在今年年初發(fā)布的國(guó)家《“十二五”時(shí)期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》中，影視制作、動(dòng)漫、游戲等新興文化產(chǎn)業(yè)均被列為了下一階段的重點(diǎn)發(fā)展對(duì)象。數(shù)據(jù)顯示，2011年全國(guó)電影產(chǎn)業(yè)票房收入達(dá)到131.15億元，較2010年增長(zhǎng)28.93%。預(yù)計(jì)2012年包括票房在內(nèi)的總收入將達(dá)到300億。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在過去的一年里也完成了大幅增長(zhǎng)，總產(chǎn)值達(dá)到100億元，在現(xiàn)有增勢(shì)的基礎(chǔ)上，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將目標(biāo)定在了“十二五”末產(chǎn)業(yè)增加值超過300億。

　　作為新興文化產(chǎn)業(yè)最為活躍的部分，2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到468.5億，較2010增長(zhǎng)了34.4%。“十二五”期間，整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)目標(biāo)收入規(guī)模將達(dá)到2000億元。在這一代表機(jī)遇與挑戰(zhàn)的數(shù)字面前，網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)?dān)負(fù)最主要的任務(wù)。而整個(gè)產(chǎn)業(yè)也隨著完美世界、網(wǎng)易、搜狐暢游等原創(chuàng)領(lǐng)軍企業(yè)的隨勢(shì)調(diào)整，而呈現(xiàn)三大全新特征。

　　產(chǎn)品研發(fā)回歸游戲本質(zhì)

　　根據(jù)國(guó)家新聞出版總署數(shù)據(jù)，2011年，國(guó)產(chǎn)新網(wǎng)游數(shù)量達(dá)到184款，為史上最多，與之相對(duì)應(yīng)的，是同樣居高的新游死亡率。此前有媒體報(bào)道，近年來新推網(wǎng)游的死亡率高達(dá)50%，而近半數(shù)新網(wǎng)游壽命不足一年。據(jù)悉，這些“短命”作品的研發(fā)時(shí)間大都不超過2年，有的甚至只花費(fèi)了開發(fā)者幾個(gè)月的時(shí)間，就與玩家見面了。

　　分析人士稱，大型客戶端網(wǎng)游的研發(fā)需要耗費(fèi)較高的人力和時(shí)間成本，假設(shè)使用現(xiàn)有的商業(yè)引擎，配合一線廠商的開發(fā)投入重新打造一款中上水平的新作，至少要耗費(fèi)3年以上的時(shí)間。那些從立項(xiàng)到上市只要1年時(shí)間的客戶端網(wǎng)游，若非換皮、抄襲，那必然是不符合市場(chǎng)需求的“半成品”。

　　2012年起，國(guó)內(nèi)原創(chuàng)網(wǎng)游企業(yè)不約而同地拉長(zhǎng)了旗下大作的研發(fā)時(shí)間。雖然玩家的期待度已經(jīng)很高，但如《笑傲江湖》、《圣斗士星矢online》等國(guó)產(chǎn)大片并沒有急于面向市場(chǎng)，而是在研發(fā)階段盡力做到精益求精。

　　完美世界竺琦表示，中國(guó)網(wǎng)游回歸游戲本質(zhì)，推出真正好玩的精品，才能真正讓中國(guó)的游戲產(chǎn)業(yè)擁有長(zhǎng)久持續(xù)的生命力和競(jìng)爭(zhēng)力。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著市場(chǎng)發(fā)展步入穩(wěn)定期，玩家對(duì)網(wǎng)游產(chǎn)品的要求越來越高，網(wǎng)絡(luò)游戲賺快錢的時(shí)代已經(jīng)過去，回歸游戲本質(zhì)不僅是玩家的需求，也是中國(guó)網(wǎng)游保持高速增長(zhǎng)的唯一出路。

　　題材多依托經(jīng)典文化作品

　　國(guó)內(nèi)早期如《誅仙》、《夢(mèng)幻西游》、《完美世界》、《天龍八部》等成功原創(chuàng)作品，均借鑒了各類經(jīng)典文學(xué)作品。這些網(wǎng)游作品至今仍然作為主力產(chǎn)品活躍在市面上，除了優(yōu)秀的制作水平與良好的平衡性，它們本身擁有完整的故事情節(jié)，并依靠文化元素網(wǎng)羅了大批粉絲。

　　今天，經(jīng)典文學(xué)作品改編依然是國(guó)內(nèi)原創(chuàng)廠商的首選，即將上市與玩家見面的《神雕俠侶》、《笑傲江湖》、《倚天屠龍記》等網(wǎng)游作品則一直保持了很高的玩家關(guān)注度，長(zhǎng)期占據(jù)各大網(wǎng)游期待排行榜考前的位置。

　　完美世界互動(dòng)娛樂總裁竺琦表示，娛樂產(chǎn)品帶有明顯的文化標(biāo)簽。“一方面，我們希望自己開發(fā)的游戲要帶有中國(guó)傳統(tǒng)文化的一些特點(diǎn)；另一方面，客觀地說,我們大部分的游戲都以中國(guó)文化為背景。

　　除了中國(guó)傳統(tǒng)文學(xué)作品，近年來的網(wǎng)游作品還嘗試將電影和動(dòng)漫作為背景依托，而文化體現(xiàn)范圍也擴(kuò)展到了全球。國(guó)外一款名為《復(fù)仇者聯(lián)盟》的網(wǎng)頁游戲依靠關(guān)注度極高同名電影火了一把，峰值用戶超1500萬。完美世界在這一層面上進(jìn)行了更為大膽的嘗試，其不僅爭(zhēng)取到了全球知名動(dòng)漫作品《圣斗士星矢》的改編權(quán)，而且在原著的基礎(chǔ)上再創(chuàng)造，打造全球首款正版圣斗士網(wǎng)游。據(jù)記者了解，該作品的創(chuàng)作過程獲得了原作者車田正美的全程參與。

　　跨平臺(tái)趨勢(shì)明顯