鋁合金門(mén)窗行業(yè)繁榮背后有隱憂(yōu)

  中國(guó)的家具業(yè)發(fā)展至今，已歷經(jīng)30年的沉浮。30年的家具業(yè)發(fā)展，繁榮了商業(yè)，改善了民生，促進(jìn)了文明，當(dāng)然其中也透露出其進(jìn)步背后的浮躁之氣。這種浮躁風(fēng)飄散于行業(yè)的每個(gè)角落，其中也包括鋁合金門(mén)窗業(yè)。浮躁之氣的產(chǎn)生不禁惹人深思：到底是哪兒出了問(wèn)題？

  品牌文化："崇洋"心態(tài)泛濫

  在國(guó)內(nèi)鋁合金門(mén)窗業(yè)從散貨批發(fā)轉(zhuǎn)型品牌專(zhuān)賣(mài)的時(shí)候，一些"聰明"的廠(chǎng)家找到了品牌化的終南捷徑——傍洋牌。盡管傍洋牌、假洋牌和產(chǎn)地造假在其他一些行業(yè)也屢不鮮見(jiàn)，但是洋名泛濫在鋁門(mén)窗行業(yè)似乎尤為嚴(yán)重。

  來(lái)自意大利，來(lái)自德國(guó)，來(lái)自歐美，成了一些廠(chǎng)商的慣用語(yǔ)，如果說(shuō)假洋牌和產(chǎn)地造假涉及商業(yè)欺詐的話(huà)，那么洋名泛濫則反映了一種復(fù)雜的社會(huì)消費(fèi)心理，也透露出國(guó)人對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌的信任缺失。

  輕視渠道建設(shè)：重承諾輕兌現(xiàn)

  現(xiàn)在的鋁門(mén)窗業(yè)仍停留于B2B渠道模式，即廠(chǎng)商對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商。但這種模式隨著行業(yè)的發(fā)展也逐漸引起了行業(yè)的信任危機(jī)。記者曾調(diào)查，多數(shù)經(jīng)銷(xiāo)商在與廠(chǎng)家簽訂協(xié)議之前，廠(chǎng)家都會(huì)承諾給予多方位的扶持，但是協(xié)議之后多敷衍了事。這使得經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)于行業(yè)承諾逐漸免疫，這種免疫的增強(qiáng)也預(yù)示著廠(chǎng)家渠道建設(shè)能力的逐漸衰退。

  “雖說(shuō)電子商務(wù)已成未來(lái)趨勢(shì)，但這在鋁合金門(mén)窗業(yè)至少還需很長(zhǎng)一段時(shí)間。所以現(xiàn)階段經(jīng)銷(xiāo)商仍是廠(chǎng)家與消費(fèi)者對(duì)話(huà)的重要渠道。輕視渠道等于切斷了與消費(fèi)者溝通的橋梁。”某知名鋁門(mén)窗品牌招商部主任說(shuō)。

  商業(yè)零售：價(jià)格內(nèi)戰(zhàn)只會(huì)覆沒(méi)品牌

  一直以來(lái)，鋁合金門(mén)窗業(yè)零售價(jià)格普遍偏高，而究其根本原因是由于高成本和低效率所致，顯然這無(wú)論于行業(yè)健康發(fā)展，還是于商家于消費(fèi)者都是不利的。為了提高效率，很多商場(chǎng)和商家的慣用方式是"爆破營(yíng)銷(xiāo)"，大打價(jià)格戰(zhàn)，甚至已經(jīng)將促銷(xiāo)常態(tài)化。爆破營(yíng)銷(xiāo)短期內(nèi)或?qū)I(yè)績(jī)提升有效，但長(zhǎng)期而言對(duì)品牌損害很大。無(wú)數(shù)血淋淋的事實(shí)表明，價(jià)格內(nèi)戰(zhàn)只有一種結(jié)果，就是品牌的覆沒(méi)。

  所以，縱觀(guān)鋁合金門(mén)窗發(fā)展的30年，其中的浮躁之氣愈發(fā)嚴(yán)重。但也勿懼，這是行業(yè)發(fā)展到一定高度常見(jiàn)的問(wèn)題。專(zhuān)家也指出，現(xiàn)階段正處于格局動(dòng)蕩的時(shí)期，新一輪的格局洗牌將會(huì)使這些問(wèn)題迎刃而解，而我們要做的只是走好自己的路而已。