近年來家居行業(yè)的發(fā)展雖然波折重重，但是壁紙（壁紙裝修效果圖）行業(yè)每年卻保有20%-40%的強勁增長勢頭，消費者對壁紙的需求也在不斷攀升，中國壁紙進入了高速發(fā)展期。其實，在中國壁紙發(fā)展歷程上，經(jīng)歷高速發(fā)展這并不是第一次，可以說壁紙在中國30多年的發(fā)展充滿坎坷，可謂幾經(jīng)起伏，高潮時，國內(nèi)壁紙企業(yè)超過200家，低谷時僅剩十幾家。

壁紙行業(yè)發(fā)展的三階段

第一階段：僅設備引進尚無創(chuàng)意

上世紀70年代，壁紙生產(chǎn)主要是把國外比較老舊的設備引進到中國來，工藝也比較簡單，所以生產(chǎn)出來的壁紙少有創(chuàng)意的設計。

1978年，北京市金巢裝飾材料公司引進日本全套設備和技術(shù)，生產(chǎn)出國內(nèi)第一批塑料壁紙，這種塑料壁紙因其案豐富、色彩艷麗、耐擦洗等優(yōu)點深受人們喜愛，掀起了第一次“壁紙熱”。這一時期的壁紙主要都是以PVC為主要材料，透氣性差，而且當時的施工水平也很差，容易發(fā)生翹邊、變色等情況，因此在使用過程中發(fā)現(xiàn)的問題很多。在當時新興的多。

第二階段：高發(fā)泡“壁紙熱”

上世紀80年代末和90年代初，壁紙在神州大地風靡一時，進入許多尋常百姓家庭。中國南方的一些壁紙企業(yè)生產(chǎn)出了高發(fā)泡壁紙，掀起了第二次“壁紙熱”。一方面，國內(nèi)壁紙企業(yè)紛紛引進更先進的技術(shù)設備，大力開發(fā)適銷對路的產(chǎn)品。臺灣的一些壁紙生產(chǎn)企業(yè)也逐步把生產(chǎn)車間搬到上海等沿海地區(qū)，開始生產(chǎn)相對高端的創(chuàng)新性產(chǎn)品，因此帶動了壁紙行業(yè)的整體回升。另一方面，大量國外進口產(chǎn)品開始涌入中國市場，受到越來越多消費者的青睞。于是，一度受冷落的壁紙又迎來了新的消費高潮，壁紙行業(yè)再一次出現(xiàn)復興勢頭。

但是好景不長，當時壁紙行業(yè)的高利潤吸引了許多小廠家的加入，惡性競爭開始逐漸加劇。很多廠家只顧低價競爭，導致壁紙的產(chǎn)品質(zhì)量得不到保證，開膠、變色等現(xiàn)象普遍發(fā)生。除此之外，當時壁紙的主要生產(chǎn)原料仍然是PVC，同時施工時底層用清漆，又用含甲醛的白乳膠來粘貼，引起了消費者對壁紙環(huán)保性的質(zhì)疑。而且當時國產(chǎn)壁紙廠家對于品牌建設和原創(chuàng)設計方面不是十分重視，很快在一些國外涂料品牌以環(huán)保理念為突破口的強大宣傳攻勢下，壁紙敗下陣來。在短短的幾年中，當時國內(nèi)200多家壁紙廠中，95%的企業(yè)因無法適應市場需要而關閉或是轉(zhuǎn)產(chǎn)。

整個80年代，發(fā)泡壁紙盛行。到了80年代末期，隨著塑膠工業(yè)的發(fā)展，出現(xiàn)了發(fā)泡壁紙的替代品——膠面壁紙。這種壁紙不發(fā)泡，因此質(zhì)地較硬，極大地彌補了發(fā)泡壁紙的缺點，為以布紋感壁紙、紙質(zhì)環(huán)保壁紙為主流的壁紙發(fā)展第三階段奠定了基礎。

第三階段：苦練內(nèi)功

壁紙的第三個發(fā)展階段從2000年開始一直到現(xiàn)在。從上世紀90年代末開始，前一段時間存活下來的中國壁紙生產(chǎn)企業(yè)，如北京特普麗、廣東玉蘭等在殘酷的市場競爭環(huán)境中已經(jīng)認識到了產(chǎn)品質(zhì)量尤其是環(huán)保性能的重要性，開始逐漸與國外接軌，提高生產(chǎn)工藝，引進新型設備和原材料，苦練內(nèi)功，等待壁紙行業(yè)春天的再次到來。一些本土企業(yè)如圣象、柔然、格萊美和桑巴蒂等也開始逐漸引進國外的主流產(chǎn)品，讓消費者感受到世界范圍高端壁紙產(chǎn)品的魅力。

與此同時，國內(nèi)壁紙企業(yè)的品牌意識日益增強。其中瑞寶(原圣象壁紙)和柔然都引進全球的優(yōu)質(zhì)壁紙資源但仍堅持使用自己的獨立品牌，并開始走向?qū)I專賣的品牌運營之路，并且越來越注重行業(yè)的規(guī)范化運作，希望用自己的行動來推動行業(yè)的有序健康發(fā)展。在這些有規(guī)模、有實力的壁紙企業(yè)推動下，越來越多的中國消費者又重新開始接受并認可壁紙這一更具藝術(shù)表現(xiàn)力并且環(huán)保健康的家裝材料。

壁紙在歐美發(fā)達國家的普及率達到50%以上，在日韓更達到驚人的90%以上，而中國目前的壁紙使用率才達到5%左右。中國自改革開放以來積聚的日益增長的消費潛力和日益提升的消費觀念讓越來越多的國內(nèi)外生產(chǎn)商和經(jīng)營者看到了中國這一巨大的市場發(fā)展空間。從2004年開始，進入壁紙生產(chǎn)和經(jīng)營的廠家和商家飛速增加，在生產(chǎn)和經(jīng)營上的投入也不斷增加，中國壁紙行業(yè)在過去的4-5年里取得了突飛猛進的發(fā)展。比如，一直以地板為主業(yè)的圣象集團，也在2008年將壁紙業(yè)務正式剝離，啟用獨立的“瑞寶”品牌來單獨運作。

縱觀壁紙發(fā)展歷程，這樣的三起兩落、一波三折的原因究竟在哪里?制約壁紙行業(yè)發(fā)展的問題是否已經(jīng)得到解決?

市場培育仍重要

目前許多消費者對壁紙的理解往往還停留在上個世紀80年代、90年代，那個時候主要是塑料壁紙，大家都認為塑料壁紙不環(huán)保，還有大量類似翹邊、發(fā)黃等應用方面的問題。

壁紙行業(yè)要發(fā)展，就必須要提高消費者的接受度，對壁紙消費市場進行培育非常重要。要讓消費者了解，中國目前的新一代壁紙，跟原來八九十年代的國產(chǎn)塑料壁紙或者進口的劣質(zhì)淘汰產(chǎn)品相比，已經(jīng)是完全不同。無論是原材料還是生產(chǎn)工藝、鋪裝工藝，現(xiàn)在的壁紙都已經(jīng)比10年、20年前有了長足進步，從當前的生產(chǎn)水平來看，壁紙的環(huán)保性完全可以與涂料媲美，甚至有過之而無不及。

壁紙的從業(yè)者必須要做的一項工作，就是做好市場培育。這有兩大重要的渠道，一個是銷售渠道，通過這一渠道直接向消費者進行一些壁紙知識的普及。另外就是媒體渠道，通過媒體把這個消費理念傳遞給消費者，消除他們在這方面的顧慮。