“租一棟別墅用作拍攝基地，一天營(yíng)收上萬(wàn)是基礎(chǔ)，一年的租金成本幾天就能回來(lái)?！睆氖掠耙曅袠I(yè)的小金最近內(nèi)心蠢蠢欲動(dòng)，她告訴錢江晚報(bào)·小時(shí)新聞?dòng)浾?，“把別墅改造成商業(yè)拍攝場(chǎng)景實(shí)在太賺錢了，業(yè)內(nèi)不少人都在創(chuàng)業(yè)做這個(gè)。”
果真這么香？記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近些年隨著電商發(fā)展，商拍需求暴增，杭州別墅類“影棚”乘風(fēng)而起，目前保守估計(jì)已有上百棟的規(guī)模，遍布在富陽(yáng)、余杭、蕭山等近郊。靠這些別墅“日賺上萬(wàn)”的案例的確有，但并非天天都有拍攝訂單，而且裝修成本高昂，并不是人人都能淘到金。
富陽(yáng)的九龍山莊小區(qū)
有十多套別墅改成影棚
老邵過(guò)去的身份是“民宿”房東，學(xué)設(shè)計(jì)出身的他在2018年時(shí)租下了西湖邊三套民宅，一番改造后上線了日租平臺(tái)。用他自己的話來(lái)說(shuō)：“當(dāng)時(shí)一炮而紅，訂單整月整月地爆滿?！?/p>
嘗到了甜頭，老邵直接辭去了在某大廠的互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計(jì)工作，專心做起了房東。但他沒有就此滿足。2019年，他聽朋友說(shuō)起，“民宿一個(gè)月，只頂商拍一天”。民宿房東一個(gè)月賺到的錢，影棚房東只要一天就能賺到。老邵心動(dòng)了。
2019年底，對(duì)商業(yè)拍攝領(lǐng)域一竅不通的他找到了一位合伙人，一起在富陽(yáng)區(qū)九龍山莊租下一棟毛坯別墅，地上兩層加上地下室，面積約450m2，一年租金約13萬(wàn)元。
“過(guò)去做民宿太順了，對(duì)自己的室內(nèi)設(shè)計(jì)能力太自信，結(jié)果交了學(xué)費(fèi)。”第一次裝修，老邵花了30多萬(wàn)元，“當(dāng)時(shí)也沒做市場(chǎng)調(diào)查，完全按自己的喜好裝修，沒考慮拍攝團(tuán)隊(duì)的需求。結(jié)果在各平臺(tái)上線后第一個(gè)月，不僅一個(gè)訂單都沒，連咨詢的人也沒有。一番調(diào)研后，除了改裝修沒有別的辦法?！?/p>
痛定思痛，老邵調(diào)研了當(dāng)時(shí)流行的裝修風(fēng)格以及攝影師們的需求，在上線后第二個(gè)月再次改造，大概用了大半個(gè)月，又花了10萬(wàn)元左右才重新上線?！捌鋵?shí)到現(xiàn)在別墅已經(jīng)經(jīng)過(guò)了三次大改，而且每過(guò)半個(gè)月，都會(huì)在細(xì)節(jié)上繼續(xù)調(diào)整，兩年下來(lái)累計(jì)裝修已經(jīng)花了差不多70萬(wàn)元?！?/p>
老邵最后將這套別墅裝修成了韓式風(fēng)格，接到的大多是服裝、家居類的產(chǎn)品拍攝。即便受疫情影響，改造后老邵的“影棚”生意相當(dāng)穩(wěn)定，一個(gè)月里至少半個(gè)月都有訂單。“雖然交了學(xué)費(fèi)，但這是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，訂單需求很大。所以租金和裝修成本第一年就賺回來(lái)了?！?021年9月，老邵與合伙人又在同小區(qū)租了第二棟別墅，擴(kuò)大了經(jīng)營(yíng)規(guī)模。
與老邵一樣，幾米也擁有兩棟商拍別墅。幾米有10多年室內(nèi)設(shè)計(jì)的工作經(jīng)歷，他還用閑暇時(shí)間兼職做攝影師，后來(lái)自己開了一家攝影公司，接拍人物寫真。早在2017年，他就發(fā)現(xiàn)商業(yè)拍攝需求開始變大，2019年干脆把設(shè)計(jì)本職工作辭了，租別墅開起了“影棚”。
錢江晚報(bào)·小時(shí)新聞?dòng)浾吡私獾?，僅九龍山莊一個(gè)小區(qū)就有十幾棟別墅改成了“影棚”?！艾F(xiàn)在越來(lái)越多人進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，能想到的所有拍攝風(fēng)格市場(chǎng)上都有了，法式、韓式、中古風(fēng)、侘寂風(fēng)、街拍風(fēng)……連寫實(shí)風(fēng)都有，就是布置成普通人家里的樣子。”老邵說(shuō)。
一棟別墅改造成商拍影棚
成本主要是裝修和租金
大家一定好奇，這類用于商業(yè)拍攝的別墅究竟能賺多少錢？
點(diǎn)開小紅書、抖音等社交平臺(tái)，搜索“杭州商拍別墅”，有無(wú)數(shù)推薦條目，還有更專業(yè)的小程序平臺(tái)“景推官”、“好景之家”等，平臺(tái)上的收費(fèi)和價(jià)格都非常透明。收費(fèi)大概分三種方式：計(jì)時(shí)拍攝普遍在350~500元/小時(shí)，一般4小時(shí)起拍；包天拍攝則2800~5200元/天；包場(chǎng)拍攝則6000~9000元/天，超時(shí)或超出限定人數(shù)、有大件設(shè)備等都還要另外加錢。
據(jù)記者了解，一般計(jì)時(shí)拍攝訂單，一天會(huì)有4~5組，大多拍攝時(shí)間在5~6小時(shí)左右，粗算下來(lái)一天營(yíng)收上萬(wàn)并不難。
幾米坦言：“還是有淡旺季之分的，天氣不好，或者受疫情影響，就沒訂單。平均每個(gè)月能訂半個(gè)月左右，每天的營(yíng)收在幾千到上萬(wàn)不等，行情好的時(shí)候一天營(yíng)收1.5萬(wàn)元也有過(guò)。”
那么，理想狀態(tài)下，假設(shè)一天營(yíng)收一萬(wàn)元，每月按半個(gè)月算，一年的營(yíng)收就能達(dá)到180萬(wàn)元。
幾米表示，成本主要是租金和裝修，但租金并不貴，且一般一租就是五年。
商拍別墅產(chǎn)業(yè)的低調(diào)興起離不開別墅房源的大量空置、租金低廉等原因。
一位豪宅經(jīng)紀(jì)人告訴記者，杭州別墅小區(qū)的平均入住率只有三四成，低的可能只有兩成，大多數(shù)都是空置，業(yè)主買了雖然很想住，但是又嫌遠(yuǎn)，而且裝修別墅又是一大筆開銷。
記者統(tǒng)計(jì)了各類平臺(tái)上出現(xiàn)較多的商拍別墅小區(qū)，如富陽(yáng)的九龍山莊、頤景山莊、七里香溪、秀水山莊、富春山居，蕭山的郁金香岸、戈雅公寓，余杭的桃源小鎮(zhèn)、綠野春天、浪漫和山等等。
這些別墅小區(qū)大多為毛坯狀態(tài)，因而租金較低。貝殼App上，一棟頤景山莊252m2的獨(dú)棟別墅，月租金才5500元。
由于毛坯別墅租金不貴，形成“影棚”的開銷大頭是裝修。只要生意不錯(cuò)，那么確實(shí)能掙到錢。
當(dāng)然，如今這個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，幾米告訴記者，也有人開了一年就倒閉了。
空置別墅用于經(jīng)營(yíng)
有需求，但也是灰色地帶
事實(shí)上，別墅被用于“經(jīng)營(yíng)”，并非這幾年才有的事，更不是因商業(yè)拍攝才興起。
2015年左右，各類日租平臺(tái)橫空出世，不僅層出不窮的民宿開始遍地開花，有腦洞大開的經(jīng)營(yíng)者還將別墅用作轟趴館(包別墅辦派對(duì))進(jìn)行日租，空置別墅從此身價(jià)“不凡”。
到了2020年前后，網(wǎng)紅直播帶貨火了，電商行業(yè)經(jīng)歷了一場(chǎng)暴發(fā)式發(fā)展。杭州作為電商之都，不僅上下游的產(chǎn)業(yè)鏈沾上了紅利，空置別墅行情又一次緊俏起來(lái)。因?yàn)閺氖轮辈?、電商的公司或工作室，喜歡租下排屋、別墅，同時(shí)滿足辦公和居住，成本比寫字樓低很多，而且還顯得更上檔次。
也是這一年，電商的發(fā)展，讓商業(yè)產(chǎn)品拍攝需求暴增，傳統(tǒng)攝影基地和外景場(chǎng)地已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法滿足市場(chǎng)需求，行業(yè)內(nèi)的攝影師、品牌方、活動(dòng)策劃，甚至還有模特率先嗅到了商機(jī)，紛紛租下別墅改造成“影棚”。
幾米告訴記者：“除了我自己的攝影公司偶爾有寫真拍攝會(huì)需要用別墅場(chǎng)地，平時(shí)其他的所有拍攝訂單幾乎全部來(lái)自各類電商，可以說(shuō)是電商養(yǎng)活了這一產(chǎn)業(yè)。”
從民宿、轟趴、網(wǎng)紅直播室到商業(yè)拍攝的影棚，杭州別墅的“經(jīng)營(yíng)”隨著市場(chǎng)需求的變化，走過(guò)了這樣的一條路徑。
但是值得注意的是，住宅別墅用于經(jīng)營(yíng)是灰色地帶，有不小的風(fēng)險(xiǎn)。
《中華人民共和國(guó)民法典》 第二百七十九條規(guī)定，業(yè)主不得違反法律、法規(guī)以及管理規(guī)約，將住宅改變?yōu)榻?jīng)營(yíng)性用房。業(yè)主將住宅改變?yōu)榻?jīng)營(yíng)性用房的，除遵守法律、法規(guī)以及管理規(guī)約外，應(yīng)當(dāng)經(jīng)有利害關(guān)系的業(yè)主一致同意。
別墅用于商業(yè)拍攝，倘若擾民的話，小區(qū)業(yè)主有權(quán)利阻止其繼續(xù)經(jīng)營(yíng)。
記者 印夢(mèng)怡 文/攝