濃情端午，各地家居市場“烽火”已燃。今年的端午節(jié)恰逢六一更顯熱鬧，不管是家居傳統(tǒng)賣場還是電商新銳，大都把這個黃金小假期視為上半年銷量沖刺的最后一個節(jié)點，紛紛發(fā)力“最后的晚餐”，促銷力度甚至趕超五一。
（美樂樂體驗館端午促銷現(xiàn)場）
小長假變身黃金“周”
端午假期雖僅3天，但不少家居商將這個不容錯過的吸金節(jié)點做成了黃金“周”的效應(yīng)，其促銷時段不約而同地集中在5月30日至6月8日之間。業(yè)內(nèi)人士認為，這符合家居行業(yè)節(jié)假日經(jīng)濟的“U”型促銷規(guī)律。經(jīng)歷節(jié)前的1-2天后預(yù)熱升溫，第一波消費高潮在假期爆發(fā)；假期結(jié)束，促銷態(tài)勢迅速回落，市場進入短暫的休眠狀態(tài)；但節(jié)后效應(yīng)并未消失，往往在緊鄰的周末催生“牛市”。“家居產(chǎn)品，特別是大件家具的購買周期要比食品、衣服一類的快消品更長。從以往慣例來看，選擇在小長假比價看貨，然后下個周末下單的顧客為數(shù)不少”富森美家居相關(guān)負責(zé)人在記者采訪中說道。
記者實地走訪了成都當?shù)氐募揖邮袌?，眾商的黃金“周”的促銷可以說“誠”色十足。居然之家賣場推出“粽情盛惠卡”，可享抽獎、提貨卡等優(yōu)惠。成都著名家具集散地八益家具城也推出了多個主題促銷活動，如“零元拍賣”、“基礎(chǔ)價再降10%”、“全包到底”等多重優(yōu)惠活動。電商方面，中國家具電商第一品牌美樂樂以“包送包安裝、20元抵200元、家具0元抽”等打響端午賽底價促銷旗號。
電子商務(wù)平臺受到熱捧
今年家居市場最為顯著的變化，莫過于傳統(tǒng)家具企業(yè)紛紛切入電商新渠道。據(jù)媒體報道，國內(nèi)最大的O2O家居電商平臺美樂樂家居網(wǎng)先后吸引宜華木業(yè)、恒康家居、貝爾地板等傳統(tǒng)知名家居品牌入駐。家居B2C電商平臺代表天貓家裝館的新增入駐商家高達數(shù)百家，品類擴充至13類。這些電商“新丁”在端午黃金“周”擺出的促銷陣勢絲毫不輸于仍躬耕于傳統(tǒng)渠道的店商。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，今年端午線上成交量有望創(chuàng)歷史新高。
在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟大潮下，“觸網(wǎng)觸電”可以說是全行業(yè)的大勢所趨，家居電子商務(wù)平臺受到熱捧亦是情理之中。隨著80后、90后互聯(lián)網(wǎng)用戶群體逐漸占據(jù)主流，家居行業(yè)的消費習(xí)慣也在悄然發(fā)生改變，通過互聯(lián)網(wǎng)搜索并購買家具建材產(chǎn)品在當下的家居行業(yè)已是常事。這也是很多家居知名品牌在躬耕傳統(tǒng)渠道的同時，希望借勢成熟電商平臺快速切入借勢電商新渠道的原因所在。在他們看來，將雞蛋放在各種可能的渠道中，既降低風(fēng)險而又不錯失分享互聯(lián)網(wǎng)渠道紅利的機遇?？梢灶A(yù)見，未來家居行業(yè)或?qū)⒄Q生一個新型的電商生態(tài)圈。
節(jié)假促銷更有“內(nèi)涵”
與平常假日促銷一味地降價打折、秒殺拍賣、滿減送禮不同，今年家居商們借力“雙節(jié)”的大促顯得更有“內(nèi)涵”。成都當?shù)匾恍┘揖叱菍兆右爰揖哟黉N中來，通過舉辦“DIY粽子節(jié)”、“粽子達人秀”等比賽來增強消費者家居體驗樂趣。“邊吃粽子邊買家具”已成為當下家居市場的一道風(fēng)景線。而一些兒童家具賣家則走起了親子路線，“現(xiàn)在來買家具的很多都是大人小孩一起來，公司為提升店內(nèi)人氣，舉辦了小明星代言的評選活動，效果顯著！”居然之家某品牌導(dǎo)購這樣告訴記者。
打文化牌、親情牌，注重消費者參與感和企業(yè)品牌價值的傳播，是今年端午促銷活動的新內(nèi)涵。成都家居商會會長對此表示：“在國內(nèi)家具業(yè)逐步發(fā)展成熟以及家居消費的日趨理性的背景下，價格促銷已不再是唯一的主題。打造營銷的文化與情感含量，是現(xiàn)在家居賣場促銷的一個新趨勢，不僅有助于商家客流量和成單率的提升，而且也能在產(chǎn)品同質(zhì)化的困局中彰顯商家自身的特色與優(yōu)勢。”
商新銳，大都把這個黃金小假期視為上半年銷量沖刺的最后一個節(jié)點，紛紛發(fā)力“最后的晚餐”，促銷力度甚至趕超五一。
（美樂樂體驗館端午促銷現(xiàn)場）
小長假變身黃金“周”
端午假期雖僅3天，但不少家居商將這個不容錯過的吸金節(jié)點做成了黃金“周”的效應(yīng)，其促銷時段不約而同地集中在5月30日至6月8日之間。業(yè)內(nèi)人士認為，這符合家居行業(yè)節(jié)假日經(jīng)濟的“U”型促銷規(guī)律。經(jīng)歷節(jié)前的1-2天后預(yù)熱升溫，第一波消費高潮在假期爆發(fā)；假期結(jié)束，促銷態(tài)勢迅速回落，市場進入短暫的休眠狀態(tài)；但節(jié)后效應(yīng)并未消失，往往在緊鄰的周末催生“牛市”。“家居產(chǎn)品，特別是大件家具的購買周期要比食品、衣服一類的快消品更長。從以往慣例來看，選擇在小長假比價看貨，然后下個周末下單的顧客為數(shù)不少”富森美家居相關(guān)負責(zé)人在記者采訪中說道。
記者實地走訪了成都當?shù)氐募揖邮袌觯娚痰狞S金“周”的促銷可以說“誠”色十足。居然之家賣場推出“粽情盛惠卡”，可享抽獎、提貨卡等優(yōu)惠。成都著名家具集散地八益家具城也推出了多個主題促銷活動，如“零元拍賣”、“基礎(chǔ)價再降10%”、“全包到底”等多重優(yōu)惠活動。電商方面，中國家具電商第一品牌美樂樂以“包送包安裝、20元抵200元、家具0元抽”等打響端午賽底價促銷旗號。
電子商務(wù)平臺受到熱捧
今年家居市場最為顯著的變化，莫過于傳統(tǒng)家具企業(yè)紛紛切入電商新渠道。據(jù)媒體報道，國內(nèi)最大的O2O家居電商平臺美樂樂家居網(wǎng)先后吸引宜華木業(yè)、恒康家居、貝爾地板等傳統(tǒng)知名家居品牌入駐。家居B2C電商平臺代表天貓家裝館的新增入駐商家高達數(shù)百家，品類擴充至13類。這些電商“新丁”在端午黃金“周”擺出的促銷陣勢絲毫不輸于仍躬耕于傳統(tǒng)渠道的店商。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，今年端午線上成交量有望創(chuàng)歷史新高。
在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟大潮下，“觸網(wǎng)觸電”可以說是全行業(yè)的大勢所趨，家居電子商務(wù)平臺受到熱捧亦是情理之中。隨著80后、90后互聯(lián)網(wǎng)用戶群體逐漸占據(jù)主流，家居行業(yè)的消費習(xí)慣也在悄然發(fā)生改變，通過互聯(lián)網(wǎng)搜索并購買家具建材產(chǎn)品在當下的家居行業(yè)已是常事。這也是很多家居知名品牌在躬耕傳統(tǒng)渠道的同時，希望借勢成熟電商平臺快速切入借勢電商新渠道的原因所在。在他們看來，將雞蛋放在各種可能的渠道中，既降低風(fēng)險而又不錯失分享互聯(lián)網(wǎng)渠道紅利的機遇?？梢灶A(yù)見，未來家居行業(yè)或?qū)⒄Q生一個新型的電商生態(tài)圈。
節(jié)假促銷更有“內(nèi)涵”
與平常假日促銷一味地降價打折、秒殺拍賣、滿減送禮不同，今年家居商們借力“雙節(jié)”的大促顯得更有“內(nèi)涵”。成都當?shù)匾恍┘揖叱菍兆右爰揖哟黉N中來，通過舉辦“DIY粽子節(jié)”、“粽子達人秀”等比賽來增強消費者家居體驗樂趣。“邊吃粽子邊買家具”已成為當下家居市場的一道風(fēng)景線。而一些兒童家具賣家則走起了親子路線，“現(xiàn)在來買家具的很多都是大人小孩一起來，公司為提升店內(nèi)人氣，舉辦了小明星代言的評選活動，效果顯著！”居然之家某品牌導(dǎo)購這樣告訴記者。
打文化牌、親情牌，注重消費者參與感和企業(yè)品牌價值的傳播，是今年端午促銷活動的新內(nèi)涵。成都家居商會會長對此表示：“在國內(nèi)家具業(yè)逐步發(fā)展成熟以及家居消費的日趨理性的背景下，價格促銷已不再是唯一的主題。打造營銷的文化與情感含量，是現(xiàn)在家居賣場促銷的一個新趨勢，不僅有助于商家客流量和成單率的提升，而且也能在產(chǎn)品同質(zhì)化的困局中彰顯商家自身的特色與優(yōu)勢。”