DIY染發(fā)是個(gè)多大的市場(chǎng)？
夏天到了，不少愛美女孩打算換個(gè)發(fā)色、換種心情。很多人不再去理發(fā)店，而是愛上了自己買來染發(fā)劑，在家里DIY染發(fā)。在電商平臺(tái)，多款染發(fā)劑月銷量近10萬件；在社交平臺(tái)搜索“自己染發(fā)”，有將近200萬篇筆記，百萬網(wǎng)友在線分享DIY染發(fā)心得。
揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞見習(xí)記者 王燦
打開快遞包裝，年輕的咖啡師小李拿出了新買的染發(fā)劑。這是一款亞麻褐棕色的染發(fā)劑，頭發(fā)烏黑濃密的小李之所以買它，純粹是覺得黑發(fā)太悶了，想嘗試下?lián)Q個(gè)造型。而專用的男士染發(fā)劑顏色沒那么豐富，于是他選擇了女士款，多買幾盒還能和女朋友一起用。小李購買的染發(fā)劑一盒的價(jià)格是72元/60ml，一盒就足夠短發(fā)的他染兩次。
在正式操作之前，小李就在網(wǎng)上搜索了染發(fā)教程，現(xiàn)在已經(jīng)自成“專家”?！鞍讶景l(fā)劑倒在專用的盒子里，戴上手套、拿起刷子，避開頭頂將染發(fā)劑涂抹。如果想要效果更均勻，可以在等待半小時(shí)后補(bǔ)涂一下，然后拿出保鮮膜把頭發(fā)包住，再停留半小時(shí)。之后，就可以去洗頭發(fā)了。”不過，令小李哭笑不得的是，他的枕頭上也染上了顏色，有點(diǎn)難以洗干凈。
像小李這樣選擇自己染發(fā)的年輕人不在少數(shù)，畢竟去理發(fā)店染發(fā)雖然留色時(shí)間久，但價(jià)格動(dòng)輒幾百元。而自己染發(fā)成本低，又可以經(jīng)常換發(fā)色，對(duì)喜歡新鮮感的年輕人來說，吸引力太強(qiáng)。在社交平臺(tái)小紅書上搜索“自己染發(fā)”，有將近200萬篇筆記，百萬網(wǎng)友在線分享DIY染發(fā)心得，有染發(fā)經(jīng)驗(yàn)、如何挑選發(fā)色、染發(fā)劑成分測(cè)評(píng)等等。在新浪微博搜索“染發(fā)”話題，總共有4.3億次閱讀，吸引了50.5萬次討論。
除了常見的染發(fā)劑和染發(fā)膏，泡泡染發(fā)劑也是年輕人喜歡的熱門款。這種泡泡染發(fā)劑操作起來更方便，只要把擠出來的泡沫在頭發(fā)上涂勻，洗護(hù)吹干后就能get新發(fā)色。揚(yáng)子晚報(bào)記者注意到，現(xiàn)在染發(fā)劑的顏色可真不少。以某品牌泡泡染發(fā)劑為例，有普羅旺斯玫瑰、奶茶咖棕、海軍藍(lán)、煙灰色等等潮流色。另一知名品牌的染發(fā)劑中，有迷霧茶棕、香草蜜茶、煙熏紫灰、落日臟橘、復(fù)古漿果等聽起來就極美的顏色。這些染發(fā)劑的“粉絲”可真不少，不少產(chǎn)品動(dòng)輒月銷量近10萬件，有產(chǎn)品爆賣1300萬盒。
根據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2021洗護(hù)發(fā)品類趨勢(shì)報(bào)告》，2018—2020年期間，95后在天貓染發(fā)市場(chǎng)的消費(fèi)規(guī)模和增速最高。在色彩上，文藝的茶色、甜酷的灰色、張揚(yáng)的粉色等潮流色登上90后和95后的發(fā)色熱搜榜，選擇困難癥一個(gè)月?lián)Q一種發(fā)色也不是不行。另據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院此前預(yù)計(jì)，2021年我國染發(fā)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模突破200億元大關(guān)。