目前 , 壁紙?jiān)趪?guó)內(nèi)室內(nèi)裝修中的使用率不過 3%-5%, 其市場(chǎng)潛力非常可觀。國(guó)內(nèi)壁紙行業(yè)當(dāng)前正處于快速發(fā)展期, 產(chǎn)品在環(huán)保、質(zhì)量、壽命等方面有了顯著提高 , 但壁紙行業(yè)要做大做強(qiáng)仍面臨不少困難。
一場(chǎng)沒有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)正在悄悄地進(jìn)行著。
20 年前 , 壁紙這一“舶來之物”漂洋過海來到中國(guó) , 它的出現(xiàn)曾對(duì)傳統(tǒng) 涂料 行業(yè)構(gòu)成巨大威脅。然而 , 幾經(jīng)價(jià)格的廝殺 , 壁紙產(chǎn)業(yè)沒能在中國(guó)落地生根。最近兩三年來 , 壁紙產(chǎn)業(yè)又開始嶄露頭角 , 與傳統(tǒng)涂料行業(yè)爭(zhēng)食市場(chǎng)蛋糕。
舶來品的本土化壁紙 , 這一“舶來之物”在中國(guó)的發(fā)展可謂一波三折。
“第一代墻紙出現(xiàn)在 30 年前 , 當(dāng)時(shí)引進(jìn)了花型 , 而且是發(fā)泡的 , 貼到墻上后如果有灰也沒辦法擦去 , 也沒有一個(gè)好的施工規(guī)范,不環(huán)保。 ” 中國(guó)建筑裝飾裝修材料協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)、中國(guó)建筑裝飾裝修材料協(xié)會(huì)墻紙專業(yè)委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)任長(zhǎng)青在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)說。
20 年前 , 歐美壁紙剛進(jìn)入中國(guó)時(shí) , 迅速贏得中高端消費(fèi)人群的喜愛。當(dāng)然 , 資本總是逐利性的 , 看到了壁紙行業(yè)的巨大商機(jī) , 各路人馬紛紛涌入壁紙市場(chǎng)。
好景不長(zhǎng) , 在幾場(chǎng)價(jià)格大戰(zhàn)過后 , 退色、易臟、變形、難清洗、難翻新、壽命短等劣性紛紛顯現(xiàn) , 壁紙地位一落千丈。與此同時(shí) , 涂料產(chǎn)業(yè)奮起直追 , 重回涂覆材料市場(chǎng)第一的“寶座” 。
“在 2000 年以前,全國(guó)壁紙行業(yè)有15家企業(yè)在繼續(xù)勉強(qiáng)推行墻紙。”任長(zhǎng)青說。
然而,幾近沒落的幾家壁紙老板并不甘心就此失去陣地,不惜成本,改進(jìn)工藝 , 提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平。如今,中國(guó)市場(chǎng)上的壁紙產(chǎn)品無論在產(chǎn)品質(zhì)量、環(huán)保性能和使用壽命等方面都取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。
“現(xiàn)在 , 壁紙行業(yè)的從業(yè)人員素質(zhì)有很大提高 , 在投資的成本和對(duì)墻紙的認(rèn)識(shí)上也有很大提高 , 而且有穩(wěn)定廣泛的消費(fèi)群體。 ” 任長(zhǎng)青說。
作為主角的 壁紙 企業(yè) , 在經(jīng)歷了市場(chǎng)的起起落落之后 , 數(shù)百家主流企業(yè)已經(jīng)聯(lián)合起來 , 希望將市場(chǎng)蛋糕做大 , 用集體的呼聲重振壁紙業(yè)雄風(fēng)。
上升空間巨大
“ 我身邊有很多朋友都用壁紙裝飾房間 , 這樣裝修出來的房子比較有個(gè)性。 ” 正在忙于新房裝修的 80 后北京女孩葉子在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)說。
和葉子有同樣看法的年輕人并不少見。有一組數(shù)據(jù)可以佐證 , 一份來自家裝公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明 ,47% 的現(xiàn)代裝修家庭希望選擇壁紙裝飾墻面 , 其中以年輕消費(fèi)群體居多。
壁紙 , 以其特有的品位贏得了越來越多的現(xiàn)代裝修家庭的青睞。
但與國(guó)際壁紙產(chǎn)業(yè)相比 , 中國(guó)的壁紙消費(fèi)情況還是有一定差距的。目前 , 日本和韓國(guó)的壁紙使用率最高 ,90% 以上的室內(nèi)墻體被壁紙所覆蓋。在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家 , 壁紙的使用率也在 50% 以上。
當(dāng)然 , 墻紙作為軟裝飾行業(yè)的重要一環(huán) , 快速的增幅和可觀的市場(chǎng)潛力 , 使得不少國(guó)內(nèi)壁紙企業(yè)開始看好壁紙業(yè)的發(fā)展前景。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為 , 中國(guó)壁紙的市場(chǎng)份額應(yīng)該會(huì)占到 70%-80% 以上?，F(xiàn)在壁紙產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值才 100 多億元 , 但是如果以墻紙作為龍頭帶動(dòng)關(guān)聯(lián)企業(yè) , 上千億元的產(chǎn)值都有可能達(dá)到。