開辟冰雪旅游新境界
北京冬奧會申辦成功以來，我們見證了冰雪旅游的全面升級。冰雪旅游的快速發(fā)展，躍動著經(jīng)濟社會發(fā)展的脈搏，講述著千家萬戶的美好生活故事，向世界描繪著中國的美麗風景。
北京冬奧會激發(fā)了群眾冰雪旅游的消費需求，“三億人上冰雪”從愿景變?yōu)楝F(xiàn)實。數(shù)字就是最好的證明，盡管受到新冠肺炎疫情影響，但在北京冬奧會、冰雪出境旅游回流、旅游消費升級以及冰雪設施全國布局等供需兩方面刺激下，全國冰雪休閑旅游人數(shù)從2016年至2017年冰雪季的1.7億人次，增加到2020年至2021年冰雪季的2.54億人次，預計2021年至2022年冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數(shù)將達3.05億人次。
冰雪旅游市場出現(xiàn)結構性調(diào)整，“小區(qū)域、低消費、高頻次、旅游本地生活化、服務自助化、冰雪觀光和滑雪休閑度假并重”成為市場結構調(diào)整的重要特征和趨勢。
產(chǎn)業(yè)興、投資旺、格局新，成為我國冰雪旅游供給新特征——冰雪旅游產(chǎn)業(yè)鏈條式發(fā)展，市場擴容帶動產(chǎn)業(yè)興旺，冰雪企業(yè)從中國走向全球。冰雪旅游投資火熱但更為理性，正在從單純規(guī)模擴張向提質擴容的內(nèi)涵式發(fā)展轉變。
國際奧委會主席巴赫評價，中國實現(xiàn)了超過3億人參與冰雪運動的目標，這是前所未有的偉大成就，將成為本屆冬奧會對中國人民和國際奧林匹克運動作出的重大貢獻，也將從此開啟全球冰雪運動新時代。
以北京冬奧會為契機，我國冰雪旅游要堅持高質量發(fā)展，將政策優(yōu)勢轉化為產(chǎn)業(yè)推動力。要著眼于國內(nèi)和國際兩個市場，繼續(xù)擴大冰雪旅游市場規(guī)模，推進冰雪旅游供給側改革，構建世界級冰雪旅游大國產(chǎn)業(yè)體系。深入挖掘中國冰雪文化的內(nèi)涵，以文化提升冰雪旅游產(chǎn)品吸引力，向各國游客展示中國冰雪文化的獨特魅力。 （作者系中國旅游研究院戰(zhàn)略研究所博士）