浙江在線5月9日訊 剛剛過去的周日是母親節(jié)，延續(xù)了“五一”小長假的余熱，節(jié)日期間又掀起了一波新的網(wǎng)購熱潮。數(shù)據(jù)顯示，飾品、鮮花、健康服務(wù)等消費(fèi)明顯增長?！?5后”消費(fèi)者成為采購母親節(jié)禮品最多的人群，節(jié)前成交額占比較平時(shí)高11%。
相關(guān)商品中超三成為珠寶首飾
在某電商平臺(tái)上，母親節(jié)相關(guān)商品近3年年均增長342%。2022年母親節(jié)相關(guān)商品中超三分之一是珠寶首飾，其次是服飾、箱包和護(hù)膚品。2022年母親節(jié)前，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布“母親節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)”：2022年母親節(jié)實(shí)用型禮品熱銷，冷藏菜肴成交額環(huán)比3月同長度周期增長超過10倍；母親節(jié)的氛圍型消費(fèi)保持熱度，珍珠飾品、鮮花消費(fèi)明顯增長。
5月8日，在一電商平臺(tái)熱搜榜單上，“母親節(jié)給媽媽一個(gè)驚喜”話題位居第二。記者在一淘平臺(tái)查詢“母親節(jié)禮物”，共搜索到包含這一關(guān)鍵詞的商品多達(dá)26.2萬件。8日晚上，有電商頭部主播抓住節(jié)日的尾巴，推出母親節(jié)專場(chǎng)直播，消費(fèi)者仍然保持旺盛的消費(fèi)熱度。數(shù)據(jù)顯示，母親節(jié)服裝、飾品、鮮花、健康服務(wù)等持續(xù)熱銷。
“95后”是采購禮品最多的人群
從不同年齡層的消費(fèi)來看，18歲至25歲的消費(fèi)者注重儀式感；26歲至35歲消費(fèi)者更加生活化；36歲至45歲更青睞健康。
珠寶首飾、鮮花這類消費(fèi)儀式感滿滿，特別是年輕的“95后”消費(fèi)者對(duì)這類禮物的偏好非常明顯。同時(shí)，“95后”消費(fèi)者也是采購母親節(jié)禮品最多的人群，節(jié)前成交額占比較平時(shí)高11%，可見這些剛剛步入社會(huì)的年輕人通過消費(fèi)來表達(dá)對(duì)母親感謝的意愿最為強(qiáng)烈。
健康是兒女們對(duì)長輩最大的祝愿，作為實(shí)用性的代表，“送健康”是消費(fèi)熱門，健康服務(wù)、滋補(bǔ)養(yǎng)生品消費(fèi)增長明顯。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，近3年母親節(jié)前，健康類產(chǎn)品成交額年均增速達(dá)到217%，健康服務(wù)套餐成交額年均增長68倍。近幾年服務(wù)型消費(fèi)的覆蓋地區(qū)越來越廣，健康+服務(wù)業(yè)務(wù)滿足了人們的需求，逐漸成為了人們的日常型消費(fèi)。
服務(wù)和興趣品類消費(fèi)快速增長
此外，在母親節(jié)禮物名單中，不只有鮮花和健康，服務(wù)和興趣品類的熱銷也值得關(guān)注。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年至2022年母親節(jié)前，本地休閑娛樂品類成交額年均增長34倍，園藝品類成交額年均增長133%，游泳用品、藝術(shù)攝影類商品成交額年均增長超50%。這類消費(fèi)的快速增長，體現(xiàn)出消費(fèi)者愈加重視在精神層面、個(gè)性愛好等方面的需求，也代表著母親群體的消費(fèi)升級(jí)。
母親節(jié)一年只有一次，對(duì)母親的愛卻不只在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)表達(dá)。以愛和馨香，向每一位媽媽致敬。