本報(bào)記者 李豪悅
2月10日，衣念(上海)時(shí)裝貿(mào)易有限公司(以下簡稱“衣戀中國”)針對旗下產(chǎn)品“因標(biāo)價(jià)1500元的羽絨服成本只有75元被處罰”公開道歉，并表示本次被處罰的主要原因是ELAND品牌商品中的一個款式因?yàn)榕淞铣煞植环舷嚓P(guān)標(biāo)準(zhǔn)，而受到北京西城區(qū)市場監(jiān)督管理局的行政處罰。
衣戀中國為韓國時(shí)尚巨頭衣戀集團(tuán)在中國的全資子公司。而同為韓國企業(yè)，日前另一家韓國上市企業(yè)TBH旗下百家好(上海)時(shí)裝有限公司(以下簡稱“百家好”)傳出已被中國企業(yè)南極電商收購。
業(yè)界認(rèn)為，衣戀中國被處罰、TBH出售中國業(yè)務(wù)(百家好)，既是韓國時(shí)尚服飾企業(yè)在華本土化發(fā)展的樣本，也是“韓流”中國市場境遇變化的縮影。
為了還債
能賣的都賣
天眼查App數(shù)據(jù)顯示，2月9日，百家好發(fā)生了多項(xiàng)工商變更，原股東TBH HONG KONG LIMITED(以下簡稱“TBH”)退出，新增股東南極電商。
TBH于2004年依托百家好進(jìn)軍中國。但2019年時(shí)，TBH傳出計(jì)劃出售中國業(yè)務(wù)，擬募資2億美元以減輕債務(wù)。彼時(shí)，TBH拋出出售中國業(yè)務(wù)計(jì)劃后，在2018年凈虧損577億韓元的背景下，股價(jià)甚至一度飆升近30%。
事實(shí)上，2021年11月份南極電商就曾發(fā)布公告稱，公司擬收購TBH持有的Basic House等商標(biāo)在中國大陸地區(qū)的所有權(quán)以及百家好100%股權(quán)，交易價(jià)格約為人民幣5億元。至此，南極電商已將百家好在中國運(yùn)營的Basic House、Mind Bridge、Jucy Judy等品牌相繼收入囊中。
相對于TBH，衣戀集團(tuán)在1994年更早地進(jìn)入中國。根據(jù)其韓國官網(wǎng)信息，公司服飾業(yè)務(wù)主要集中在七個國家，中國占比最高。據(jù)描述，TBH依托中國本土化戰(zhàn)略，在過去10年中，實(shí)現(xiàn)了60%的復(fù)合增長率，并開設(shè)了3000多家門店。
與TBH相似，2016年時(shí)，衣戀集團(tuán)、衣戀中國也將旗下品牌Teenie Weenie(以下簡稱“TW”)出售給了中國上市公司維格娜絲(現(xiàn)更名為錦泓集團(tuán))，且其出售目的同為“緩解債務(wù)壓力”。
公開信息顯示，截至2015年底，衣戀集團(tuán)共有5.5萬億韓元債務(wù)，其中短期債務(wù)達(dá)3.2萬億韓元。而彼時(shí)出售TW為公司創(chuàng)造了57億元(1萬億韓元)收入。根據(jù)衣戀集團(tuán)中國官網(wǎng)信息，TW曾占據(jù)其中國營收比例最大份額。例如2015年衣戀中國實(shí)現(xiàn)營收60.99億元，其中TW占公司主營業(yè)務(wù)收入的34.42%，而本次遭遇處罰的ELAND則緊隨其后，彼時(shí)占衣戀中國營收21.91%。
除此以外，2019年衣戀集團(tuán)以2.6億美元將E-Land Footwear USA Holdings全部股權(quán)出售給中國企業(yè)特步國際。該公司旗下有K-Swiss、Palladium及Supra三個全球化運(yùn)動品牌，以及兩個子品牌PLDM和KR3W。
時(shí)代變了
品控卻跟不上
TBH、衣戀集團(tuán)被迫先后出售或部分出售中國業(yè)務(wù)，從一個側(cè)面展現(xiàn)出曾在中國市場如魚得水的韓國服飾如今已不再“吃香”，而在這背后，以衣戀中國“標(biāo)價(jià)1500元的羽絨服成本只有75元”為代表，韓國服飾質(zhì)量下滑，抑或是相關(guān)企業(yè)在華經(jīng)營缺乏誠意，才是中國消費(fèi)者對韓國服飾認(rèn)可度大幅下滑的根源所在。
事實(shí)上，在此次因配料成分不符標(biāo)準(zhǔn)被罰之前，去年，衣戀中國旗下品牌SPAO還曾因虛假宣傳一款羊毛大衣面料和里料成分含羊毛(實(shí)為100%聚酯纖維)，被上海市市場監(jiān)督管理局處以20萬元罰款。
《證券日報(bào)》記者注意到，經(jīng)過“標(biāo)價(jià)1500元的羽絨服成本只有75元”事件不斷發(fā)酵，ELAND品牌小紅書官方賬號上，大批消費(fèi)者留言質(zhì)問品牌近年來質(zhì)量下滑嚴(yán)重。
一位不愿具名的分析師向《證券日報(bào)》記者表示：“韓國品牌在中國的成長衰落都離不開‘韓流’。20年前，‘韓流’帶動了中國消費(fèi)者對韓式食品、服飾的消費(fèi)，這一階段也是韓國服飾品牌集中進(jìn)入中國的時(shí)間。10年前，‘韓流’又引發(fā)了國人對韓式化妝品的追捧。但文化影響力也是有波動的、更需要悉心經(jīng)營維護(hù)。更何況，基于文化自信，以及多產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，如今消費(fèi)者在中國市場享有太多可替代韓國產(chǎn)品乃至在品牌、性價(jià)比等多方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越韓國產(chǎn)品的選擇。韓國服飾如果連最基本的品控都保證不了，那么其在華發(fā)展之路只會越走越窄。”（證券日報(bào)）