讓人掏出真金白銀的 不止是一行行代碼

　　花了8萬的玩家，玩到了啥？半路出家的運營商，從哪賺到了錢？

　　什么是數(shù)字藏品？簡單地說就是把你的照片、聲音、文字、視頻放到區(qū)塊鏈上去，變成具有唯一性、不可分割和稀有性數(shù)字作品，再通俗一點就是給每一件物品都配上一個獨一無二、不可篡改的身份證號。

　　圖片、音頻、視頻……這些物品都可以數(shù)字化，NFT本身就是一種技術，一種區(qū)塊鏈上的“非同質化通證”?？戳嗣~解釋也許你還沒有明白，看完下面三個人的故事，你就知道備受關注的數(shù)字藏品到底為何火爆了。

　　與Cris的采訪本來約在下午1點，他突然跟我說，要推遲半小時，因為自己前幾天太忙，忘了當天1點要去搶一件數(shù)字藏品——阿里拍賣的《圓明園十二獸首之馬首》。

　　不過，1點03分的時候，Cris的微信就響了，“現(xiàn)在可以(采訪)了”。發(fā)售10000份的“馬首”，僅用了一分鐘就售罄，Cris發(fā)來一張截圖，紅底灰字寫著“暫無庫存”，“搶不到也正常，十二獸首是4月份關注度最高的藏品，多少人排著隊?！?/p>

　　說話間，Cris又定好了三個鬧鐘，接下去一周，阿里拍賣還會放出同系列鼠首、兔首、虎首三款藏品，在Cris看來，30000份，運氣總會眷顧自己一次。

　　根據(jù)頭豹研究院的數(shù)據(jù)，以螞蟻鏈的銷售額以及全球數(shù)字藏品增長率為基礎，可預測出中國市場規(guī)模，將在2026年達到295.2億元。

　　在身邊絕大多數(shù)人對數(shù)字藏品都一頭霧水的時候，以Cris為例，或自信或盲從，身份、年齡、履歷、背景各不相同的一小部分入局者，就已經把相當?shù)臒崆楹途ρ鹤⒃跀?shù)字藏品的“桌面”上。

　　和數(shù)字藏品逐漸捆綁在一起的，還有這根鏈條上的每一環(huán)，這些參與者們，顯然已經做好了與機遇相處的準備，并愿意承受或享受由此帶來的結果。

　　Cris身邊的朋友，最近都有點怕跟他聚，因為哪怕喝個下午茶，也是“一半的時間都在說數(shù)字藏品”，按照Cris自己的說法，這種“分享欲”，真的“壓都壓不住”。

　　關系比較好的幾個朋友，幾乎都被展示過那款叫《吃石榴的黑巖食客》的藏品，畫面也沒什么特別，一個涂鴉畫風的人，正拿著半顆石榴往嘴里塞。

　　但這款藏品，卻是Cris“有眼光”的最佳佐證，當時在“唯一藝術平臺”上發(fā)售的時候，Cris花了199元買入，上個禮拜有朋友的朋友找來，委婉問能不能30000塊賣給他，“現(xiàn)在已經成了SR級”。

　　不過Cris并未理會，對他來說，那種“人無我有”的優(yōu)越感才是最重要的。事實證明，很多藏家入坑數(shù)字藏品，也都是因為這種獨一性，“可以顯擺”。

　　基于區(qū)塊鏈技術，每一份數(shù)字藏品都有自己的屬性值和編號，我所擁有的這一份，就是獨一無二的。

　　小昕與數(shù)字藏品結緣，也是純屬偶然。去年八九月份，她去白馬湖辦事，正好現(xiàn)場在舉辦“中國國際版權展覽”，展覽中有一塊就提到了數(shù)字藏品。當時看了也就看了，但沒過幾天，小昕一個朋友剛好開發(fā)了一款叫畫版的APP，專門做數(shù)字藏品，“我上去買了兩幅畫，就收不住了……”

　　到目前為止，小昕買數(shù)字藏品已經花了七八萬，其中單個最貴的藏品幾千塊，最便宜的十幾二十塊都有。不差錢的她，入手藏品始終有一個標準，“就必須是符合我審美趣味的”。

　　比如豐子愷漫畫的藏品，小昕就買了好幾個，“在這個時代，豐子愷畫的那種治愈感，就更加來得珍貴。至于未來這幾幅畫到底能不能漲價，我真的不太關心?！?/p>

　　王子健是前陣子被某自媒體采訪而走紅的數(shù)字藏品藏家，他最“瀟灑”的舉動，就是花8888元，買下了大V“天才小熊貓”的數(shù)字藏品《奔跑》。王子健說，“天才小熊貓”是自己從高中就開始關注的網紅，有一定感情因素，“而且他在微博上的流量一直很穩(wěn)定，這也正是藏品附帶的價值所在?！?/p>

　　根據(jù)國外的數(shù)字藏品研究機構統(tǒng)計，投身數(shù)字藏品的藏家數(shù)量一路攀升。前幾天，記者通過朋友介紹，進入了某數(shù)字藏品平臺的用戶微信群，聊天時候才知道，該平臺200人“滿員”的群，已經有了11個，群里出現(xiàn)頻率最高的討論，基本上都是感嘆“哎，XX藏品又沒搶到”。

　　跟世界級非遺龍泉官窯簽完協(xié)議那一刻，鄭鵬長出了一口氣，他給合伙人發(fā)了張照片，對方回了八個字——“牛！晚上慶功喝一杯！”

　　兩個資深廣告人，怎么都想不到，短短半年時間，他們已經從做方案、搭舞臺、抬背景板的公關公司，搖身一變，吃起了數(shù)字藏品的紅利。

　　屬于傳統(tǒng)行業(yè)的公關公司，本來就已經很內卷了，加上時不時來一波的疫情，去年下半年，鄭鵬手里已經黃掉了四五個幾十萬的Case，“我一個朋友，直接關了自己的演出公司，加盟包子鋪去了?！?/p>

　　從那時候起，鄭鵬意識到，再不變，就是死路一條。

　　去年9月份，鄭鵬無意中看到一條新聞，說的是扎克伯格正在全力布局元宇宙，當天下午，他就在公司群里給所有人布置了一個任務——大家用各種方法和渠道，都去給我了解元宇宙。

　　鄭鵬還特地把電影《頭號玩家》拷貝了下來，在會議室里帶著員工們看了一遍，“我反復跟他們講，不要覺得元宇宙離我們很遠，但它可能突然就會來到我們身邊?！?/p>

　　在關注元宇宙的過程中，鄭鵬也慢慢了解到了數(shù)字藏品，特別是NBA球星庫里花18萬美元買了個數(shù)字頭像的新聞，徹底刷新了鄭鵬對數(shù)字藏品的認知，“到底是人傻錢多，還是潮流趨勢？”

　　去年11月，阿里螞蟻鏈開始發(fā)行數(shù)字藏品，鄭鵬注冊了一個賬號，天天上去看，推了什么藏品？售價是多少？有多少人買？

　　一直到今年2月，江西南昌喊出，要打響中國元宇宙第一槍，鄭鵬知道，“數(shù)字藏品是不是風口”已經不用再討論了，現(xiàn)在要考慮的是，公司怎么進去這個領域？進去之后能做什么？

　　一天晚上，鄭鵬跟合伙人一起，在西湖邊討論到凌晨1點。做IP方？不可能，IP方基本都是博物館、著名藝術家；做平臺？沒這個資金和技術實力……最后兩人一合計，那就做運營商，任何新興產業(yè)的初期階段，都離不開好的運營商，從之前的電商到直播，無一不是如此。

　　“做數(shù)字藏品界的MCN公司”，沖著這個目標，鄭鵬成立了一家科技公司。

　　春節(jié)假期剛結束，公司就簽約了國內某著名畫家，鄭鵬至今還記得第一次去談的場景，他洋洋灑灑講了半個小時，最后畫家一臉懵逼：“所以……到底要怎么操作？”

　　鄭鵬讓畫家選了四幅畫，然后拿到高清掃描件，配上文案描述，直接就在某“腰部平臺”上線發(fā)行了。過了1個多小時，鄭鵬發(fā)現(xiàn)，銷售賬戶里多了900多塊錢，按照20元的單價來算，相當于(扣掉平臺手續(xù)費)已經賣掉了50份左右。

　　興奮之余，鄭鵬馬上聯(lián)系畫家，雙方共同決定加推。最終，這個系列的數(shù)字藏品，讓公司賺到了在數(shù)字藏品領域的第一桶金——40000塊錢。

　　跟鄭鵬一樣，許多人抱著“試一試”的心態(tài)進入數(shù)字藏品產業(yè)鏈，試圖在鴻蒙初開中搜尋機會，然后迅速形成一種微妙的生存架構。

　　作為運營商，最難的不是找到IP，而是如何讓這個IP順利變成數(shù)字藏品，穩(wěn)穩(wěn)變現(xiàn)。

　　不久前，鄭鵬剛剛簽了河南開封府包公祠的IP，對方負責人50多歲，整個線上會議開到一半，似乎還是疑慮重重，跟鄭鵬說，“要不你們還是飛過來一趟，我們當面再聊聊？”

　　這個時候，負責人的兒子、一個90后，正好從外面趕到了會議現(xiàn)場，聽鄭鵬講完，年輕人顯得非常有興趣。第二天，鄭鵬就接到了對方的電話，定了！直接簽合同！“你看，90后就秒懂了我們的玩法，確實他們也是數(shù)字藏品的消費主力軍?！?/p>

　　就在采訪前幾天，鄭鵬剛簽下了世界非物質文化遺產——龍泉官窯的IP，一堆創(chuàng)意每天在鄭鵬腦子里轉著，比如讓泰斗級畫家的畫“長”到龍泉官窯上；再比如，讓當代動漫藝術跟龍泉官窯來個混搭……“沒有什么不可能，這就是數(shù)字藏品最大的可能性。”鄭鵬說。

　　本報記者 陳宇浩