3、4月份，春暖花開(kāi)，溫度適宜，有利于油漆涂料的揮發(fā)和水泥的凝固，是裝修的黃金季節(jié)。天貓、京東、蘇寧易購(gòu)等網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)打造的家電節(jié)、裝修節(jié)一浪高過(guò)一浪，真是你方唱罷我登臺(tái)，忙得不亦樂(lè)乎，大有余威沖擊到5、6月份之勢(shì)。
但是筆者經(jīng)過(guò)對(duì)比發(fā)現(xiàn)，參與家裝節(jié)的電商身份正在逐漸反生變化，拿今年和2013年、2012年相比，參與的中小電商和大牌電商在不同時(shí)期的占比是不同的。2012年和2013上半年，參加天貓聚家裝和京東團(tuán)購(gòu)（建材類(lèi)）的，基本上是中小電商，可以用“眾星朗朗”來(lái)形容。從2013年下半年開(kāi)始，“眾星朗朗”逐漸過(guò)渡到“星月同輝”------參與的大牌電商增多，和中小電商共贏天下。2014年3、4月，家居大牌齊發(fā)力，中小電商難覓蹤影，大牌們一統(tǒng)江湖，“孤月獨(dú)明”。
以天貓4月20日的家裝活動(dòng)為例，可見(jiàn)一斑。
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序號(hào) |
天貓家裝活動(dòng)
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參與品牌
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1
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品牌家裝，讓你的家更懂大牌
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美標(biāo)角閥、花灑、馬桶
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2
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5.1提前購(gòu)，綠色家裝盛典
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藍(lán)藤衛(wèi)浴、德?tīng)柗浦Z壁紙、歐普照明、快活林除甲醛系列商品
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3
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5.1搶先購(gòu)
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奧普取暖器和浴霸、箭牌地漏和馬桶、九牧角閥和花灑、圣象地板、德力西開(kāi)關(guān)插座、東鵬馬桶
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4.
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全場(chǎng)包郵，低至2.6折的極限優(yōu)惠
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史丹利五金、立邦涂料、TATA木門(mén)、法恩莎衛(wèi)浴、世源燈具
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而以前，這些傳統(tǒng)大牌要么在觀望，要么雖然觸網(wǎng)，但是大多停留在宣傳品牌的起步階段，成交寥寥。大牌的戰(zhàn)略調(diào)整和發(fā)力，預(yù)示著網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加慘烈，市場(chǎng)面臨重新洗牌。
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)猶如大浪淘沙，幾多精彩，幾多無(wú)奈，只有善于游泳的弄潮兒才能自由出入浪峰間，展示自己的雄姿。