文、圖/廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者許曉芳、張露
對(duì)比2021年全年至2022年1月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量出現(xiàn)新低，而5G手機(jī)的出貨占比也創(chuàng)下近五個(gè)月來(lái)的新低。
3月21日，中國(guó)信通院發(fā)布2022年2月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告顯示，今年2月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量1486.4萬(wàn)部，同比下降31.7%。其中，5G手機(jī)1137.4萬(wàn)部，同比下降24.5%，占同期手機(jī)出貨量的76.5%。
手機(jī)出貨量為何出現(xiàn)收縮？當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)于5G手機(jī)等市場(chǎng)品類的認(rèn)知如何？為此廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者走訪了多家品牌門店，了解當(dāng)前手機(jī)市場(chǎng)的熱點(diǎn)和銷售情況。
探因一
新機(jī)售價(jià)越來(lái)越高 缺標(biāo)志性應(yīng)用
中國(guó)信通院數(shù)據(jù)顯示， 2022年1～2月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量累計(jì)4788.6萬(wàn)部，同比下降22.6%，其中，5G手機(jī)出貨量3769.8萬(wàn)部，同比下降11.0%，占同期手機(jī)出貨量的78.7%。
2022年2月，國(guó)內(nèi)手機(jī)上市新機(jī)型29款，同比增長(zhǎng)3.6%，其中5G手機(jī)15款，同比下降6.3%，占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的51.7%。2022年1～2月，上市新機(jī)型累計(jì)59款，同比下降27.2%，其中5G手機(jī)30款，同比下降37.5%，占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的50.8%。
“5G手機(jī)占比為近五個(gè)月的新低。受春節(jié)假期及新冠肺炎疫情雙重影響，5G手機(jī)出貨量創(chuàng)一年來(lái)新低，4G手機(jī)出貨也同樣是新低，且比5G手機(jī)下降幅度還大?！豹?dú)立電信分析師付亮接受廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者采訪時(shí)稱。
對(duì)于2月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量的下滑，通信高級(jí)工程師袁博對(duì)記者表示，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)的售價(jià)越來(lái)越高也一定程度上影響了消費(fèi)者的消費(fèi)熱情，“現(xiàn)在大部分智能手機(jī)的性能實(shí)際上是足夠的，并沒(méi)有新的應(yīng)用來(lái)驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買新的智能手機(jī)，單臺(tái)智能手機(jī)的使用期限大大增加，這也抑制了消費(fèi)者的換機(jī)欲望”。
記者走訪多家手機(jī)門店時(shí)了解到，包括小米、vivo、榮耀等品牌在內(nèi)的多家手機(jī)品牌門店當(dāng)前僅銷售5G手機(jī)，甚至有銷售人員紛紛充當(dāng)起話費(fèi)促銷活動(dòng)的推廣員。“就算不買手機(jī)也可以在我們這里辦理話費(fèi)套餐”，有銷售人員向記者介紹稱，升級(jí)其推薦的5G套餐，就能獲得運(yùn)營(yíng)商720元到2400元不等的補(bǔ)貼優(yōu)惠。而且多位線下門店銷售人員還表示如果記者需要購(gòu)機(jī)，可以降價(jià)優(yōu)惠并比線上購(gòu)買多獲得無(wú)線耳機(jī)、無(wú)線充電器或免費(fèi)貼膜等贈(zèng)品及服務(wù)。
“當(dāng)前5G手機(jī)最重要的問(wèn)題還是缺乏標(biāo)志性的應(yīng)用，這就導(dǎo)致很多消費(fèi)者5G手機(jī)的業(yè)務(wù)和4G手機(jī)沒(méi)有根本區(qū)別，這也抑制了一部分用戶更換5G手機(jī)的需求”，在他看來(lái)，當(dāng)前5G手機(jī)的普及符合市場(chǎng)預(yù)期，而且隨著5G的SoC芯片價(jià)格已經(jīng)降低，中低端的5G手機(jī)已經(jīng)相當(dāng)普及。
探因二
5G套餐費(fèi)用較高 部分地區(qū)無(wú)網(wǎng)絡(luò)
目前4G手機(jī)用戶數(shù)仍是主流。對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者不使用5G原因調(diào)查中，記者從艾媒咨詢近日發(fā)布的《2022年H1中國(guó)移動(dòng)通信消費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告》中獲悉，在5G使用上，有62.0%的消費(fèi)者表示不使用5G的原因是，4G可滿足自己日常需求；有44.5%的消費(fèi)者認(rèn)為存在5G 套餐費(fèi)用較高；31.0%的消費(fèi)者認(rèn)為5G手機(jī)較貴以及23.9%的消費(fèi)者認(rèn)為當(dāng)?shù)貨](méi)有5G網(wǎng)絡(luò)等問(wèn)題。
從上述消費(fèi)者調(diào)查中不難看出，更換5G手機(jī)的需求并未完全釋放出來(lái)，這導(dǎo)致了5G手機(jī)在市場(chǎng)上“賣不動(dòng)”。同時(shí)，資費(fèi)、5G手機(jī)的價(jià)格以及5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋問(wèn)題是消費(fèi)者比較關(guān)注點(diǎn)。
“從消費(fèi)者調(diào)查顯示，5G通信套餐流量普遍在30G~60G居多，套餐費(fèi)用在150元以內(nèi)。消費(fèi)者更多的是考慮哪個(gè)套餐性價(jià)比高。”
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，當(dāng)前三大運(yùn)營(yíng)商公布的5G套餐，在價(jià)格體系上幾乎無(wú)差異，因此，用戶在選擇5G套餐時(shí)主要考慮的是哪個(gè)套餐性價(jià)比更高。
就5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋問(wèn)題而言，目前5G基站建設(shè)正在穩(wěn)步推進(jìn)。根據(jù)工信部公布的最新消息顯示，截至2月份末，5G基站總數(shù)達(dá)150.6萬(wàn)個(gè)，占移動(dòng)基站總數(shù)的15%。其中，1~2月份新建5G基站8.1萬(wàn)個(gè)。值得注意的是，不同地區(qū)之間的5G建設(shè)存在較大差異，其中東部地區(qū)的5G建設(shè)遠(yuǎn)超于其他地區(qū)。
新機(jī)集中于折疊屏
有品牌降價(jià)超1/3
3月24日，記者來(lái)到位于天河區(qū)的一家榮耀門店內(nèi)，1月份發(fā)布的榮耀Magic V擺放在相當(dāng)顯眼的位置，銷售人員向記者介紹稱，當(dāng)前這款折疊屏手機(jī)需要在線上預(yù)約購(gòu)買，12GB+512GB版本售價(jià)為10999元。
“折疊屏上市以來(lái)需求非常旺盛，我們現(xiàn)在在線上是全款預(yù)售，但每次放出來(lái)的貨都秒盡，收貨要等21天到一個(gè)月?！睒s耀CEO趙明日前表示。他解釋稱供應(yīng)如此緊張是因?yàn)榻衲旯?yīng)鏈面臨的“黑天鵝”事件比較多，導(dǎo)致一些工廠經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)特殊時(shí)期。
2021年起，各大國(guó)產(chǎn)品牌紛紛推出折疊屏手機(jī)，在2022年MWC(世界移動(dòng)通訊大會(huì))上，TCL、OPPO、榮耀等手機(jī)參展商也紛紛展示了自家的折疊屏手機(jī)或概念產(chǎn)品。vivo也發(fā)布了其旗下首款折疊屏手機(jī)。
近日，市調(diào)機(jī)構(gòu)Omdia發(fā)布的2021年第四季度智能手機(jī)市場(chǎng)追蹤報(bào)告顯示，到2021年末，全球折疊屏智能手機(jī)累計(jì)出貨量達(dá)1150萬(wàn)臺(tái)，這是自2019年首款折疊屏智能手機(jī)推出以來(lái)的新紀(jì)錄。Omdia指出，今年全球折疊屏智能手機(jī)市場(chǎng)預(yù)計(jì)將比去年大幅增長(zhǎng)，達(dá)到1400萬(wàn)臺(tái)。預(yù)計(jì)銷量將每年穩(wěn)定增長(zhǎng)，到2026年達(dá)到6100萬(wàn)臺(tái)，占智能手機(jī)市場(chǎng)總量的3.6%。
有手機(jī)品牌的折疊屏手機(jī)已經(jīng)降價(jià)超三分之一。記者來(lái)到天河區(qū)的一家小米門店時(shí)注意到，最顯眼的地方仍擺放著去年上市的首款折疊屏手機(jī)，而這部發(fā)行價(jià)為10999元的12GB+512GB版本小米MIX FOLD的價(jià)格標(biāo)簽上顯示的8999元已“直降”2000元，如今到手價(jià)僅6999元。
Omdia報(bào)告指出，截至目前，三星折疊屏手機(jī)已出貨超1000萬(wàn)臺(tái)，占據(jù)折疊屏手機(jī)銷量的88%，也是唯一折疊屏手機(jī)銷量過(guò)千萬(wàn)的品牌。華為是折疊屏手機(jī)市場(chǎng)第二大廠商，市場(chǎng)份額為10%。