本周內(nèi)四家安卓廠商發(fā)布新機(jī) 預(yù)計(jì)3月至少有8款新機(jī)上市
進(jìn)入3月，多家手機(jī)廠商密集推新機(jī)。據(jù)立訊精密14日公布的今年一季度業(yè)績預(yù)告顯示，預(yù)計(jì)一季度歸屬上市公司股東凈利潤為16.87億元~17.54億元，同比增長25%~30%。面對用戶換機(jī)周期延長，力推5G中高端機(jī)型已成為各家廠商的策略。而據(jù)記者了解到，在去年國產(chǎn)安卓市場，2000元~4000元價(jià)位的中端機(jī)型更受消費(fèi)者歡迎。因此，如何吸引消費(fèi)者升級換代，并升級到高端的5G手機(jī)，是廠商與線上線下渠道亟須解決的問題。
文、表/廣州日報(bào)全媒體記者 文靜
廠家“扎堆”推中高端、5G新機(jī)
最新市場消息，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，本周內(nèi)就有四家安卓廠商發(fā)布新機(jī)，加上蘋果等早前推出的新品，預(yù)計(jì)3月份至少有8款新機(jī)上市，當(dāng)中不少屬于中高端機(jī)型，價(jià)格從3000多元至萬元不等，并支持5G功能。立訊精密3月14日公布的業(yè)績快報(bào)稱，公司2021年?duì)I業(yè)收入為1541.06億元，同比增長66.60%；歸屬于上市公司股東的凈利潤70.72億元，同比下滑2.12%。公告披露，立訊精密對外投資并控股立鎧精密科技(鹽城)有限公司(以下簡稱“立鎧精密”)。2021年來，因應(yīng)客戶未來幾年對手機(jī)精密顯示結(jié)構(gòu)模組產(chǎn)品的較大需求，立鎧精密業(yè)務(wù)規(guī)模于報(bào)告期內(nèi)呈現(xiàn)高速成長。
記者留意到，面對這一輪新機(jī)密集上市，部分消費(fèi)者升級換代的意愿不明顯?？赐晟现芴O果推出新色的iPhone 13 Pro系列后，用戶何先生表示，“還可以等等。到9月份新的iPhone 14發(fā)布再考慮。”消費(fèi)者王女士對記者表示，手上華為Mate 30用了近三年，但仍未有換機(jī)的打算，“本身已支持5G，其他功能也足夠日常使用”。
隨著用戶換機(jī)周期延長，沖擊中高端機(jī)型，提升產(chǎn)品利潤是各大手機(jī)廠商的策略。尤其是國產(chǎn)安卓廠商，近幾年集體沖擊高端市場。據(jù)市場預(yù)期，今年各大手機(jī)品牌將持續(xù)加碼高端智能手機(jī)競逐，安卓陣營將繼續(xù)推出更多高端智能手機(jī)。
渠道競爭加劇 新機(jī)還在預(yù)售就已有補(bǔ)貼
一方面是廠家密集推新機(jī)上市，另一方面，線下線上渠道為帶動銷售，加大了補(bǔ)貼力度。據(jù)了解，上周剛發(fā)布的“蒼嶺綠”的新iPhone 13 Pro，到本月18日才正式發(fā)售，然而，拼多多、京東等電商平臺已開啟新一輪購機(jī)補(bǔ)貼、以舊換新補(bǔ)貼等。
記者連日來走訪線下市場發(fā)現(xiàn)，由于手機(jī)價(jià)格透明，加上要進(jìn)一步激活用戶升級換代的意愿，遇上促銷甚至線下賣場、專賣店的補(bǔ)貼更大。以一款國產(chǎn)5G新機(jī)為例，12+256GB版本線下專賣店售價(jià)是3999元，價(jià)格與品牌官網(wǎng)相同，電商平臺的售價(jià)3989元，僅相差10元。優(yōu)惠方面，線下店與電商平臺同樣能以舊換新、購機(jī)補(bǔ)貼等。在拼購電商平臺，一家經(jīng)銷店顯示參與“百億補(bǔ)貼”，同款機(jī)型補(bǔ)貼后的價(jià)格是3219元。但記者留意到，如果選擇單獨(dú)購買，頁面的價(jià)格要比品牌官網(wǎng)定價(jià)高。
本地一大型賣場相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，比如最近賣場要做一波促銷，公司給的補(bǔ)貼高，價(jià)格比我們線上平臺便宜?！坝袝r(shí)候我們力度大的促銷，國產(chǎn)手機(jī)比線上平臺便宜100元~300元不等。這主要是看公司讓多少利潤出來?！鄙鲜鲐?fù)責(zé)人說道。一位小米之家負(fù)責(zé)人表示，對于線下店，廠家有一定的補(bǔ)貼，或者返點(diǎn)高些。有些專門給線下的優(yōu)惠券，部分機(jī)型每臺能優(yōu)惠50元~100元，“能促成成交率”。業(yè)內(nèi)人士指出，現(xiàn)在線下門店的模式，主要是用賣手機(jī)，帶動周邊產(chǎn)品銷售與售后服務(wù)賺錢。
今年手機(jī)供貨或繼續(xù)受芯片供應(yīng)制約
去年，得益于5G手機(jī)市場高速增長，各大硬件廠商迎來銷售“紅利”，然而，進(jìn)入今年初，5G手機(jī)市場出貨量發(fā)生變化。據(jù)中國信通院的數(shù)據(jù)顯示，今年1月國內(nèi)市場手機(jī)出貨量3302.2萬部，5G手機(jī)出貨量為2632.4萬部，同比下降3.5%。
在蘋果、三星、榮耀、小米、OV等各家廠商紛紛推5G新機(jī)的當(dāng)下，是否能帶動新一輪的增長？“整體來看，今年5G手機(jī)在國內(nèi)手機(jī)市場占比越來越高?！辟Y深產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬對本報(bào)記者表示，盡管現(xiàn)在手機(jī)市場飽和度較高，國內(nèi)手機(jī)市場增速可能放緩，但5G手機(jī)今年銷量至少會與去年持平，或略有增長。他表示，5G手機(jī)要有明顯爆發(fā)，就要讓用戶體驗(yàn)4G與5G在應(yīng)用場景的明顯區(qū)別。
業(yè)內(nèi)人士指出，萬物互聯(lián)網(wǎng)的起點(diǎn)是智能手機(jī)，它將是智能穿戴、智能家居，以及所有AIoT的核心，還有未來的云和智能汽車。
據(jù)了解，去年受疫情影響，芯片供應(yīng)緊張，智能手機(jī)出貨量亦一度受影響，部分熱銷機(jī)型缺貨。梁振鵬指出，去年芯片缺貨影響到下游手機(jī)終端供貨的問題，今年依然存在。