曾經(jīng)市值最高的蘋果公司股票再次遭遇重創(chuàng)，截至美國(guó)時(shí)間周三收盤，蘋果股價(jià)大跌5.5%，每股報(bào)收402.80美元，盤中曾跌至每股398.11美元，創(chuàng)下一年來的新低，自2011年12月以后，首次跌破每股400美元。周三收盤股價(jià)相比去年9月份創(chuàng)下的歷史最高價(jià)每股705.07美元，下跌了42.87%，市值蒸發(fā)了2800多億美元。

　　從2009年1月到2012年9月，蘋果股價(jià)上漲了近7倍。2012年9月，在發(fā)布iPhone 5之后，蘋果股價(jià)達(dá)到了最高的每股705.07美元，市值超過6000億美元，成為全球市值最高的企業(yè)。但此后蘋果股價(jià)開始震蕩下行，截至本周三收盤，收于402.80美元，當(dāng)日跌幅為5.50%。盤中曾到達(dá)每股398.11美元，也是一年多來首次跌破400美元關(guān)口。

　　現(xiàn)狀一：

　　機(jī)構(gòu)紛紛下調(diào)預(yù)期

　　按收盤價(jià)計(jì)算，當(dāng)前蘋果股價(jià)與去年9月創(chuàng)下的歷史最高價(jià)相比，下跌了302.27美元，蘋果市值比最高時(shí)蒸發(fā)了2800多億美元。

　　投資銀行RBC Capital近日表示，蘋果可能無法實(shí)現(xiàn)截至6月份季度的業(yè)績(jī)目標(biāo)，并將蘋果目標(biāo)價(jià)從600美元降至550美元。

　　另外一家市場(chǎng)研究公司Bernstein Research分析師托尼·薩科納吉周三雖然重申蘋果股票的“跑贏大盤”評(píng)級(jí)和725美元的目標(biāo)價(jià)，但同時(shí)下調(diào)了蘋果業(yè)績(jī)預(yù)期。薩科納吉預(yù)計(jì)，第二財(cái)季蘋果營(yíng)收為411億美元，低于此前預(yù)期的424億美元；每股收益10.02美元，低于此前預(yù)期的10.52美元。他還預(yù)計(jì)，第三財(cái)季蘋果營(yíng)收為339億美元，低于此前預(yù)期的357億美元。

　　現(xiàn)狀二：

　　供應(yīng)鏈企業(yè)業(yè)績(jī)不佳

　　同時(shí)，來自供應(yīng)鏈企業(yè)的消息也對(duì)蘋果不利。

　　據(jù)悉，蘋果零部件供應(yīng)商Cirrus Logic周二發(fā)布了低于預(yù)期的2013財(cái)年第一季度業(yè)績(jī)預(yù)期。據(jù)悉，蘋果是Cirrus Logic的最大客戶，iPad和iPhone使用的都是Cirrus Logic的音頻芯片。

　　此前，另外一家蘋果供應(yīng)鏈企業(yè)——鴻海精密公布的數(shù)據(jù)顯示，其3月份合并單月營(yíng)收為新臺(tái)幣2603.82億元，較去年同期下降27.28%；第一季度合并營(yíng)收為新臺(tái)幣8089億元，較去年同期下降19.21%，相比去年第四季度大幅滑落至28.85%。據(jù)悉，從鴻海精密的業(yè)務(wù)構(gòu)成看，其主要業(yè)務(wù)來自代工生產(chǎn)蘋果iPhone和iPad，蘋果占其70%業(yè)務(wù)量。

　　據(jù)悉，蘋果定于美國(guó)東部時(shí)間4月23日(北京時(shí)間4月24日凌晨)美國(guó)股市收盤后發(fā)布第二財(cái)季財(cái)報(bào)。但目前各種跡象顯示，其業(yè)績(jī)預(yù)期并不樂觀。

　　現(xiàn)狀三：

　　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力下降

　　同時(shí)，在全球手機(jī)市場(chǎng)和平板電腦市場(chǎng)，蘋果的競(jìng)爭(zhēng)力也遭遇嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。目前蘋果的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星發(fā)布了最新的智能手機(jī)S4，以及最新的8英寸平板電腦，Htc發(fā)布了最新的智能手機(jī)HTC one，但傳言中的iPhone 5S以及iPad mini 2仍是未知數(shù)。

　　業(yè)內(nèi)資深人士李陽(yáng)表示，電子產(chǎn)品更新時(shí)間越來越短，蘋果推出新品的速度不及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，使得其在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力大大下降，消費(fèi)者的購(gòu)買行為決定了投資者的投資行為。

　　中國(guó)市場(chǎng)：

　　售后不佳致品牌受損

　　在全球最大的手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)——中國(guó)市場(chǎng)，蘋果由于其售后不佳遭遇中國(guó)消費(fèi)者的質(zhì)疑仍未得到徹底解決。在近期人民網(wǎng)的調(diào)查中，有78.1%的公眾認(rèn)為蘋果的售后服務(wù)采用中外雙重標(biāo)準(zhǔn)是對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的歧視，僅有15.4%的人認(rèn)為此種做法“可以理解，各國(guó)的售后服務(wù)規(guī)定不一樣”。而在品牌認(rèn)同度方面，有59.9%的被訪者表示對(duì)蘋果品牌的認(rèn)同度有所下降。

　　本報(bào)此前調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雖然蘋果目前已在中國(guó)市場(chǎng)執(zhí)行了新的維修政策，但仍存在對(duì)人為損壞而無法享受免費(fèi)換機(jī)的iPhone維修無統(tǒng)一定價(jià)的現(xiàn)象，部分蘋果授權(quán)售后服務(wù)商對(duì)這部分機(jī)器維修定價(jià)過高。