2011~2014年，全國瓷磚生產(chǎn)線新增342條
我們分別在2011年與2014年對全國所有的陶瓷生產(chǎn)線展開了調(diào)查。結(jié)果顯示：至2014年底，全國共有陶瓷生產(chǎn)企業(yè)1452家，同比2011年的1364家增加了88家，增長6.45%;2014年全國陶瓷磚生產(chǎn)線3621條(包括西瓦生產(chǎn)線181條)，同比2011年的3275條增加342條，增長10.44%;2014年全國陶瓷磚日產(chǎn)能4503.6萬平方米，以生產(chǎn)310天統(tǒng)計，年產(chǎn)能達到139.6116億平方米，約等于140億平方米。
再看各個產(chǎn)區(qū)的對比，廣東的生產(chǎn)線數(shù)量仍然排在第一，有1062條。此外，福建產(chǎn)區(qū)有554條，山東產(chǎn)區(qū)有512條，江西產(chǎn)區(qū)有342條，四川產(chǎn)區(qū)有241條，湖北產(chǎn)區(qū)有114條，河南產(chǎn)區(qū)有112條，遼寧產(chǎn)區(qū)有102條，河北產(chǎn)區(qū)有89條，廣西產(chǎn)區(qū)有86條。與2011年相比，四川產(chǎn)區(qū)基本沒有增長，還在倒退;而河南的發(fā)展是出人意料，生產(chǎn)線數(shù)量增長得比較快，且單線的產(chǎn)能非常大。
廣東作為全國最大的產(chǎn)區(qū)，其產(chǎn)能占據(jù)全國陶瓷磚總產(chǎn)能的28.6%;其次是福建產(chǎn)區(qū)，占據(jù)全國陶瓷磚總產(chǎn)能的12.6%;第三是山東產(chǎn)區(qū)，占全國總產(chǎn)能11.7%。除此之外，江西的產(chǎn)能占全國總產(chǎn)能的10.5%，基本等同于四川與河南的占比總和(四川產(chǎn)區(qū)占6%，河南產(chǎn)區(qū)占5%)。
而通過觀察從1995年至2014年來近20年的陶瓷磚建廠數(shù)量曲線圖可以看出，在2004和2005年期間，行業(yè)遭遇了比較大的影響，30余家企業(yè)在這一時間段宣布倒閉，并且投資熱度下滑;至2007年、2008年，建廠數(shù)量又出現(xiàn)了一個高增長，而最高幅度的增長出現(xiàn)在金融危機之后;在經(jīng)過2009~2011年的增長之后達到了相對高的頂峰;但是這種趨勢到了2012年開始下降，經(jīng)過2013年的微幅增長后在2014年再度下降。
從各類陶瓷磚占總產(chǎn)能比例來看，瓷片生產(chǎn)線786條，產(chǎn)能占據(jù)總產(chǎn)能的29.79%。近兩年瓷片的價格降得非常快，包括江西產(chǎn)區(qū)亦是如此，其原因之一便是瓷片的產(chǎn)量是最大的，其二是因為地磚上墻，也擠壓了瓷片的市場，由此我們可以想象出瓷片的競爭程度。此外，拋光磚、外墻磚、仿古磚和全拋釉所占總產(chǎn)能比例依次居于二、三、四、五位，分別為28%、14.34%、11.8%和7.23%。
廣東、福建、山東、江西四大產(chǎn)區(qū)發(fā)展模式對比
再來分析一下各主要陶瓷產(chǎn)區(qū)陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
首先看廣東產(chǎn)區(qū)。廣東共有1062條生產(chǎn)線，產(chǎn)能占全國總產(chǎn)能的28.6%。這個產(chǎn)區(qū)最大的特征是企業(yè)自建營銷渠道，加上少量貼牌(3%左右)，主要呈現(xiàn)為“集團軍+品牌+個性化+大眾化(性價比、走量)”的發(fā)展形態(tài)。其中，包括冠珠、薩米特、東鵬、馬可波羅、宏宇等在內(nèi)的品牌基本完成了一二三線市場的布局，很多陶瓷品牌也正在往鄉(xiāng)鎮(zhèn)下沉;高端品牌如歐神諾、簡一等，也已經(jīng)基本完成了一二線城市的布局和設(shè)計師等隱形渠道的經(jīng)營;而定位中等以下的品牌營銷特征主要是區(qū)域市場批發(fā)+分銷下沉。
廣東的另一特色是有190條左右的私拋廠拋光線，單線年產(chǎn)值在8000萬~1億元，總產(chǎn)值180億元左右，這些企業(yè)的市場與高安陶瓷的市場高度重疊。
廣東的優(yōu)勢還體現(xiàn)在其工程渠道、出口以及新品研發(fā)更新速度快，且人才資源、信息資源質(zhì)量高，這在全國的產(chǎn)區(qū)應(yīng)該是居首位的。
再看福建，特征很簡單，福建的企業(yè)對產(chǎn)品非常重視。因為它有全國超30萬人次的福建籍經(jīng)銷商，出貨速度快、合作靈活，因此福建陶瓷企業(yè)是“短平快”，合作方式很靈活。但是跟福建的衛(wèi)浴相比，瓷磚品牌特征不明顯，多以“產(chǎn)品——現(xiàn)金——產(chǎn)品”的快速循環(huán)見長，它的規(guī)模適度、經(jīng)營靈活、短平快，而且圈層的力量極為重要。