“雙十一”未至，但線上線下已一派沸騰喧囂，除了電商之間有關(guān)“雙十一”歸屬的“口水戰(zhàn)”，更有線下店商的“蓮荷行動(dòng)”。盡管后者刻意選取“聯(lián)合”的諧音，但“抱團(tuán)”阻擊卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。本月之內(nèi)，一波又一波的大促攻勢(shì)，將以“長(zhǎng)江后浪推前浪”的方式，沖擊消費(fèi)者的心理防線，扎堆“淘空”年輕族群的荷包。
如此集中的消費(fèi)狂歡盛宴，引電商平臺(tái)廝殺，各使渾身解數(shù)拼營(yíng)銷，逼得正欲清庫(kù)存、沖銷量的線上商家，不得不玩新花樣去吸引年輕人的眼球。于此起彼伏的低價(jià)聲中，更誘惑無(wú)數(shù)年輕人漏夜刷屏，將所謂的便宜貨掃入“購(gòu)物車”。
某種程度上說(shuō)，這是一場(chǎng)非正常的消費(fèi)狂歡。這種消費(fèi)扎堆某一天或某一時(shí)段，不僅為網(wǎng)絡(luò)添堵，消費(fèi)者挑燈夜戰(zhàn)，難免也會(huì)影響到自己的精氣神。更何況某些促銷手段華而不實(shí)，大張旗鼓的降價(jià)不過(guò)是漲價(jià)之后的“微調(diào)”，消費(fèi)者未必能撈到多少實(shí)惠。逢此狂歡節(jié)點(diǎn)，物流爆倉(cāng)幾成常態(tài)，配送不及時(shí)也是一道繞不過(guò)的檻。
實(shí)際上，這種過(guò)度營(yíng)銷、扎堆式的消費(fèi)，不過(guò)是提前透支后期消費(fèi)“錢(qián)力”而已，節(jié)后商家生意冷清便是明證。正所謂“幾家歡樂(lè)幾家愁”，只不過(guò)這種歡樂(lè)屬于別人，基本上與己無(wú)關(guān)，又何苦自己為難自己，費(fèi)盡心思和碎銀去做捧場(chǎng)的看客呢？
電商消費(fèi)在經(jīng)歷了近幾年的“野蠻”生長(zhǎng)之后，正需要回歸一種新常態(tài)，即從突擊消費(fèi)轉(zhuǎn)向日常消費(fèi)，從盲目跟風(fēng)轉(zhuǎn)向理性購(gòu)物，從而培育長(zhǎng)期的消費(fèi)行為，做足內(nèi)功孕育持久的生命力，絕非花拳繡腿的營(yíng)銷之功可以維系。