2月22日消息，在王健林與馬云(微博)因1億元對(duì)賭引發(fā)業(yè)界熱議之時(shí)，零售巨頭蘇寧云商董事長(zhǎng)張近東顯示出更大的野心：欲線上線下通吃，提出電商+店商+零售服務(wù)商的“云商”模式，并希望通過(guò)本地化破局。
蘇寧電器更名為蘇寧云商后，蘇寧醞釀的這場(chǎng)大變革終于浮出水面：電商不再是蘇寧易購(gòu)的電商，而是蘇寧云商集團(tuán)的電商；由一個(gè)平臺(tái)（電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)總部）采購(gòu)，兩個(gè)平臺(tái)（易購(gòu)和線下連鎖）銷(xiāo)售，即由一個(gè)大腦決策，兩條腿走路。本地化將成為核心，增設(shè)大區(qū)，進(jìn)行本地化招商。
對(duì)于擁有上千家店的蘇寧來(lái)說(shuō)，利用固有優(yōu)勢(shì)，融合線上線下、布局O2O不失為一個(gè)聰明的決定。
調(diào)整后的三大變化
蘇寧新組織架構(gòu)中，總部管理層面設(shè)立連鎖開(kāi)發(fā)管理總部、服務(wù)物流管理總部、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理總部、財(cái)務(wù)信息管理總部、行政人事管理總部。總部經(jīng)營(yíng)層面，設(shè)立連鎖平臺(tái)經(jīng)營(yíng)總部、電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)總部、商品經(jīng)營(yíng)總部；地區(qū)執(zhí)行層面，設(shè)立六十個(gè)大區(qū)，包括華東、華北、東北、西北、華南、華中、西南、海外片區(qū)各大區(qū)。
在上述組織架構(gòu)調(diào)整的背后，透露著以下三點(diǎn)變化：
一是蘇寧易購(gòu)角色的變化。此前，電商是易購(gòu)的電商，現(xiàn)在，電商是整個(gè)集團(tuán)的電商，這意味著蘇寧這艘大船已經(jīng)綁在了電商上。調(diào)整后，蘇寧易購(gòu)不再獨(dú)立采購(gòu)，而是由商品經(jīng)營(yíng)總部統(tǒng)一采購(gòu)，蘇寧易購(gòu)(電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)總部)與線下店（連鎖平臺(tái)經(jīng)營(yíng)總部）作為兩種并行的銷(xiāo)售渠道。
蘇寧易購(gòu)實(shí)現(xiàn)的銷(xiāo)售將由三部分組成，一是商品經(jīng)營(yíng)總部在易購(gòu)實(shí)現(xiàn)的銷(xiāo)售；二是蘇寧易購(gòu)本身運(yùn)營(yíng)的虛擬商品，如商旅彩票；三是本地化開(kāi)放運(yùn)營(yíng)。
隨著電商地位的進(jìn)一步提升，負(fù)責(zé)電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)總部的李斌晉升為總裁辦成員。
二是大區(qū)角色的變化。去年，張近東曾說(shuō)：“有蘇寧的地方，都要有蘇寧易購(gòu)。”今年，這句話(huà)進(jìn)一步升華為：“所有地區(qū)，都要立足本地，做電子商務(wù)。”
在本地化的過(guò)程中，大區(qū)扮演者重要角色。蘇寧將給予大區(qū)更多靈活性和自主性，為大區(qū)配置區(qū)域DC，配置區(qū)域的資源，建立后臺(tái)。
大區(qū)將從三個(gè)維度做本地化電商：一是大區(qū)DC有的資源，線上線下都可以做；二是協(xié)助總部電商平臺(tái)，做本地化的生活服務(wù)。“很多虛擬產(chǎn)品，如團(tuán)購(gòu)、餐飲、娛樂(lè)，一個(gè)總部做不了，沒(méi)有各地站點(diǎn)，永遠(yuǎn)成為不了全國(guó)性的本地生活服務(wù)商。”孫為民說(shuō)。三是跨品類(lèi)，做本地化的商品引流。
蘇寧調(diào)整后，蘇寧海內(nèi)外大區(qū)數(shù)量從44個(gè)增至60個(gè)，城市終端由100多個(gè)增加至200多個(gè)。預(yù)計(jì)到2015年，60個(gè)區(qū)域的DC全面建設(shè)完畢。
三是招商的變化，將進(jìn)行大量本地化招商。去年，蘇寧易購(gòu)開(kāi)放平臺(tái)運(yùn)作，電商企業(yè)占主導(dǎo)，凡客、酒仙網(wǎng)、樂(lè)蜂網(wǎng)等入駐凡客。
為什么要進(jìn)行區(qū)域招商？孫為民解釋?zhuān)@些電商企業(yè)入駐蘇寧易購(gòu)后，面臨的問(wèn)題是，蘇寧易購(gòu)是全國(guó)性平臺(tái)，它也是全國(guó)性平臺(tái)，雖有幫助，但不是根本性所在，充其量是多一個(gè)引流的地方。