一款由中國企業(yè)占據(jù)技術(shù)優(yōu)勢的電視為何獲得國外消費(fèi)者的青睞？
去年，作為中國企業(yè)在世界范圍內(nèi)率先實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新和引領(lǐng)的電視品類，海信激光電視在海外以279%的同比增長速度，在全球市場掀起“激光熱浪”。今年開年海信激光電視再迎“開門紅”，就在上個月，海信激光電視在法國、澳大利亞兩大市場銷量同比增幅均超過400%。
中國激光電視成為大屏消費(fèi)的新增長點(diǎn)，引起了法國權(quán)威媒體的關(guān)注。去年12月12日，法國最大的電視臺TF1最熱門時間段的新聞中，當(dāng)?shù)赜浾卟稍L了渠道銷售人員和購買海信激光電視的消費(fèi)者，對方給與積極的評價。渠道銷售人員說：“即使在亮燈的條件下，激光電視仍然能展現(xiàn)完美的畫質(zhì)。而且激光電視擁有Dolby音效，提供優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)”。消費(fèi)者說：“我的房間不大，很難想像我能擁有這么大的屏幕產(chǎn)品。我感覺太棒了，感覺就像置身在電影院中”。
據(jù)海信國際營銷公司法國公司總經(jīng)理王天鵬介紹，與國內(nèi)用戶畫像類似，購買海信激光電視的法國消費(fèi)者以中高端人群為主，對大屏和色彩畫質(zhì)等有較高的要求，而激光電視獨(dú)一無二的產(chǎn)品力是贏得市場的關(guān)鍵。正因如此，當(dāng)?shù)刂饕繠oulanger將海信作為激光電視領(lǐng)域最主推的品牌。
激光電視這張中國高端制造“新名片”正在全球獲得越來越多消費(fèi)者的認(rèn)可。在國內(nèi)，海信在激光電視領(lǐng)域的市場表現(xiàn)引發(fā)多個研究機(jī)構(gòu)關(guān)注。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)發(fā)布的《中國激光電視市場分析季度報告》，2015年—2021年中國激光電視市場年復(fù)合增長率高達(dá)155.8%，頭部品牌效應(yīng)進(jìn)一步增強(qiáng)，高寡占型格局日趨明顯，海信穩(wěn)居市場第一。
頭部券商國金證券股份有限公司發(fā)布研究報告《激光電視有望開啟視像新時代》認(rèn)為，海信率先布局的激光顯示路徑已逐步被驗(yàn)證是正確的方向，擁有巨大的發(fā)展空間。報告指出，從消費(fèi)者需求角度看，在物質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)向服務(wù)消費(fèi)、以品牌化高端化為特征的“第三消費(fèi)時代”，隨著“有用”的產(chǎn)品需求已經(jīng)基本飽和，消費(fèi)者開始更加追求“好用”，而激光電視更大的屏幕尺寸及帶來的更好使用體驗(yàn)則符合消費(fèi)者對于視覺享受的追求。