謝若琳
7月19日，愛奇藝和抖音集團(tuán)宣布達(dá)成合作，將圍繞長(zhǎng)視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開探索。這一舉動(dòng)標(biāo)志著長(zhǎng)短視頻平臺(tái)正式開啟合作共贏新模式。
按照合作意向，愛奇藝將向抖音集團(tuán)授權(quán)其內(nèi)容資產(chǎn)中擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)的長(zhǎng)視頻內(nèi)容，用于短視頻創(chuàng)作。雙方對(duì)解說、混剪、拆條等短視頻二次創(chuàng)作形態(tài)做了具體約定，共同推動(dòng)長(zhǎng)視頻內(nèi)容知識(shí)產(chǎn)權(quán)的規(guī)范使用。
這次合作既屬意料之中，也是大勢(shì)所趨。一方面，影視作品被二次創(chuàng)作的現(xiàn)象在短視頻平臺(tái)存在已久，視頻熱度雖高，但版權(quán)歸屬始終存在爭(zhēng)議；另一方面，短視頻作為宣發(fā)核心路徑，對(duì)長(zhǎng)視頻平臺(tái)的營(yíng)銷、導(dǎo)流價(jià)值也不可忽視。
去年4月份，“愛優(yōu)騰”(愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻的簡(jiǎn)稱)曾聯(lián)合500多位藝人發(fā)布聯(lián)名倡議書，呼吁推進(jìn)短視頻平臺(tái)的版權(quán)內(nèi)容合規(guī)管理，長(zhǎng)短視頻之爭(zhēng)就此點(diǎn)燃。市場(chǎng)參與各方對(duì)短視頻的爭(zhēng)議焦點(diǎn)集中在影視作品二次創(chuàng)作是否屬于侵權(quán)上。由于每一條作品具體情況不盡相同，解決糾紛基本按照“一事一議”的原則，因此浪費(fèi)了長(zhǎng)短視頻平臺(tái)大量資源。但長(zhǎng)短視頻平臺(tái)合作之后，這一問題就會(huì)迎刃而解。
對(duì)于抖音而言，通過此次合作，旗下平臺(tái)達(dá)人在進(jìn)行二次創(chuàng)作時(shí)，就可擺脫版權(quán)的束縛，放開手腳去創(chuàng)作，有助于推動(dòng)爆款作品的創(chuàng)作和傳播，豐富視頻平臺(tái)的內(nèi)容。對(duì)于愛奇藝而言，通過此次合作，可以擴(kuò)展長(zhǎng)視頻宣發(fā)陣地，盤活現(xiàn)有IP庫(kù)存，增加版權(quán)收入。
過去幾年，短視頻平臺(tái)一度成為影視業(yè)宣發(fā)的第一陣地。在目前的新劇宣發(fā)投放環(huán)節(jié)，抖音已成為最重要的“陣地”之一，多部新劇的宣傳和發(fā)行都通過官方抖音號(hào)進(jìn)行。從某種程度來說，短視頻的預(yù)告片、解說、花絮、混剪為正片起到了良好的引流作用。通過此次合作，抖音可實(shí)現(xiàn)跨端跳轉(zhuǎn)，用戶在抖音看到二次創(chuàng)作的內(nèi)容后，可點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)到愛奇藝看正片，將對(duì)長(zhǎng)視頻拉新促活起到正向推動(dòng)作用，并為會(huì)員收入帶來增量。
愛奇藝一季度業(yè)績(jī)雖然扭虧，但后續(xù)業(yè)績(jī)依然承壓。與抖音達(dá)成版權(quán)合作是當(dāng)下最直接的“開源”方式，可以為公司帶來可觀的、可持續(xù)的版權(quán)收益。在此合作基礎(chǔ)上，愛奇藝可利用創(chuàng)作優(yōu)勢(shì)，與抖音在合作共創(chuàng)網(wǎng)劇、網(wǎng)綜方面進(jìn)一步探索。
總體而言，長(zhǎng)視頻和短視頻合作可以打造雙贏格局，雙方相互促進(jìn)、共同發(fā)展。但需要注意的是，短視頻二次創(chuàng)作的內(nèi)容和尺度應(yīng)予以明確，要在確保相互引流的同時(shí)，防止用戶出現(xiàn)“看完短視頻后不想再看正片”的尷尬情況。（證券日?qǐng)?bào)）