中新經(jīng)緯4月8日電 (趙佳然)近日，太平鳥(niǎo)全資子公司因虛假宣傳被罰款。在這背后，太平鳥(niǎo)近年來(lái)銷(xiāo)售費(fèi)用不斷攀升，其中2021年廣告費(fèi)用更是高達(dá)5.26億元。

　　貉子毛當(dāng)狐貍毛宣傳 太平鳥(niǎo)被罰

　　據(jù)信用中國(guó)官網(wǎng)公示信息，近日，寧波太平鳥(niǎo)電子商務(wù)有限公司因存在虛假宣傳行為，被寧波市海曙區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款2萬(wàn)元，并被責(zé)令立即停止發(fā)布違法廣告。天眼查App顯示，上述公司為寧波太平鳥(niǎo)時(shí)尚服飾股份有限公司的全資子公司。

　　根據(jù)行政處罰信息，太平鳥(niǎo)曾在電商平臺(tái)的官方旗艦店上架銷(xiāo)售了一款皮草馬甲，宣傳的主頁(yè)面標(biāo)有：“輕奢派”太平鳥(niǎo)皮草馬甲外套女2021冬季新款真狐貍毛年輕皮草。然而實(shí)際上，該馬甲的合格證上印有“品名：奢華皮草馬甲，面料材質(zhì)：貉子毛皮，生產(chǎn)單位：寧波太平鳥(niǎo)時(shí)尚服飾股份有限公司”等字樣，材質(zhì)宣傳與實(shí)際面料不一致。

　　此前，太平鳥(niǎo)也曾因涉嫌發(fā)布虛假?gòu)V告被罰款。公開(kāi)信息顯示，太平鳥(niǎo)曾在電商平臺(tái)上新一款“魔力燃脂褲”，然而卻無(wú)法證明面料具備燃脂功能，于2021年8月被國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局罰款2萬(wàn)元。同年12月，太平鳥(niǎo)涉嫌以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品，被處罰款2400元。

　　公開(kāi)資料顯示，太平鳥(niǎo)為一家時(shí)尚服飾企業(yè)，于2017年上市A股，旗下服裝類(lèi)品牌包括太平鳥(niǎo)(PEACEBIRD WOMEN\MEN)、樂(lè)町(LEDIN)，童裝品牌Mini Peace、貝甜等。

　　一年廣告費(fèi)5.26億 為研發(fā)費(fèi)用3.5倍

　　屢次被罰背后，是太平鳥(niǎo)“增收不增利”的業(yè)績(jī)現(xiàn)狀。據(jù)2022年3月太平鳥(niǎo)發(fā)布的財(cái)報(bào)，公司2021年度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入109.21億元，同比增長(zhǎng)16.34%；歸母凈利潤(rùn)6.77億元，同比下降4.99%。

　　此前財(cái)報(bào)顯示，太平鳥(niǎo)近年來(lái)歸母凈利潤(rùn)增長(zhǎng)并不穩(wěn)定，2019年同比下滑3.07%，2020年同比增長(zhǎng)30.13%，2021年再次同比降低。與此同時(shí)，2019-2021年的營(yíng)收同比增幅分別為2.80%、18.41%和16.34%。

　　近年來(lái)，太平鳥(niǎo)為自己打上了年輕、時(shí)尚的標(biāo)簽。年報(bào)中公司稱“堅(jiān)持以年輕的時(shí)尚與潮流方式演繹，全新詮釋中國(guó)文化”。相應(yīng)地，太平鳥(niǎo)也選擇了年輕群體熟知的明星以擴(kuò)大知名度：近年來(lái)，太平鳥(niǎo)先后簽下王一博、歐陽(yáng)娜娜、白敬亭、楊倩等知名藝人、運(yùn)動(dòng)員作為代言人，營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用也水漲船高。

　　2021年度，太平鳥(niǎo)的銷(xiāo)售費(fèi)用從上年的32.73億元上漲為39.49億元；其中，廣告宣傳費(fèi)由3.65億元上漲為5.26億元，漲幅約43.97%。公司稱，加大品牌宣傳投入帶來(lái)了廣告宣傳費(fèi)用的增長(zhǎng)。

　　相比之下，太平鳥(niǎo)的銷(xiāo)售費(fèi)用遠(yuǎn)超研發(fā)費(fèi)用。財(cái)報(bào)顯示，2021年度太平鳥(niǎo)研發(fā)費(fèi)用為1.52億元，增幅30.74%，主要由于報(bào)告期內(nèi)加大設(shè)計(jì)投入，設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)費(fèi)等相應(yīng)增加。以此計(jì)算，太平鳥(niǎo)該年度銷(xiāo)售費(fèi)用為研發(fā)費(fèi)用的近26倍；僅廣告宣傳費(fèi)也是研發(fā)費(fèi)用的近3.5倍。

　　從近五年財(cái)報(bào)來(lái)看，太平鳥(niǎo)的銷(xiāo)售費(fèi)用從2017年的24.49億元漲至39.49億元；其中廣告宣傳費(fèi)用從2.54億元漲至5.26億元。與此同時(shí)，研發(fā)費(fèi)用從8708萬(wàn)元漲至1.52億元?？梢钥闯?，近年來(lái)公司研發(fā)費(fèi)用與廣告宣傳費(fèi)用一直相差甚遠(yuǎn)。

　　事實(shí)上，近期太平鳥(niǎo)的口碑也曾經(jīng)歷危機(jī)，其服裝設(shè)計(jì)方面也屢被質(zhì)疑。2021年，“太平鳥(niǎo)多次被控抄襲”登上熱搜，有博主曾自己旗下的服飾產(chǎn)品被太平鳥(niǎo)“復(fù)制”；另有網(wǎng)友也表示發(fā)現(xiàn)太平鳥(niǎo)涉及抄襲其他品牌。據(jù)媒體報(bào)道，太平鳥(niǎo)回應(yīng)該事件稱，公司有專(zhuān)門(mén)的品牌設(shè)計(jì)師和攝影團(tuán)隊(duì)，如果真的涉及抄襲問(wèn)題，原創(chuàng)品牌可以走法律途徑。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析稱，快時(shí)尚曾憑借緊隨潮流、價(jià)格親民以及快上快下等優(yōu)勢(shì)，在中國(guó)市場(chǎng)井噴式發(fā)展。然而，在市場(chǎng)面臨飽和的狀態(tài)時(shí)，企業(yè)需要以嶄新的形象和產(chǎn)品來(lái)吸引消費(fèi)者。目前，快時(shí)尚品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力仍然是質(zhì)量與價(jià)格。

　　鞋服行業(yè)獨(dú)立評(píng)論人馬崗對(duì)中新經(jīng)緯表示，此前部分快時(shí)尚品牌紛紛退出市場(chǎng)，與消費(fèi)者的轉(zhuǎn)變有莫大的關(guān)系；當(dāng)代對(duì)市場(chǎng)不了解、對(duì)消費(fèi)者不了解的時(shí)尚品牌，是無(wú)法生存下去的。他認(rèn)為，當(dāng)“90后”“00后”等新生代成為服飾主力消費(fèi)人群，品牌需要多渠道互通，充分迎合他們更加追求個(gè)性化、差異化、小眾化的喜好。(中新經(jīng)緯APP)

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