夏天快到了,手機(jī)廠商卻集體進(jìn)入“寒冬”。
“沒(méi)錢(qián),沒(méi)壞,還能用?!?/p>
看上去,年輕人不再像過(guò)去那樣有著“換機(jī)焦慮”了。不久前,“年輕人為什么不愿換手機(jī)”的話題引發(fā)熱烈的討論和用戶的共鳴——價(jià)格貴、沒(méi)有變革式創(chuàng)新,又不是不能用。
一方面,人們的工作、生活越來(lái)越離不開(kāi)手機(jī)和智能化應(yīng)用,就連不久前計(jì)劃收購(gòu)?fù)铺氐鸟R斯克都在公開(kāi)場(chǎng)合點(diǎn)贊稱(chēng)“在中國(guó)你基本可以生活在微信里,它什么都能做?!倍矌诺牧硪幻媸?,過(guò)去幾年高速增長(zhǎng)的智能手機(jī)開(kāi)始賣(mài)不動(dòng)了,尤其是5G手機(jī)進(jìn)入銷(xiāo)量瓶頸期。
信通院最新數(shù)據(jù)顯示,今年3月,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量2146萬(wàn)部,同比(較上年同期)下降40.5%。其中,5G手機(jī)1618.5萬(wàn)部,同比下降41.1%,占同期手機(jī)出貨量的75.4%。
剛剛公布財(cái)報(bào)的上市公司小米也印證了這一點(diǎn)。小米智能手機(jī)第一季度出貨量排在全球第三,但它不僅營(yíng)收凈利下滑,智能手機(jī)出貨量也同比下滑22.1%。小米總裁王翔表示,疫情對(duì)生產(chǎn)與物流產(chǎn)生非常大的影響,上海疫情疊加線下門(mén)店關(guān)閉影響到消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。
供應(yīng)鏈也頻傳砍單消息。天風(fēng)證券分析師郭明祺透露,中國(guó)主流安卓手機(jī)廠商目前已經(jīng)削減了約1.7億部手機(jī)訂單,約占2022年出貨計(jì)劃的20%。
而根據(jù)安信證券統(tǒng)計(jì),2022年一季度安卓產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)歸母凈利潤(rùn)-3.3 億元,同比-144.2%,蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)歸母凈利潤(rùn) 76.2 億元,同比-11.5%。
過(guò)去很多年,換機(jī)周期18個(gè)月幾乎是業(yè)內(nèi)共識(shí),但如今國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商已經(jīng)進(jìn)入了存量市場(chǎng),vivo執(zhí)行副總裁胡柏山近日在公開(kāi)場(chǎng)合表示,用戶的換機(jī)周期也從最早的16-18個(gè)月,演變至20-24個(gè)月,再到近期的36個(gè)月。
為什么5G手機(jī)賣(mài)不動(dòng)了?
一方面,這與新冠肺炎疫情考驗(yàn)下的供應(yīng)鏈息息相關(guān)。雖然半導(dǎo)體供應(yīng)相對(duì)去年有一定程度的緩解,但包括存儲(chǔ)、顯示、攝像以及先進(jìn)制程的SOC等特殊領(lǐng)域和品類(lèi)的關(guān)鍵零部件供應(yīng)依然緊張,廠商的生產(chǎn)線制造也受到波及,物流和復(fù)工復(fù)產(chǎn)成本增加;與此同時(shí),疫情影響著企業(yè)線下門(mén)店正常經(jīng)營(yíng)以及線上銷(xiāo)售渠道物流的正常配送。
而從5G手機(jī)本身而言,無(wú)論在硬件還是軟件應(yīng)用方面,普遍缺乏創(chuàng)新。
從硬件看,屏幕、攝像頭、快充功能成了各大廠商攻克的重點(diǎn),“堆料”背后缺乏跨越式的創(chuàng)新,無(wú)法給用戶帶來(lái)較強(qiáng)的換機(jī)動(dòng)力,而各家不斷內(nèi)卷的折疊屏手機(jī)不僅價(jià)格高,供應(yīng)鏈也不夠成熟,難以成為推動(dòng)手機(jī)市場(chǎng)的主力。
從軟件看,5G的應(yīng)用未達(dá)預(yù)期,當(dāng)前的4G手機(jī)足夠承載幾乎全部的手機(jī)應(yīng)用,而市場(chǎng)上圍繞5G的殺手級(jí)應(yīng)用也并未出現(xiàn);從運(yùn)營(yíng)商角度來(lái)看,5G資費(fèi)依然居高不下。
此前,不少曾在千元機(jī)市場(chǎng)打得不可開(kāi)交的手機(jī)廠商,希望搶占華為空缺的5G手機(jī)市場(chǎng),一頭扎進(jìn)了5000元左右的高端旗艦領(lǐng)域,但從第三方數(shù)據(jù)來(lái)看,蘋(píng)果依然牢牢掌握著高端手機(jī)市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)。
而用戶消費(fèi)需求所帶來(lái)的挑戰(zhàn),無(wú)疑遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于手機(jī)在生產(chǎn)方面所遇到的挑戰(zhàn) 。
疫情之下用戶居家辦公、在線學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)增多,這些需求更多地帶來(lái)了PC、平板等產(chǎn)品的增長(zhǎng),但對(duì)于手機(jī)銷(xiāo)量帶動(dòng)有限。此外消費(fèi)者預(yù)算的影響導(dǎo)致了手機(jī)市場(chǎng)需求低迷,而海外市場(chǎng)也不明朗,手機(jī)廠商普遍采取更加穩(wěn)健保守的手機(jī)運(yùn)營(yíng)策略,甚至不約而同地積極布局智能汽車(chē)等領(lǐng)域。在經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性調(diào)整背后,對(duì)手機(jī)廠商而言,接下來(lái)要用“緊日子”換“久日子”了。