羊城晚報(bào)記者 黃婷
在白電銷售旺季即將開啟的節(jié)點(diǎn)上，行業(yè)龍頭紛紛打響了2022年漲價(jià)的第一槍。
近日，羊城晚報(bào)記者從多個(gè)家電品牌經(jīng)銷商處獲悉，美的、海爾宣布將從3月16日起上調(diào)空調(diào)等產(chǎn)品的價(jià)格，漲幅為8%-10%。有線下零售門店負(fù)責(zé)人表示，漲價(jià)傳導(dǎo)到終端一般需要1-2周，預(yù)計(jì)對(duì)市場(chǎng)銷售影響不大。
當(dāng)前，家電生產(chǎn)所需的金屬和塑料等原材料價(jià)格處于高位，受俄烏局勢(shì)影響，未來(lái)走勢(shì)仍不明朗。此外，成本上漲壓力導(dǎo)致股價(jià)承壓，家電企業(yè)去年增持回購(gòu)的戲碼也再度重演。
美的提前預(yù)告空調(diào)將漲價(jià)8%
近日，一份發(fā)自美的鄭州運(yùn)營(yíng)中心的漲價(jià)函在網(wǎng)上流傳。通知稱，現(xiàn)基于工廠原材料的持續(xù)漲價(jià)，從而導(dǎo)致生產(chǎn)成本增加，將從3月16日開始陸續(xù)上調(diào)各品類價(jià)格，其中空調(diào)從16日開始漲價(jià)；價(jià)格調(diào)整幅度為家用空調(diào)8%、冰箱5%、洗衣機(jī)5%以上和小家電20%；調(diào)整范圍為全渠道。
無(wú)獨(dú)有偶，海爾智家宣布海爾空調(diào)將從3月16日起全面漲價(jià)，原因也是原材料漲價(jià)。一家位于廣州的格力空調(diào)經(jīng)銷商也向記者透露，出貨價(jià)已在3月初上調(diào)，漲幅為10%以上。據(jù)媒體報(bào)道，有經(jīng)銷商也表示，其代理的某品牌空調(diào)、冰箱、冰柜的拿貨價(jià)格早在3月1日已經(jīng)調(diào)整，整體漲價(jià)幅度在5%-10%，其中空調(diào)拿貨價(jià)漲幅最大，約達(dá)10%。此外，奧克斯、TCL空調(diào)、康佳空調(diào)2月底就有漲價(jià)消息傳出。
廣州一家蘇寧易購(gòu)門店的負(fù)責(zé)人楊先生告訴記者，幾個(gè)熱銷空調(diào)品牌的拿貨價(jià)都要漲，一部分在16日上調(diào)?！笆裁磿r(shí)候會(huì)影響終端價(jià)格還不一定，每個(gè)商家?guī)齑娌惶粯?，正常?lái)說(shuō)大概需要1-2周，如果剛好賣完準(zhǔn)備進(jìn)貨就會(huì)很快調(diào)價(jià)?！彼€表示，個(gè)別型號(hào)可能會(huì)依廠家要求立即調(diào)整零售價(jià)。
奧維云網(wǎng)(AVC)總裁助理兼研究部總經(jīng)理趙梅梅向記者分析稱，由龍頭企業(yè)帶動(dòng)的價(jià)格調(diào)整將更有利于向終端的傳導(dǎo)，也更容易帶動(dòng)其他企業(yè)進(jìn)行類似的策略動(dòng)作。此外，企業(yè)的漲價(jià)通常是結(jié)構(gòu)性漲價(jià)，而非一刀切的所有產(chǎn)品調(diào)高統(tǒng)一的價(jià)格比例，有助于價(jià)格調(diào)整在終端落地。
短期不利于旺季銷售 長(zhǎng)期影響有限
平均來(lái)看，原材料成本占家電行業(yè)總成本70%以上。從去年二季度起，受疫情和海運(yùn)成本高企影響，不斷上漲的成本壓力，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)空調(diào)價(jià)格上調(diào)的主要推手。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年國(guó)內(nèi)空調(diào)線上市場(chǎng)均價(jià)增幅為13.8%，線下市場(chǎng)均價(jià)增幅為6.9%。而在2月28日到3月6日的一周內(nèi)，冰箱、冰柜、洗衣機(jī)、干衣機(jī)、空調(diào)、彩電的線下均價(jià)全部上漲；洗衣機(jī)、干衣機(jī)和空調(diào)線上均價(jià)也有不同幅度上漲。
俄烏戰(zhàn)事等地緣政治因素更是給大宗商品價(jià)格添了一把火。根據(jù)倫敦金屬交易所數(shù)據(jù)，LME鋁的三個(gè)月期貨價(jià)格在2月24日一度漲至每噸3388美元，超過(guò)2008年7月創(chuàng)下的歷史最高值。當(dāng)前大宗商品價(jià)格雖有所回落，但仍處高位。2022年至今，滬銅、滬鋁、鋼材價(jià)格累計(jì)上漲3.33%、8.8%和4.78%。
進(jìn)入3月份，白電市場(chǎng)即將迎來(lái)傳統(tǒng)銷售旺季，各大家電品牌排產(chǎn)節(jié)奏加快。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線產(chǎn)銷數(shù)據(jù)，3月家用空調(diào)行業(yè)排產(chǎn)約為1736 萬(wàn)臺(tái)，較去年同期生產(chǎn)實(shí)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)3.1%。其中，內(nèi)銷較去年同期實(shí)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)4.9%；出口排產(chǎn)較去年同期實(shí)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)13.7%，在去年高基數(shù)下再創(chuàng)新高。
漲價(jià)是否會(huì)為即將到來(lái)的銷售旺季蒙上陰影？趙梅梅認(rèn)為，從短期來(lái)看，企業(yè)以調(diào)價(jià)轉(zhuǎn)嫁成本壓力對(duì)于刺激需求的釋放肯定是不利的，但是從長(zhǎng)期來(lái)看，疊加國(guó)家鼓勵(lì)地方政府推動(dòng)節(jié)能、綠色家電下鄉(xiāng)等政策，總體而言對(duì)后市銷售影響相對(duì)有限。
股價(jià)低迷 家電股再現(xiàn)回購(gòu)增持動(dòng)作
市場(chǎng)對(duì)于原材料漲價(jià)帶來(lái)成本上升的預(yù)期，也使家電上市公司股價(jià)受到拖累。截至3月14日，美的集團(tuán)(000333)收盤價(jià)為56.69元/股，較今年1月份最高的80.88元/股下跌近三成；格力電器(000651)收盤價(jià)為33.03元/股，較今年最高點(diǎn)的41.11元/股也跌去將近兩成。分板塊看，上周白電板塊下跌8.09%，黑電板塊下跌6.27%，廚電板塊下跌8.78%，小家電板塊下跌4.26%；而同期上證綜指下跌4%，家電行業(yè)明顯跑輸大盤。
在股價(jià)一路下挫的背景下，有家電龍頭開啟了新一年的回購(gòu)。3月11日，美的集團(tuán)宣布，決定擬繼續(xù)以自有資金回購(gòu)公司股份，回購(gòu)金額25億元-50億元，回購(gòu)價(jià)格不超過(guò)70元/股以用于實(shí)施公司股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃或員工持股計(jì)劃。如若此次回購(gòu)頂格完成，美的集團(tuán)在發(fā)起的七輪回購(gòu)上已投入近300億元的真金白銀。
除了回購(gòu)還有增持，3月8日，海爾智家(600690)發(fā)布公告，其實(shí)際控制人海爾集團(tuán)的一致行動(dòng)人青島海創(chuàng)智管理咨詢企業(yè)通過(guò)上交所增持海爾智家A股股權(quán)0.07%。增持后，海爾集團(tuán)及其一致行動(dòng)人合計(jì)持有海爾智家總股本的34%?；趯?duì)公司前景的信心，海創(chuàng)智擬在未來(lái)6個(gè)月內(nèi)，繼續(xù)增持海爾智家的A股股份，累計(jì)增持金額將不低于2億元、不超過(guò)3.5億元。
總體上，分析機(jī)構(gòu)對(duì)家電龍頭的回購(gòu)增持評(píng)價(jià)較為正面，認(rèn)為頻繁的增持、回購(gòu)彰顯了企業(yè)對(duì)經(jīng)營(yíng)前景的信心。
西南證券分析稱，2022年初復(fù)雜的國(guó)際因素下，美的集團(tuán)短期經(jīng)營(yíng)或受到壓制，但公司作為全品類的家電龍頭，治理機(jī)制完善，高端化和全球化穩(wěn)步推進(jìn)，長(zhǎng)期發(fā)展可期。而國(guó)泰君安家電團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，在綠色、智能家電消費(fèi)的推動(dòng)下，對(duì)于白電龍頭企業(yè)，2C端以外的多元化業(yè)務(wù)值得更多關(guān)注。