核心提示

　　近年來，隨著國家職能部門監(jiān)管力度的不斷加大，各類涉軍違法商業(yè)廣告得到有效遏制。但是，仍有個別商家和個人使用涉軍商業(yè)廣告，或通過各種手段打“擦邊球”，走在大街上也不時能夠看到商家使用“軍需”“軍服”“軍品”等用語作為店名。對此，湖北省隨州軍分區(qū)主動作為，協(xié)調(diào)地方職能部門清理涉軍廣告，維護了軍隊形象和聲譽。

　　9月上旬，湖北省隨州軍分區(qū)協(xié)調(diào)配合地方職能部門，對市區(qū)戶外涉軍廣告進行了一次“過篩子”式的全面清理，當(dāng)?shù)仉娨暸_、廣播電臺、報刊也停播或停止刊發(fā)涉軍廣告，有力維護了軍隊形象和聲譽。與此同時，他們還協(xié)調(diào)地方相關(guān)部門，建立起防范涉軍商業(yè)廣告和店名的長效工作機制。

　　涉軍廣告亟待關(guān)注

　　前不久，軍分區(qū)一名領(lǐng)導(dǎo)外出路過駐地一家商場時，看到這樣一個場景：某化妝品公司為其產(chǎn)品舉辦促銷演出活動，幾名女模特扮成“娘子軍”模樣翩翩起舞，一名演員在演唱根據(jù)《紅色娘子軍》曲調(diào)篡改的歌詞：“古有花木蘭巧妝去從軍，今有娘子軍偏愛‘×××’……”

　　革命經(jīng)典被如此糟蹋，不少圍觀群眾對此頗有異議。這一幕，也引起這名領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)注。

　　無獨有偶。駐地某電視臺播出了這樣一則廣告：一家酒廠的廣告中，虛擬戰(zhàn)斗場景，并出現(xiàn)衣著酷似軍服的人員。廣告的創(chuàng)意和內(nèi)容令人啼笑皆非，有損軍人形象。

　　還有一些涉軍廣告屬于打“擦邊球”的行為，據(jù)官兵反映：在商店公開出售的某品牌香煙，煙盒上印有“最可愛的人，最愛抽的煙！”等字樣。大家反映，此類約定俗成的用語印在煙盒上，讓人心里感到別扭。

　　軍分區(qū)領(lǐng)導(dǎo)在分析這一現(xiàn)象時認(rèn)為，類似現(xiàn)象并非個案，市面上大到媒體廣告宣傳，小到商家店名或招牌，涉軍廣告直接損害軍隊和軍人形象。

　　專題調(diào)查剖析根源

　　《中華人民共和國廣告法》《廣告管理條例》等法規(guī)對廣告宣傳活動應(yīng)當(dāng)遵循的原則，均有明確規(guī)定，絕大部分商家也明知不能利用軍隊的相關(guān)標(biāo)志、專用名詞和軍人形象做廣告，為什么涉軍商業(yè)廣告仍屢禁不止？軍分區(qū)開展了涉軍違法廣告專項調(diào)查，并分析認(rèn)為主要有3個原因。

　　經(jīng)濟利益驅(qū)動。他們在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，有的商家利用公眾對涉軍信息普遍感興趣的心理，制作含有涉軍內(nèi)容的廣告，為自己的商品作“隱形代言”；還有的商家明知法律有明文規(guī)定卻故意為之，其如意算盤是利用廣大群眾對軍隊和軍人的信任，為自己招攬生意。特別是一些服裝商店，用“軍需”“軍服”“軍品”等用語招攬顧客的現(xiàn)象比較普遍。

　　“擦邊球”難管理。有的商家為規(guī)避法律的相關(guān)規(guī)定，采取打“擦邊球”的方法，既沒有公開用軍隊標(biāo)志做廣告或商標(biāo)，也沒有以軍隊或軍人的形象做廣告，而是采用人們耳熟能詳?shù)囊恍┥孳娒Q或名詞，這類現(xiàn)象由于處于法律規(guī)定的模糊地帶，造成調(diào)查舉證和處罰難。

　　監(jiān)管有待加強。結(jié)合調(diào)查情況，他們分析認(rèn)為，大部分涉軍商業(yè)廣告既不涉及某個具體的軍隊單位，也不涉及某個特定的軍人，而是使用籠統(tǒng)的、抽象的軍隊或軍人信息，因此很少有具體單位或個人出面維權(quán)，導(dǎo)致涉軍廣告難以杜絕。

　　主動作為加強監(jiān)管

　　通過認(rèn)真調(diào)查，軍分區(qū)黨委分析認(rèn)為，涉軍商業(yè)廣告雖然牽扯面廣、管理難度大，但決不能任其發(fā)展，必須協(xié)調(diào)地方職能部門加強監(jiān)管，積極維護軍隊、軍人良好形象。為此，他們研究決定，堅持主動作為，積極協(xié)調(diào)和配合地方職能部門清理涉軍商業(yè)廣告。