在視頻平臺(tái)B站(嗶哩嗶哩)，發(fā)布視頻的人被稱為“UP主”。近日，B站試水內(nèi)容付費(fèi)，一位UP主上傳了售價(jià)30元的首部10集付費(fèi)作品，可粉絲們并不買賬，甚至紛紛“脫粉”。這件事引發(fā)了網(wǎng)友對(duì)短視頻是否該收費(fèi)的討論。
對(duì)于此次事件，不能怪粉絲有抵觸情緒。在目前B站已有會(huì)員機(jī)制的情況下，消費(fèi)者為什么還要額外花錢呢？如果不給付費(fèi)節(jié)目制定更高標(biāo)準(zhǔn)，難免會(huì)有“割韭菜”的嫌疑。這次粉絲對(duì)付費(fèi)節(jié)目的不滿主要有兩方面原因：其一，節(jié)目?jī)?nèi)容偏娛樂(lè)，沒(méi)有知識(shí)類節(jié)目的含金量高；其二，與長(zhǎng)視頻相比，無(wú)論是制作精良程度還是信息密度，短視頻都要大打折扣，并不值得花錢?？梢?jiàn)，在消費(fèi)者心里，衡量短視頻是否值得付費(fèi)，關(guān)鍵還是內(nèi)容為王。如果短視頻內(nèi)容缺乏專業(yè)性或獨(dú)特性，就算“真愛(ài)粉”也不會(huì)盲目消費(fèi)。
不過(guò)，對(duì)內(nèi)容付費(fèi)的商業(yè)模式，消費(fèi)者也不應(yīng)一概排斥。應(yīng)該看到，短視頻創(chuàng)作者獲取收益無(wú)非靠?jī)?nèi)容付費(fèi)或廣告。免費(fèi)內(nèi)容勢(shì)必增加廣告，從而影響用戶體驗(yàn)。內(nèi)容付費(fèi)是支撐創(chuàng)作者持續(xù)高質(zhì)量產(chǎn)出的原動(dòng)力，高質(zhì)量視頻產(chǎn)品越來(lái)越多，最終受益的還是消費(fèi)者。
從創(chuàng)作端看，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)短視頻不能光靠“愛(ài)”發(fā)電，更需要真金白銀支持。如今，UP主成為很多年輕人向往的新興職業(yè)。一些人只看到UP主動(dòng)輒擁有百萬(wàn)粉絲的光鮮一面，卻看不到他們創(chuàng)作的不易。短視頻從選題、文案、拍攝到剪輯，每個(gè)環(huán)節(jié)都耗時(shí)耗力。如果沒(méi)有穩(wěn)定的收入，很難保證持續(xù)產(chǎn)出，UP主通過(guò)內(nèi)容付費(fèi)開(kāi)拓增收渠道無(wú)可厚非。
事實(shí)上，內(nèi)容平臺(tái)從賠本賺吆喝發(fā)展到靠作品賺錢，是越來(lái)越“健康”的表現(xiàn)。國(guó)內(nèi)短視頻平臺(tái)快手、抖音去年就開(kāi)始嘗試短劇付費(fèi)模式，允許用戶向內(nèi)容制作者“打賞”，幫助擁有大量粉絲的創(chuàng)作者將內(nèi)容商業(yè)化。UP主是B站最關(guān)鍵的“護(hù)城河”，在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)盈利難的大背景下，B站也在幫助UP主探索穩(wěn)定的商業(yè)模式，最終實(shí)現(xiàn)平臺(tái)、用戶、創(chuàng)作者三方共贏。
內(nèi)容平臺(tái)在探索中前進(jìn)，消費(fèi)者應(yīng)以更加包容的心態(tài)看待。同時(shí)，平臺(tái)也要設(shè)身處地為用戶著想。雖然年輕群體更愿意為興趣埋單，但俘獲他們的心并不容易，粉絲變現(xiàn)也不是一朝一夕之功，唯有用精益求精的創(chuàng)作態(tài)度，才能獲得他們發(fā)自內(nèi)心的認(rèn)同和支持。(姜天驕)