“中國是世界上最大的家具生產(chǎn)國和出口國，同時也是世界上最大的家具消費市場。中方重視與意大利家居行業(yè)的合作，愿意推進雙方合作向更深層次邁進。對于中國巨大的家具市場，意大利企業(yè)也希望拓展中國市場。”中國家具協(xié)會理事長朱長嶺日前在“意大利制造之家”項目北京推介會上告訴中國經(jīng)濟時報記者。
據(jù)本報記者了解，“意大利制造之家”項目正是致力于協(xié)助意大利的木業(yè)和家居行業(yè)企業(yè)進入中國市場。
中意合作被看好
“今年上半年，意大利家居產(chǎn)品出口中國達1.33億美金，同比增長31.53%。意大利家居企業(yè)注意到中國中產(chǎn)階級的消費能力，他們注重家居產(chǎn)品的品質和水準。而意大利產(chǎn)品正是以品質著稱，在中國市場很受歡迎。”朱長嶺告訴本報記者。
對于中國市場，意大利木業(yè)和家具工業(yè)聯(lián)合會主席施耐德有更深的體會。“意大利木業(yè)和家具產(chǎn)業(yè)每年總產(chǎn)值約為260億歐元，其中120億歐元用于出口，中國市場是眾多意大利企業(yè)向往的目的地。”施耐德說。
不過，此前有意大利企業(yè)抱怨，他們的產(chǎn)品遭遇到中國家具企業(yè)仿制品的沖擊。但隨著近年來中國知識產(chǎn)權保護工作的加強，越來越多的意大利家居企業(yè)看好中國市場。
據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年，意大利家居產(chǎn)品在中國的市場份額達到15%，已超過德國的13%，躍居第一位。意大利木業(yè)和家具工業(yè)聯(lián)合會的研究中心根據(jù)意大利統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)做了推算，在2014年上半年，意大利家裝企業(yè)向中國市場的出口達到25%。
意大利經(jīng)濟發(fā)展部副部長卡林達表示，2014年以來，意大利產(chǎn)品在中國市場的銷售快速上升，占比提高。意大利已經(jīng)成為中國家居市場的重要輸出國。意大利政府希望通過對華合作項目，幫助意大利家居企業(yè)更好地了解中國市場、中國消費者。意大利政府將對意大利木業(yè)和家具工業(yè)聯(lián)合會給予支持，同時也希望意中企業(yè)間可以展開更多合作，建立合資公司進行生產(chǎn)。
“我國的家居產(chǎn)品出口額去年531億美金，進口額只有22億美金，不符合貿(mào)易規(guī)律，從貿(mào)易平衡講，需要進口國外家居產(chǎn)品，國際間的合作是必須的，不會對我國中低檔家具產(chǎn)生沖擊。”朱長嶺說，進口意大利家居產(chǎn)品其實是有好處的：第一，滿足市場需要，能夠把現(xiàn)在進口家具過高的價格降下來；第二，帶動家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
中國企業(yè)的學習機會
“在全世界眾多品牌中，有三個最為重要：可口可樂、VISA、意大利制造。”意大利駐華大使白達寧在推薦會上不無得意地表示。
目前，我國家具行業(yè)年產(chǎn)值已超萬億元，但缺乏高端品牌，呈現(xiàn)“高產(chǎn)值、低附加值”局面，而意大利品牌則是眾多中國消費者的首選。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士預測，到2015年，中國家具業(yè)產(chǎn)值有可能達2.4萬億元。市場潛力巨大，但家具行業(yè)普遍存在同質化嚴重、設計缺乏創(chuàng)新、不重視品牌建設等問題。
朱長嶺表示，家具行業(yè)產(chǎn)值大，但“大而不強”，企業(yè)規(guī)模偏小，年產(chǎn)值在2000萬元以上的“規(guī)模以上企業(yè)”僅4800多家。
“盡管中國和意大利的家具企業(yè)都是以中小企業(yè)為主，但是意大利企業(yè)做出來的家具產(chǎn)品很精，注重產(chǎn)品品牌。”朱長嶺說。
他告訴本報記者，“我國的家具企業(yè)應該向意大利學習：第一，學習其家具設計，意大利擁有積淀很深的藝術水平，而且還具有現(xiàn)代化工業(yè)化的設計，但是不能抄襲；第二，從工藝上講，我們還遠遠沒有實現(xiàn)工業(yè)化，在家具產(chǎn)品的細節(jié)上有差距，要注重產(chǎn)品質量和信譽，而不是目前的‘大干快上’，以量取勝。”
業(yè)內(nèi)人士認為，品牌是家具企業(yè)發(fā)展的原動力和名片，要做強和做大必須注重品牌的樹立和創(chuàng)造，走自主品牌之路。只有品牌、質量都上來了，產(chǎn)品成本也會降下來，產(chǎn)品就有了強大的市場競爭力，才能擴大其市場份額；與此同時，在激烈的市場競爭下，一些家具企業(yè)則因為產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新、質量難以保證、信譽度不高等，肯定會相繼被淘汰、退出市場。