn)入，水行業(yè)掀起了新一輪競(jìng)爭(zhēng)，品牌格局必將發(fā)生變化。而行業(yè)內(nèi)早已是硝煙彌漫，這從各家水企在水源地上做文章的力度可以看出。
今年夏天，水源地成為多家企業(yè)“吹捧”自己水質(zhì)的一大要點(diǎn)。從企業(yè)的角度來看，尋找差異化賣點(diǎn)是商家獲得更好銷售想出的招數(shù)。但從另外一個(gè)角度看，企業(yè)在夸大水源地的同時(shí)，也讓消費(fèi)者從喝安全水到喝健康水的意識(shí)有了提高。
事實(shí)上，隨著人們對(duì)健康指數(shù)的要求越來越高，喝水比喝飲料更健康的意識(shí)在消費(fèi)者心中已經(jīng)形成。因此，未來水行業(yè)會(huì)出現(xiàn)爆發(fā)式增長，而從新進(jìn)入者數(shù)量的增多也可以看出，這些人已經(jīng)嗅到了水行業(yè)的商機(jī)。 ■夏 芳