在好不容易花６０００萬美元巨款了結(jié)商標官司之后，稍顯“狼狽”的蘋果終于要在國內(nèi)開賣新一代ｉｐａｄ產(chǎn)品。

　　雖然“遲到”的蘋果新品是否還會在國內(nèi)一如既往引發(fā)瘋狂搶購還未可知，但早已在全球多個國家和地區(qū)發(fā)售的“新ｉｐａｄ”是一款缺乏新意的產(chǎn)品，已經(jīng)毫無爭議。

　　“新品”創(chuàng)新乏力

　　自喬布斯引領(lǐng)蘋果全球旋風(fēng)以來，對很多消費者而言，買蘋果新產(chǎn)品，不單純是買一件美觀、方便、時髦的產(chǎn)品，更是買一個驚喜。

　　正因為驚喜不斷，才讓眾多“果粉”不惜加速淘汰手里的蘋果產(chǎn)品，斥資追買蘋果推出的新品。在這種效應(yīng)下，蘋果通過推陳出新，業(yè)績呈幾何效應(yīng)增長。

　　然而，從ｉｐｈｏｎｅ　４Ｓ到第三代ｉｐａｄ，蘋果還是蘋果，同樣美觀、方便、時髦，唯獨沒有了驚喜。很明顯，蘋果的“新產(chǎn)品”是在老產(chǎn)品上的微調(diào)，以科技革命著稱的蘋果，祭出這種從外觀到功能都大同小異的產(chǎn)品，難脫創(chuàng)新乏力的“吃老本”之嫌。

　　如果說ｉＰｈｏｎｅ５沒有如期上市，反而弄出了讓市場失望的ｉｐｈｏｎｅ　４Ｓ是因為喬布斯突然辭世，那么新ｉＰａｄ無新意已經(jīng)找不出借口，只能從側(cè)面印證蘋果公司遭遇創(chuàng)新乏力。

　　即將于７月２０日在中國開售的新ｉＰａｄ，定價從３６８８元到６２８８元。這款已經(jīng)在國外上市了半年多的“次新”產(chǎn)品，和上一代ｉｐａｄ?。膊町惒淮?，僅在于硬件提升。

　　但尷尬的是，除了硬件，軟件和應(yīng)用等蘋果創(chuàng)新的核心，在這款產(chǎn)品上沒什么體現(xiàn)。眾所周知，蘋果當年挑戰(zhàn)微軟、英特爾、摩托羅拉、諾基亞等ＩＴ巨頭，靠的是應(yīng)用創(chuàng)新，而不是拼硬件。

　　值得關(guān)注的是，ｉｐｈｏｎｅ　４Ｓ雖然也是“創(chuàng)新不足”的“新品”，但畢竟積累了１６個月的消費潛力，市場表現(xiàn)依然較好；但從第一代ｉｐａｄ到第三代ｉｐａｄ，蘋果新品發(fā)布間隔時間越來越短，僅僅一年就推出一款“吸引力不足”產(chǎn)品，未免有些仗著“牌子硬”就“透支市場”的味道，最終在中國國內(nèi)銷售成績?nèi)绾?，還有待觀察。

　　漠視中國市場或鑄錯

　　面對目前世界上增長最快、潛力最大的消費市場——中國，加速市場拓展、提升服務(wù)水平、提供迎合市場需求的產(chǎn)品，幾乎已經(jīng)成為全球大公司的共識。然而，蘋果偏不，種種跡象表明，蘋果對中國市場不夠重視。

　　首先，蘋果在新品發(fā)售中，對中國內(nèi)地市場的“差別對待”。

　　最新一代ｉｐａｄ在國內(nèi)依舊“猶抱琵琶”，但實際上在海外市場上，已經(jīng)上市４個多月，按蘋果目前的新產(chǎn)品“壽命期”，已經(jīng)走過了差不多三分之一。

　　而對中國市場實施“遲來”政策，是蘋果的慣用手段。中國市場為蘋果做出了巨大貢獻，蘋果卻把中國內(nèi)地當做“三流市場”對待，并不符合市場公平。

　　其次，蘋果售后，在中國常“耍橫”。

　　近期中消協(xié)聯(lián)合六省市消費者組織聯(lián)合發(fā)表蘋果維修合同不公平格式條款點評意見。在壓力下，蘋果悄然修改了有關(guān)條款，不但沒有公開道歉或聲明，而且條款修改仍有很多語焉不詳，消費者“受氣”恐怕依舊難免。

　　第三，蘋果在華惹上知識產(chǎn)權(quán)麻煩是緣于對中國市場的輕慢。

　?。对拢玻等?，曠日持久的蘋果與深圳唯冠就ｉｐａｄ商標案終于達成和解協(xié)議，結(jié)果以蘋果付出６０００萬美元的巨款，獲得了ｉｐａｄ商標在中國內(nèi)地的使用權(quán)。ｉｐａｄ中國商標權(quán)訴訟這邊落幕，那邊江蘇雪豹又開始向蘋果發(fā)起知識產(chǎn)權(quán)訴訟。