“包治百病”“活到88歲”，這些直擊中老年顧客痛點的廣告內(nèi)容，自然很容易吸引老人買單。正是因為過于相信此類宣傳話術(shù)，4年的時間里，上海的方阿姨在養(yǎng)生館花費了150余萬元，不僅病沒治好，還背上外債。15日，媒體報道揭露了該養(yǎng)生館疑似存在非法行醫(yī)、對養(yǎng)生項目進行虛假宣傳等問題，引發(fā)廣泛關(guān)注。當天下午，上海市市場監(jiān)督管理局回應(yīng)，正著手對相關(guān)情況展開調(diào)查。
當生命從青壯年逐漸走向衰老，盡管這是每個人必將經(jīng)歷的人生過程，但當身體出現(xiàn)歲月的痕跡時，并不是所有人都能坦然面對。為了延長生命周期，大眾普遍認可可以通過養(yǎng)生實現(xiàn)延年益壽、頤養(yǎng)生命。因此，當人體機能開始老化時，很多人愿意選擇一些養(yǎng)生機構(gòu)來進行身體調(diào)理。
正是因為如此，一些商家看到了老年群體的養(yǎng)生商機。他們抓住中老年群體對身體衰老的焦慮心理，大肆宣傳偽科學(xué)的理療方式。打著養(yǎng)生的旗號，實則用虛高定價、虛假宣傳，行牟利之實。每瓶動輒開價上千元的中草藥油實為網(wǎng)購的廉價精油，宣稱能“驗血測癌”的儀器卻并無測癌功能，機構(gòu)內(nèi)的很多從業(yè)人員無醫(yī)學(xué)背景或行醫(yī)資質(zhì)，自稱“專家”的從業(yè)人員只有初中學(xué)歷……層層欺騙，亂象叢生，商家卻借此賺得盆滿缽滿，不僅讓原本有利于身心養(yǎng)護的科學(xué)養(yǎng)生“背鍋”，更讓消費者遭遇重大經(jīng)濟損失的同時，還可能面臨延誤病情的風(fēng)險。
諸如此類的“養(yǎng)生機構(gòu)”之所以能夠讓眾多老年群體屢屢受騙，一方面源于商家對消費者心理的深度剖析。對于中老年群體來說，一邊是對衰老的恐懼，一邊是子女不在身旁的孤獨。因此，商家貌似噓寒問暖、體貼入微的情感輸出，讓那些生活孤寂的老人很容易被甜言蜜語的假象誘導(dǎo)。另一方面，審查管理存在的疏漏更是給了“坑老騙局”野蠻生長的空間。
老吾老以及人之老。如今我國不斷向老齡化社會邁進，養(yǎng)老問題也逐漸成為全社會關(guān)注的熱點話題。針對市場上的養(yǎng)生機構(gòu)，有關(guān)部門應(yīng)當及時推動建立統(tǒng)一的管理規(guī)定，對從業(yè)人員資格、機構(gòu)服務(wù)內(nèi)容、產(chǎn)品定價等諸多方面進行規(guī)范管理。與此同時，針對類似行業(yè)的虛假宣傳內(nèi)容，應(yīng)當及時斬斷其傳播途徑，避免造成更大影響，共同助力養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。(劉碩)