“金九銀十”是樓市的傳統(tǒng)旺季，而黃金周的假日經(jīng)濟(jì)效應(yīng)也帶動(dòng)了家居消費(fèi)市場，記者了解到，黃金周期間廣州各家居紛紛發(fā)起形式各異、力度空前的促銷活動(dòng)賣場。
業(yè)內(nèi)人士指出，受房地產(chǎn)調(diào)控政策的影響，今年以來家居市場持續(xù)低迷，黃金周雖然帶來了銷量的提升，但相對去年國慶期間仍下降了一至兩成，市場的淡季大環(huán)境格局仍未改變。
黃金周家居市場中規(guī)中矩
從8月份開始，廣州各大家居賣場就貼滿了促銷的標(biāo)語，“歐亞達(dá)家居，建材家具全場最低3折起”、“馬會家居瓷磚低至3折起、紅木家具低至3.6折起”。每年9、10、11月份是傳統(tǒng)銷售旺季，秋后收樓，忙著結(jié)婚的人大幅增加，消費(fèi)者購買意愿變強(qiáng)。為了迎接這一假日經(jīng)濟(jì)消費(fèi)高潮，家居廠商紛紛讓利促銷，優(yōu)惠折扣、現(xiàn)金抽獎(jiǎng)、樣品特價(jià)、贈品禮包、限量搶購、1元競拍……活動(dòng)一波接一波，規(guī)模和力度堪稱一年之最。
盡管商家的促銷力度很大，但黃金周的實(shí)際銷售成績只能說中規(guī)中矩，數(shù)據(jù)顯示，黃金周期間家居銷量雖然有一定提升，但相對去年國慶期間至少下降了一至兩成。由于商家推出了大幅度優(yōu)惠，因此雖然銷量有所增加，最終盈利可能并不明顯。
記者在黃金周期間走訪了幾家家居賣場，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)賣場的活動(dòng)宣傳很充分，但人氣并未爆棚，隨機(jī)采訪的幾位購物者大多表示只是利用節(jié)假日到商場隨便看看，并不是沖著優(yōu)惠活動(dòng)前來購買。一位賣場經(jīng)理在接受記者采訪時(shí)表示，今年黃金周的客流量和往年持平，但成交量不如往年，主要原因還是消費(fèi)者在購物中趨于理性消費(fèi)，雖然也會注重價(jià)格，但是質(zhì)量與服務(wù)也是目前消費(fèi)者所看重的其中很重要的一部分，價(jià)格已經(jīng)不再是成交中占主導(dǎo)地位的因素。
業(yè)內(nèi)人士總結(jié)，雖然幅度有限，但黃金周的假日經(jīng)濟(jì)效應(yīng)仍然提振了家居市場，而一部分消費(fèi)需求的集中釋放，為家居行業(yè)帶來了利好的消息，只是今年的消費(fèi)者在選購家居產(chǎn)品的過程中，顯得更為理性，層次也更分明。
淡季大環(huán)境仍未變化
事實(shí)上，今年以來家居市場的表現(xiàn)一直持續(xù)疲軟，近年來經(jīng)濟(jì)增速放緩，以及房地產(chǎn)調(diào)控政策的影響，本土家具建材賣場面臨著嚴(yán)重的發(fā)展困境。由于生意不佳，租戶難以盈利，今年8月上旬，紅星美凱龍廣州琶洲店就提前結(jié)業(yè)。
業(yè)內(nèi)人士指出，建材家居業(yè)表現(xiàn)疲弱，房地產(chǎn)調(diào)控是最主要的原因。今年的家居市場大環(huán)境不是很好，房地產(chǎn)成交量不夠高，房地產(chǎn)不景氣直接連帶家具產(chǎn)業(yè)市場冷淡。同時(shí)，今年正值“史上最長長假”，而國慶期間推行的高速公路免費(fèi)的政策也促使了更多的消費(fèi)者在假期選擇出游。一方面人流外出流動(dòng)導(dǎo)致賣場經(jīng)濟(jì)受到影響；另一方面在消費(fèi)支出上也拖累了其他行業(yè)的消費(fèi)。因此出游人數(shù)的增加也是造成市場熱度一般的因素。值得注意的是，電子商務(wù)對傳統(tǒng)家居賣場的沖擊也不能忽視。
業(yè)界普遍認(rèn)為，黃金周難以扭轉(zhuǎn)家居銷售處于淡季的大環(huán)境，中國家具協(xié)會理事長朱長嶺就指出，在當(dāng)前市場嚴(yán)峻的局面下，金九銀十可能會迎來一個(gè)銷售的小高峰，但也不容樂觀。“現(xiàn)在銷售形勢都不好，想到一個(gè)高峰很難。”朱長嶺說。企業(yè)對市場走勢也有類似的判斷，馬會家居常務(wù)副總經(jīng)理溫麗萍就表示，目前市場大環(huán)境暫時(shí)還沒有走出淡季的陰霾，但也并不是很悲觀。
專家分析，家居行業(yè)與住宅銷售市場相輔相成，家居業(yè)的回暖最終還是需要依賴樓市的回暖，目前房地產(chǎn)調(diào)控政策只會緊不會松，想通過外界利好刺激家居市場的回暖可能性非常低，因此從政策的滯后效應(yīng)和行業(yè)的自我消化來看，家居市場可能要等到明年中期甚至第三季度才能復(fù)蘇。專家建議，在大環(huán)境不景氣的當(dāng)下，家居企業(yè)應(yīng)該把注意力從提高銷量轉(zhuǎn)移到經(jīng)營品牌上，優(yōu)化產(chǎn)品質(zhì)量，改變營銷策略，才是對癥下藥的救市良方。（南方日報(bào)）