雙節(jié)來(lái)臨，咸陽(yáng)樓市逐漸升溫，許多樓盤(pán)加快推盤(pán)放量的步伐，促銷手段也花樣翻新，上演新一輪搶客大戰(zhàn)。

　　營(yíng)銷創(chuàng)新成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵

　　進(jìn)入9月份以后，咸陽(yáng)樓市各類促銷活動(dòng)和優(yōu)惠層出不窮，備受消費(fèi)者關(guān)注。麗彩·怡和潤(rùn)源項(xiàng)目，在雙節(jié)來(lái)臨之際，舉辦月餅DIY活動(dòng)，并推出買房送裝修優(yōu)惠；日月新城推出限量特價(jià)房，單價(jià)3330元起，期間所有成交客戶額外優(yōu)惠5000-15000元，老帶新客戶還贈(zèng)送超值購(gòu)物卡。

　　還有諸多樓盤(pán)，也推出了形式各異的促銷活動(dòng)和優(yōu)惠政策。

　　麗彩·珠泉新城銷售經(jīng)理遠(yuǎn)征表示，今年受大環(huán)境影響，咸陽(yáng)樓市銷量遇阻，庫(kù)存量累積已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)，開(kāi)發(fā)商如果不在營(yíng)銷策略上出新，必然會(huì)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之中處于劣勢(shì)。

　　“目前調(diào)控政策未曾放松，大多數(shù)剛需客戶觀望情緒有增無(wú)減，開(kāi)發(fā)商只有推陳出新，多在營(yíng)銷方式上下工夫，才可能在‘金九銀十’旺季立于不敗之地。”遠(yuǎn)征說(shuō)，9、10月份天氣不熱不冷，加上中秋、國(guó)慶假期帶動(dòng)，正是看房、選房的好時(shí)機(jī)，開(kāi)發(fā)商如果促銷得當(dāng)，必然能抓住有利時(shí)機(jī)，將上半年的頹勢(shì)挽救回來(lái)。

　　咸陽(yáng)多家樓盤(pán)的營(yíng)銷人員坦言，咸陽(yáng)在建樓盤(pán)的數(shù)量逐年增加，消費(fèi)者選擇的余地較大，開(kāi)發(fā)商只有多站在消費(fèi)者角度考慮，多推出一些親民的促銷政策，才能逆勢(shì)增長(zhǎng)。

　　房企推盤(pán)放量增多

　　據(jù)了解，近期咸陽(yáng)樓市推盤(pán)放量的項(xiàng)目逐漸增多，不少樓盤(pán)加推特價(jià)優(yōu)惠房源，準(zhǔn)備在“金九銀十”提前搶占剛需客源，還有一些項(xiàng)目推出新產(chǎn)品，搶占市場(chǎng)先機(jī)。

　　日月星城項(xiàng)目，在“雙節(jié)”期間推出十多套特價(jià)房；麗彩·珠泉新城為新老客戶準(zhǔn)備中秋大禮，并推出優(yōu)惠讓利政策；宏大地產(chǎn)的推盤(pán)計(jì)劃正在有條不紊進(jìn)行，新房源有望在“金九銀十”面市。還有不少項(xiàng)目，近期打出特價(jià)房和限量?jī)?yōu)惠的信息，為“雙節(jié)”促銷提前造勢(shì)。

　　西安邦居置業(yè)有限公司總經(jīng)理趙普強(qiáng)坦言，當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，樓市早已由賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)入買方市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)商只有多結(jié)合市場(chǎng)實(shí)際，降低利潤(rùn)空間，才有望在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

　　“在樓市旺季，不少樓盤(pán)增加房源供應(yīng)量，推出各類優(yōu)惠讓利，實(shí)質(zhì)上是為了搶奪更多潛在客源，最終將這些人轉(zhuǎn)化為成交客戶。”趙普強(qiáng)分析，目前樓盤(pán)同質(zhì)化日益嚴(yán)重，購(gòu)房者選擇余地大于之前，對(duì)于營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō)，銷售壓力可想而知。除了來(lái)自市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)外，更多的是企業(yè)全年的銷售任務(wù)和壓力，如果開(kāi)發(fā)商錯(cuò)過(guò)“金九銀十”，將對(duì)全年的銷售業(yè)績(jī)產(chǎn)生不利影響。

　　“所以‘金九銀十’就是一場(chǎng)搶奪客源的營(yíng)銷大戰(zhàn)，對(duì)于諸多房企來(lái)說(shuō)，這兩個(gè)月至關(guān)重要。從今年市場(chǎng)現(xiàn)狀來(lái)看，房企實(shí)實(shí)在在的打折讓利和真正的推盤(pán)放量占據(jù)市場(chǎng)較大的比重。（華商報(bào)）