隨著市場競爭的加劇，家電企業(yè)對高端產(chǎn)品的依賴度也在不斷提升，但需要注意的是，不能把高端化看作噱頭，而是要提高到戰(zhàn)略的高度。
高端家電逆勢步入成長期
受國內(nèi)外整體經(jīng)濟(jì)增長放緩等因素影響，2012年的中國家電市場一片低迷，但高端家電市場卻走勢良好，顯示出了強(qiáng)大的抗壓性。
第三方監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2012年1～11月彩電、洗衣機(jī)、冰箱的高端產(chǎn)品在市場在整體市場下滑的局面之下，在一、二、三、四級市場均出現(xiàn)了正向增長，特別是三、四級市場更是表現(xiàn)優(yōu)異，亮點(diǎn)突出。以彩電和洗衣機(jī)產(chǎn)品為例，7.0-7.4公斤的大容量產(chǎn)品在三、四級市場分別增長了12.62%和14.52%;55英寸以上智能電視在三、四級市場分別增長了568 .55%和489.01%。
事實(shí)上，在一、二級市場，基于更新?lián)Q代需求的增長，高端產(chǎn)品比重仍在持續(xù)提升，品質(zhì)過硬、外觀新穎、節(jié)能環(huán)保的高端家電產(chǎn)品已經(jīng)成為市場的主角;而過去低端當(dāng)?shù)赖娜?、四級市場，在城?zhèn)化步伐的推進(jìn)下，如今也迎來了消費(fèi)升級期，高端家電的消費(fèi)能力逐漸釋放，另外，海爾等品牌的三、四級市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整策略在這一年也得到進(jìn)一步的完善。
對此，G FK中國區(qū)總經(jīng)理周群1月17日在第四屆家電“紅點(diǎn)獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮上表示，市場穩(wěn)定是高端家電發(fā)展的基本特點(diǎn)之一。創(chuàng)新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)使得高端家電能夠維持高端產(chǎn)品市場份額的穩(wěn)定甚至是增長。從全球市場來看，即使在宏觀經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)波折的時(shí)期，高端市場也沒有受到明顯的影響，而是保持穩(wěn)定的態(tài)勢。
根據(jù)奧維咨詢的數(shù)據(jù)，2012年1～11月，國內(nèi)一二級市場變頻空調(diào)的銷售額占比已經(jīng)達(dá)到53.3%，超過定速空調(diào)，增幅達(dá)到8.4%；滾筒洗衣機(jī)的銷售額占比達(dá)到36.6%，比上年同期增長3.3%；對開門、多門高端冰箱的市場占比也進(jìn)一步提升，銷量增幅分別達(dá)到12.6%和9.5%。中怡康的數(shù)據(jù)也顯示，2012年1～11月，對開門、多門高端冰箱的零售額占比分別為20%和6.5%，合計(jì)占據(jù)了市場近3成的份額。
不僅如此，隨著消費(fèi)者不斷的變化和成長，為適應(yīng)新的市場需求，高端產(chǎn)品也在發(fā)生著變化。
中國家電網(wǎng)1月17日發(fā)布的《2012-2013年中國高端家電消費(fèi)調(diào)查》顯示，消費(fèi)者心目中“高端家電”的屬性已經(jīng)發(fā)生了細(xì)微的變化，2009年，消費(fèi)者在選購高端產(chǎn)品時(shí)，主要考慮的因素中“品牌口碑”占65 .9%、“售后服務(wù)好”占53%和“節(jié)能環(huán)保”占48.5%;而在2012年的調(diào)查中，排名前三的屬性為“品牌口碑”81.9%、技術(shù)含量高75 .2%、“節(jié)能環(huán)保”71%。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國家電市場是一個(gè)充分競爭的市場，消費(fèi)者對家電消費(fèi)日趨成熟和理性，消費(fèi)者認(rèn)同“一分錢一分貨”；另一方面，高端家電市場的競爭也不是以價(jià)格取勝，而是要凸顯物有所值。
高端家電市場分量越來越重
消費(fèi)者對于高科技、智能化、節(jié)能環(huán)保家電產(chǎn)品的需求正在逐步升溫。其中，白電市場的表現(xiàn)最為明顯：據(jù)零售終端反饋數(shù)據(jù)顯示，基于白電產(chǎn)品較低的更新?lián)Q代率，消費(fèi)者在購買白電產(chǎn)品時(shí)，對產(chǎn)品的質(zhì)量和品質(zhì)有著更高的心理預(yù)期。
無論是奧維咨詢還是中怡康的數(shù)據(jù)都顯示，2012年1～11月份，我國家電企業(yè)中能夠?qū)崿F(xiàn)逆勢增長的“佼佼者”，大多是通過產(chǎn)品毛利率的提升、高端產(chǎn)品銷售的推進(jìn)等方式實(shí)現(xiàn)的，高端產(chǎn)品在白電、黑電、小家電產(chǎn)業(yè)中的比重都有所增強(qiáng)。2012年上半年，白電行業(yè)延續(xù)了2011年“緩增”的態(tài)勢，冰箱、洗衣機(jī)甚至出現(xiàn)了負(fù)增長，但行業(yè)巨頭海爾、格力、美的等企業(yè)通過深耕高端產(chǎn)品、調(diào)整高端產(chǎn)品比例、舍棄部分低端市場，依然實(shí)現(xiàn)了凈利潤的增長。