隨著娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)的興起，衛(wèi)浴企業(yè)紛紛打出明星代言來(lái)推動(dòng)衛(wèi)浴產(chǎn)品關(guān)注度。的確，當(dāng)下消費(fèi)者樂(lè)于看見(jiàn)更多花樣的娛樂(lè)牌來(lái)吸引眼球，衛(wèi)浴企業(yè)邀請(qǐng)明星代言無(wú)疑會(huì)加速衛(wèi)浴品牌的推廣宣傳進(jìn)程。然而，凡事有利亦有弊，明星代言雖火熱，但并非”靈丹妙藥“，衛(wèi)浴企業(yè)在產(chǎn)品和服務(wù)上下功夫才是真正制勝市場(chǎng)的關(guān)鍵。

  明星代言費(fèi)用高

  這種具備全國(guó)影響力的明星代言費(fèi)用多則上千萬(wàn)元，即使按照保守的估計(jì)平均每人一年代言費(fèi)一百萬(wàn)元，那么這些明星僅從衛(wèi)浴行業(yè)這一塊吸金就超過(guò)10億元，如果算上整個(gè)家居行業(yè)，這個(gè)數(shù)字可能更為驚人。

  具備全國(guó)影響力的明星有限，但如果請(qǐng)二線(xiàn)明星代言，衛(wèi)浴企業(yè)也會(huì)覺(jué)得沒(méi)有面子，因此一線(xiàn)明星成為稀缺資源。據(jù)了解，一線(xiàn)明星在衛(wèi)浴等家居行業(yè)遭哄搶已成常態(tài)，一位明星常常會(huì)代言不同的家居品牌，有的甚至一口氣代言四五個(gè)品牌，從衛(wèi)浴到廚具到地板，每個(gè)地方都能看到明星的身影。

  選擇品牌代言人只是提升品牌的開(kāi)始，業(yè)內(nèi)人士表示，選擇了代言人之后還必須做宣傳推廣，這個(gè)費(fèi)用甚至達(dá)到代言費(fèi)的5到10倍，才能最終達(dá)到目的。要達(dá)到明星代言的初步效果，最終成功與否還取決于兩點(diǎn)，一是企業(yè)最終走向；二是品推如何放大明星效應(yīng)。有太多品牌不懂宣傳，花錢(qián)請(qǐng)了明星卻不注重推廣。在借助明星效應(yīng)的同時(shí)，衛(wèi)浴企業(yè)還要練好內(nèi)功，畢竟，消費(fèi)者最終看重的還是產(chǎn)品，明星只能起到引導(dǎo)作用。

  衛(wèi)浴企業(yè)勿盲目跟風(fēng)

  其實(shí)衛(wèi)浴行業(yè)在幾年之前還少有明星代言，在2000年前甚至基本沒(méi)有家居品牌找明星代言，最先找明星的企業(yè)吃到了甜頭，某衛(wèi)浴品牌2006年請(qǐng)孫儷代言之后，品牌價(jià)值兩年提高了4.9億元。在此影響之下，眾多衛(wèi)浴企業(yè)也紛紛效仿，爭(zhēng)相邀請(qǐng)明星代言，從而也出現(xiàn)了大牌明星代言都忙不過(guò)來(lái)的情況。

  縱觀國(guó)際品牌，很多大牌如寶馬、奔馳、蘋(píng)果等都沒(méi)有選擇明星代言，發(fā)展中的品牌通過(guò)明星代言可以快速提升其品牌的知名度，但不一定會(huì)成為名優(yōu)品牌。品牌是質(zhì)量、文化、服務(wù)、市場(chǎng)占有率等綜合因素的積累，是否選擇明星代言關(guān)鍵還要看這個(gè)品牌如何定位，以及品牌處在什么樣的發(fā)展階段。