■ 社論

　　正在百花齊放的冰雪旅游，給了我們一個(gè)難得的機(jī)遇窗口期。

　　據(jù)文化和旅游部消息，在冬奧熱情持續(xù)高漲的帶動(dòng)下，以冰雪項(xiàng)目為主的冰雪游成為虎年春節(jié)假期的時(shí)尚新潮玩法。主流平臺(tái)上的冰雪旅游相關(guān)商品訂單量和去年春節(jié)相比均增長(zhǎng)30%以上，冰雪旅游熱度攀升。

　　的確，北京冬奧會(huì)改變了一些人對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的疏離，拉近了人們同冰雪運(yùn)動(dòng)的距離。從冬奧會(huì)申辦成功的那一刻起，人們就越來(lái)越頻繁、深入地參與到冰雪運(yùn)動(dòng)中。越來(lái)越多的冰雪場(chǎng)地設(shè)施活動(dòng)、越來(lái)越豐富的冰雪競(jìng)賽表演、越來(lái)越常見(jiàn)的冰雪會(huì)展、越來(lái)越強(qiáng)的本土冰雪裝備制造和越來(lái)越多的參與機(jī)會(huì)帶來(lái)了許多人生平第一次的美好冰雪運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。

　　從北地到南國(guó)，從室外到室內(nèi)，冰雪運(yùn)動(dòng)的熱度在持續(xù)升溫。在“三億人上冰雪”變成活生生現(xiàn)實(shí)的同時(shí)，也為冰雪旅游的開(kāi)展準(zhǔn)備了厚實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)和產(chǎn)業(yè)支撐。數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)從2016年-2017年冰雪季的1.7億人次增加至2020年-2021年冰雪季的2.54億人次。2018年-2020年與冰雪旅游相關(guān)的企業(yè)注冊(cè)比例以每年15%的速度在增加，2020年境內(nèi)已注冊(cè)的經(jīng)營(yíng)冰雪旅游相關(guān)業(yè)務(wù)的企業(yè)就有6540家。

　　如果說(shuō)冬奧會(huì)是冰雪旅游的催化劑，那么消費(fèi)升級(jí)則是冰雪旅游持續(xù)升溫的推動(dòng)力。這是因?yàn)榻陙?lái)，居民可支配收入持續(xù)增長(zhǎng)，帶動(dòng)居民消費(fèi)逐漸從功能消費(fèi)轉(zhuǎn)化為健康消費(fèi)、復(fù)合型消費(fèi)和體驗(yàn)消費(fèi)，冰雪旅游的特征恰好契合了這種發(fā)展趨勢(shì)。

　　而在北京冬奧會(huì)的催化和加持下，冰雪旅游的理念越發(fā)深入人心，冰雪旅游的夢(mèng)想不斷生成，目的地和產(chǎn)業(yè)擁抱冰雪旅游的思路愈發(fā)清晰起來(lái)。比如，北京、遼寧、新疆等地發(fā)布的14條春節(jié)假期冰雪主題體育旅游精品線(xiàn)路，就帶熱了周邊滑雪、溫泉、非遺、研學(xué)、美食、酒店等業(yè)態(tài)。

　　“冰雪+健康”“冰雪+時(shí)尚”“冰雪+科技”“冰雪+美食”“冰雪+住宿”“冰雪+購(gòu)物”“冰雪+節(jié)慶”等“冰雪+”旅游產(chǎn)品漸次涌現(xiàn)和流行，并同時(shí)從需求側(cè)和供給側(cè)發(fā)力，推動(dòng)了冰雪旅游的發(fā)展和升級(jí)。

　　正在百花齊放的冰雪旅游，給了我們一個(gè)難得的機(jī)遇窗口期。相比一些國(guó)家冰雪運(yùn)動(dòng)的悠久歷史及相關(guān)成熟的旅游產(chǎn)業(yè)，我國(guó)無(wú)論是游客、產(chǎn)業(yè)、目的地，還是管理方、參與方，還需要更多的沉淀和更充分的準(zhǔn)備。這是一個(gè)啟蒙學(xué)習(xí)的過(guò)程，也是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)力提升的過(guò)程，更是一個(gè)超越的過(guò)程。我國(guó)有巨大規(guī)模的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，有完整的產(chǎn)業(yè)鏈體系，更有經(jīng)驗(yàn)豐富、勇于進(jìn)取的旅游行業(yè)從業(yè)者。所以，我國(guó)應(yīng)該也有條件更深刻地認(rèn)識(shí)冰雪旅游市場(chǎng)的特征，引導(dǎo)、培育和更好地滿(mǎn)足冰雪旅游市場(chǎng)需求。

　　比如，在疫情防控常態(tài)化形勢(shì)下，可以更多地考慮如何發(fā)揮國(guó)內(nèi)大市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，將冰雪旅游與近程自駕游、親子游和主題公園游等短途休閑活動(dòng)充分結(jié)合。以尋求和充分滿(mǎn)足細(xì)分市場(chǎng)需求為目標(biāo)，進(jìn)一步挖掘“雙奧”品牌潛力，創(chuàng)新特許經(jīng)營(yíng)模式；開(kāi)發(fā)更多有吸引力的特許經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品，將中國(guó)的冬奧故事融匯進(jìn)游客的情感需求中和具體條件里。

　　當(dāng)然，上述準(zhǔn)備不僅是向內(nèi)的，同時(shí)還要向外發(fā)力。也就是說(shuō)，需進(jìn)一步探索中國(guó)冰雪旅游故事國(guó)際表達(dá)的有效途徑，并準(zhǔn)備好對(duì)應(yīng)的入境旅游產(chǎn)品和服務(wù)，放大北京冬奧會(huì)的影響力。唯有更充分地準(zhǔn)備，才能在入境旅游重啟時(shí)，以更豐富的業(yè)態(tài)、更周到的服務(wù)和更先進(jìn)的技術(shù)帶來(lái)更圓滿(mǎn)的冰雪旅游體驗(yàn)和更有競(jìng)爭(zhēng)力的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)。