在疫情反復(fù)、貿(mào)易摩擦等多重因素影響下，服裝產(chǎn)業(yè)正面臨變局
服飾企業(yè)如何在困境中逆勢而上？
本報記者 李國
《工人日報》(2022年07月05日 07版)
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服裝服飾是永不落幕的朝陽產(chǎn)業(yè)，然而受疫情等因素影響，企業(yè)經(jīng)營效益卻不容樂觀。困境中，企業(yè)抓住“互聯(lián)網(wǎng)+”的轉(zhuǎn)型機遇，用流量效能推動“新國潮服飾”崛起，各類特色服飾的“出圈”，將促進消費的新場景、新趨勢和新活力，為行業(yè)帶來新的增長動力。
“衣食住行”，在老百姓的購物清單中，“衣”是排在第一的消費熱點，服飾產(chǎn)業(yè)也成為眾多城市競相布局和追逐的熱門“賽道”。近日，成立僅4年的知衣科技，已連續(xù)完成3輪近1億美元融資。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前我國有服裝企業(yè)超2100萬家，其中2021年新增注冊企業(yè)523.5萬家，增速達39.2%。然而，經(jīng)營效益卻不容樂觀。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2022 年 1~5月，我國服裝鞋帽、針紡織品類零售總額 5093 億元，同比下滑 8.1%。5 月單月服裝鞋帽、針紡織品類零售總額 958 億元，同比下滑 16.2%。
“渝派”服飾正加速跑馬圈地
服裝服飾是永不落幕的朝陽產(chǎn)業(yè)。但服裝產(chǎn)業(yè)普遍面臨生產(chǎn)基地分散，品牌號召力不強的困局。定位為“全球時尚T臺、服裝產(chǎn)業(yè)新城”的重慶中國輕紡服裝城的建成，令3000多家服裝制造企業(yè)結(jié)束了長期四處租廠房打游擊的日子，它與近在咫尺的尚盟重慶時裝產(chǎn)業(yè)園一道，在重慶巴南區(qū)，形成年產(chǎn)值近1000億元的輕紡服裝產(chǎn)業(yè)基地，成為西部最大的、集服裝創(chuàng)意研發(fā)、生產(chǎn)、物流、商貿(mào)為一體的“時尚硅谷”。
“入駐輕紡服裝城，僅是廠房一項，我就投入了一億元?！痹趪鴥?nèi)頗有名氣的浙江海寧某皮草服飾董事長童先生7月3日對記者說，相比沿海，在重慶制作服裝的成本至少可以下降10%左右。
數(shù)據(jù)顯示，重慶市現(xiàn)有16.9萬家服裝企業(yè)。“重慶人性格開朗，有很強的包容性，比較容易接受先進的潮流時尚信息。發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)，有很不錯的軟件和硬件?！鄙頌榉b設(shè)計大師，同時也是西南大學(xué)紡織服裝學(xué)院設(shè)計學(xué)教授的梁明玉說。
據(jù)他介紹，重慶有16所大專院校開設(shè)了服裝設(shè)計專業(yè)，青年服裝設(shè)計師隊伍也逐年壯大，但很大一部分流向了外地，下一步要考慮如何留得住人。
記者從重慶中國輕紡服裝城人才培訓(xùn)中心了解到，近年來，重慶服裝企業(yè)開出年收近百萬元求才，吸納設(shè)計與管理高管。“在企業(yè)與政府的聯(lián)動下，一旦形成品牌高地，人才也就會從沿海等地流向重慶。”重慶尚賢人力資源顧問有限公司總經(jīng)理陳茂認為。
“紡織產(chǎn)業(yè)布局在周邊區(qū)縣，主城重在時尚服裝設(shè)計、研發(fā)和加工?！敝貞c市經(jīng)信委消費品工業(yè)處負責(zé)人說，根據(jù)市政府規(guī)劃，未來重慶輕紡服裝將形成主城(巴南)、涪陵、庫區(qū)、渝西、渝東南五大產(chǎn)業(yè)板塊。以都市時尚服裝產(chǎn)業(yè)鏈為龍頭，各個板塊各具不同特色，帶動由紡織到服裝的全產(chǎn)業(yè)鏈的錯位發(fā)展。
尚盟重慶時裝產(chǎn)業(yè)園負責(zé)人唐均才告訴記者，產(chǎn)業(yè)園一直致力于整合國內(nèi)國際服裝產(chǎn)業(yè)資源，實現(xiàn)行業(yè)資源的全球化配置。目前“盟韓上品”服務(wù)平臺，吸引了韓國上百家面料企業(yè)及優(yōu)秀的服裝設(shè)計師品牌加盟。
用流量效能推動“新國潮服飾”崛起
在當(dāng)下，以90后、00后為代表的“Z世代”，在服飾的消費上呈現(xiàn)為興趣買單、為顏值買單、為時尚買單的新趨勢。
今年“618”，網(wǎng)上服裝店鋪再次感受到一陣瘋狂，而一些老牌的休閑服裝卻在經(jīng)歷線下的“縮鋪”潮。
根據(jù)抖音電商發(fā)布的“2022抖音618好物節(jié)”數(shù)據(jù)報告，借力場景構(gòu)建和話題營銷，抖音電商服飾行業(yè)通過多元玩法為商家拓展?fàn)I銷通路，實現(xiàn)大促突圍和銷量突破。抖音“618”好物節(jié)期間，服飾鞋包行業(yè)GMV破百萬品牌商家2467個，GMV破百萬商品2625個，行業(yè)新客峰值環(huán)比增長57%。
記者發(fā)現(xiàn)，從李寧、安踏、特步等運動品牌迎來全新生機，到建儂、馬克華菲帶來的藝術(shù)時尚國潮，一個屬于服飾國貨之光的時代正在到來。
據(jù)相關(guān)公司財報顯示，2021年國內(nèi)體育服飾品牌李寧體育年營收超過200億元，漲幅達56.1%；安踏體育年營收近500億元，漲幅38.9%；特步年營收100.13億元，也是其首次突破百億大關(guān)。
作為中國原創(chuàng)品牌，創(chuàng)建于1994年的北京建儂體育用品有限公司已扎根服裝行業(yè)28年。據(jù)介紹，該企業(yè)服務(wù)過40余萬家機關(guān)企事業(yè)單位和社會團體，參與過2008年北京奧運會等重大活動服務(wù)工作，在包括重慶在內(nèi)的全國300多個城市建立了服務(wù)中心。
“我們始終以弘揚中國文化、堅守原創(chuàng)設(shè)計為根本，將中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化作為企業(yè)、品牌、產(chǎn)品指導(dǎo)文化。”建儂創(chuàng)始人、首席設(shè)計師王玉明日前向記者表示，“疫情下，企業(yè)雖然遇到了很多困難，但有了這個文化自信，我相信困難是暫時的?！敝畚磥?，建儂將繼續(xù)深耕服裝團購領(lǐng)域，目前正進行產(chǎn)品創(chuàng)新，并結(jié)合智能化數(shù)據(jù)管理，融入互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)化工具，努力讓中國文化以鮮活的形式呈現(xiàn)在人們的視野中。
作為新國潮服飾的代表品牌之一，馬克華菲成立20年來一直信仰“為潮而生”。根據(jù)拼多多的數(shù)據(jù)顯示，在購買馬克華菲的人群中，95后占比超過48%，且主要集中在一二線城市。
“用融合文化的個性追求回應(yīng)消費需求，用廣闊高效的電商平臺追趕市場節(jié)奏，這就是游戲獲勝的唯一秘訣?！瘪R克華菲電商總經(jīng)理陳允說，公司旗下的山海經(jīng)神話、中國瑞獸羊尊、“及時雨”宋江等形象為主要元素的聯(lián)名款服飾，都受到了青年消費者的追捧。
“風(fēng)口一直在變，但是市場永遠缺少優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)商。”四季青網(wǎng)絡(luò)公司副總經(jīng)理章天翔在接受記者采訪時表示，一門心思做好線下產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn)，自然會有優(yōu)質(zhì)的線上渠道方、淘寶店會去找他們下訂單、貼牌、拿貨。
特色服裝服飾或?qū)⑼苿有袠I(yè)復(fù)興
目前，我國服裝零售行業(yè)整體運行穩(wěn)中趨緩，進入產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)加速轉(zhuǎn)型升級的重要時期。抓住“互聯(lián)網(wǎng)+”的轉(zhuǎn)型機遇，將為行業(yè)帶來新的增長動力。目前來看，我國服裝零售行業(yè)市場發(fā)展前景較好的領(lǐng)域主要在運動服飾、童裝市場、高端女裝市場和老年服裝市場。
章天翔告訴記者，以女裝占據(jù)90%以上份額的四季青服裝市場，成為杭州服飾產(chǎn)業(yè)的崛起地。如今，在四季青的“輸送”和孕育下，杭州女裝產(chǎn)業(yè)迅速“出圈”。
華映資本主管合伙人王維瑋指出，特定人群和場景的投資有不小機會，比如傳統(tǒng)旗袍的現(xiàn)代化設(shè)計、最近火熱的戶外品牌等。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2018-2023年中國服裝零售行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示，隨著生育政策的全面開放，我國童裝市場將保持較快的增長速度，預(yù)計到2023年童裝市場規(guī)模將達到2820億元，年均復(fù)合增長率為10%。未來，隨著經(jīng)濟發(fā)展以及二、三、四線城市的迅速崛起，高端女裝更為廣闊的潛在市場將被開發(fā)出來，高端女裝市場潛力巨大。
“我國已成為世界上老年人最多的國家。預(yù)計到2023年，老年人數(shù)量將進一步上升，老年服裝市場作為一個藍海還有待進一步開發(fā)?！敝貞c工商大學(xué)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈協(xié)同發(fā)展中心研究員、遠明智庫創(chuàng)辦人莫遠明表示，各類特色服飾的“出圈”，將促進消費的新場景、新趨勢和新活力，助力形成更新更潮的城市“煙火氣”。