新東方帶貨“出圈” 多家A股公司宣稱有合作

　　證券時(shí)報(bào)記者 李曼寧

　　新東方雙語(yǔ)直播帶貨“出圈”以來(lái)，從港股新東方在線股價(jià)飆升，到A股教育板塊掀起漲停潮，投資者的熱情與直播間的粉絲一起蹭蹭上漲。一直善于挖掘概念的大A股，也迎來(lái)了新鮮題材——新東方直播帶貨概念股。

　　證券時(shí)報(bào)·e公司記者注意到，已有數(shù)十家上市公司在互動(dòng)平臺(tái)收到投資者留言，被詢問(wèn)是否與新東方在線的官方直播間東方甄選有合作。

　　截至目前，國(guó)聯(lián)水產(chǎn)介紹，公司已與東方甄選進(jìn)行了三期的合作；好想你表示，公司MISS YOU品牌有和東方甄選合作；西麥?zhǔn)称芬脖硎荆c東方甄選直播平臺(tái)有合作。此外，祖名股份稱，近期就相關(guān)新品與東方甄選進(jìn)行了接洽，目前尚未正式合作。歡樂(lè)家稱，正在積極與東方甄選進(jìn)行溝通。

　　多家公司與新東方合作

　　近兩日，一批投資者涌入互動(dòng)平臺(tái)，扎堆建議與東方甄選開展合作。不少投資者的提問(wèn)毫不遮掩，直奔是否能借助新東方雙語(yǔ)直播帶貨的熱度。

　　國(guó)聯(lián)水產(chǎn)近日就在互動(dòng)平臺(tái)上表示，截至日前，公司已與東方甄選進(jìn)行了三期的合作，主要向市場(chǎng)推廣公司的蝦餃等預(yù)制菜品。

　　國(guó)聯(lián)水產(chǎn)透露，即將與該平臺(tái)合作推廣各式口味烤魚、調(diào)味小龍蝦等預(yù)制菜直播銷售。不過(guò)，該合作對(duì)公司的業(yè)務(wù)影響存在不確定性。

　　從東方甄選的直播間也可以看到，國(guó)聯(lián)翡翠白蝦仁為其熱賣的生鮮產(chǎn)品之一。

　　國(guó)聯(lián)水產(chǎn)是一家老牌水產(chǎn)行業(yè)公司，但近年業(yè)績(jī)表現(xiàn)不佳。2019年至2021年連續(xù)3年凈利虧損。進(jìn)入2022年，該公司剝離上游養(yǎng)殖業(yè)務(wù)，聚焦食品主業(yè)發(fā)展，并找到了新的風(fēng)口，擬押注預(yù)制菜行業(yè)。國(guó)聯(lián)水產(chǎn)此前表示，預(yù)制菜板塊正在成為公司新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。

　　6月16日，國(guó)聯(lián)水產(chǎn)也回答了預(yù)制菜板塊的布局進(jìn)展。據(jù)介紹，國(guó)聯(lián)水產(chǎn)在上游板塊剝離之后將成立產(chǎn)業(yè)振興部。一方面，產(chǎn)業(yè)振興部主要是對(duì)養(yǎng)殖戶技術(shù)方面的賦能及養(yǎng)殖方向的引導(dǎo)。另一方面，產(chǎn)業(yè)振興部將會(huì)對(duì)上游養(yǎng)殖支持，比如會(huì)對(duì)接國(guó)家的扶貧政策和鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的政策，聯(lián)合一些金融機(jī)構(gòu)來(lái)幫助大型的養(yǎng)殖戶發(fā)展。此外，國(guó)聯(lián)水產(chǎn)稱對(duì)預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)基金做了相應(yīng)的論證研究，但目前并沒(méi)有推行。

　　同樣表示與東方甄選有合作的還有好想你。這家紅棗行業(yè)龍頭公司表示，公司MISS YOU品牌有和東方甄選合作。此外，公司近年來(lái)重點(diǎn)布局了直播電商板塊，在抖音、快手等短視頻直播平臺(tái)開設(shè)了旗艦店，并加快與各大主播合作+店鋪?zhàn)圆?素人口碑傳播等助力公司業(yè)績(jī)穩(wěn)步提升，同時(shí)也全面推進(jìn)了產(chǎn)品的線上線下同款同價(jià)。

　　西麥?zhǔn)称?月14日即在互動(dòng)平臺(tái)上表示，公司與東方甄選直播平臺(tái)有合作。公司重視新媒體渠道布局，在抖音、快手銷售情況良好，并加大自營(yíng)直播投入，同時(shí)建立多種直播合作機(jī)制，積極開展新營(yíng)銷模式的探索和實(shí)踐。

　　還有上市公司表示正在與東方甄選接洽中。例如，祖名股份表示，近期就相關(guān)新品與東方甄選進(jìn)行了接洽，目前尚未正式合作。

　　歡樂(lè)家稱，持續(xù)關(guān)注和參與線上直播銷售，目前正在積極與“東方甄選”進(jìn)行溝通。

　　教育板塊掀漲停潮

　　6月16日下午，“東方甄選”直播粉絲總量突破千萬(wàn)大關(guān)，目前達(dá)到約1059萬(wàn)粉絲。而一周前，該直播間粉絲還不到百萬(wàn)。

　　與此同時(shí)，港股新東方在線股價(jià)飆漲。16日，該股盤中一度漲近80%。截至收盤，該股報(bào)28.60港元/股，漲幅近73%，短短5個(gè)交易日，新東方在線已大漲逾5倍。近20個(gè)交易日股價(jià)累計(jì)漲幅已超750%。

　　前述A股新東方直播帶貨概念股正在擴(kuò)容中，國(guó)聯(lián)水產(chǎn)16日大漲近5%，好想你午后一度觸及漲停，最終收漲逾5%，西麥?zhǔn)称饭蓛r(jià)則收獲漲停。

　　相較新晉直播帶貨概念股，A股教育板塊已先行受益，近兩日連續(xù)獲得拉升。

　　6月16日，申萬(wàn)教育指數(shù)單日大漲近6%，Wind教育指數(shù)大漲9.22%。個(gè)股方面，科德教育、豆神教育、中公教育、全通教育、昂立教育、學(xué)大教育等10余股收獲漲停板。

　　在新東方在線的帶動(dòng)下，港股教育股亦全線暴漲，天立教育大漲105.06%，光正教育大漲49.48%，思考樂(lè)教育漲幅達(dá)44.87%。

　　伴隨這股新東方直播熱潮，整個(gè)教育板塊的關(guān)注度顯著提升，教培機(jī)構(gòu)的轉(zhuǎn)型成效隨之成為焦點(diǎn)。

　　廣發(fā)證券近期研報(bào)認(rèn)為，雙減之后教培機(jī)構(gòu)尋求轉(zhuǎn)型，新業(yè)務(wù)開始起量。教育板塊關(guān)注度提升，一是因?yàn)榻谛袠I(yè)監(jiān)管政策趨穩(wěn)，前期嚴(yán)監(jiān)管之下，頭部公司市值大幅下挫，當(dāng)前估值低估明顯。

　　中信證券也在《教育：從東方甄選的爆發(fā)看教培轉(zhuǎn)型》的報(bào)告中稱，東方甄選是頭部教培公司長(zhǎng)期積累的內(nèi)容研發(fā)、組織運(yùn)營(yíng)能力的一次跨界復(fù)用，目前來(lái)看是非常成功的一次轉(zhuǎn)型，有望逐步成為新東方在線和新東方未來(lái)重要的業(yè)務(wù)之一。同時(shí)，其他教培公司的轉(zhuǎn)型也紛紛在進(jìn)行中：好未來(lái)基于其原有的教研和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在學(xué)習(xí)服務(wù)以外，向技術(shù)和內(nèi)容服務(wù)商領(lǐng)域探索；有道在智能硬件、成人培訓(xùn)和素質(zhì)領(lǐng)域均發(fā)展迅速，業(yè)務(wù)已經(jīng)形成一定體量；高途在成人和素養(yǎng)領(lǐng)域探索也漸有成效。伴隨競(jìng)爭(zhēng)回歸理性，各公司盈利模型也在不斷優(yōu)化，有望逐步迎來(lái)常態(tài)化盈利。