7月25日，在紅孩子整體融合四個月之際，蘇寧易購已經(jīng)不滿足于母嬰市場前三的份額，開始啟動化妝品市場拓展，搶食美妝網(wǎng)購蛋糕。據(jù)了解，蘇寧繽購美妝頻道將于8月1日進(jìn)行全網(wǎng)比價、差價返還的活動，這是本年度首次，彰顯了直接參與美妝電商最激烈競爭的決心。

　　就在剛剛過去的7月上旬“瘋搶72小時”中，蘇寧紅孩子團(tuán)隊已經(jīng)爆發(fā)出戰(zhàn)斗激情，創(chuàng)造了單日160萬件的銷售記錄，展示了巨大的發(fā)展?jié)摿?。蘇寧云商母嬰美妝事業(yè)部總經(jīng)理陳爽表示，在紅孩子和繽購品牌融入蘇寧易購平臺的時候，已經(jīng)制定了明確的發(fā)展規(guī)劃，即借助蘇寧整體的會員基礎(chǔ)和市場資源，將兩大單品品牌做大做強，搶奪單品類網(wǎng)購的市場份額。據(jù)了解，蘇寧紅孩子已經(jīng)占據(jù)母嬰網(wǎng)購市場絕對的領(lǐng)先位置，而蘇寧繽購作為專業(yè)的美妝品牌，發(fā)力稍晚。

　　陳爽已經(jīng)立下美妝目標(biāo)，即借助蘇寧整體的資源優(yōu)勢，蘇寧繽購將在2013年底前沖進(jìn)美妝電商前三位置，“市場地位是遲早問題，目前最緊要是要利用蘇寧線上線下資源，快速拓展市場”。

　　據(jù)陳爽透露，目前蘇寧繽購產(chǎn)品已經(jīng)在北京、上海等城市的蘇寧門店內(nèi)展示銷售，例如在上海蘇寧長寧路超級店內(nèi)，繽購的美妝產(chǎn)品與紅孩子母嬰產(chǎn)品一起，已經(jīng)開始展示并銷售。而根據(jù)規(guī)劃，美妝產(chǎn)品將通過蘇寧全國的實體網(wǎng)絡(luò)鋪向全國500多個城市，這對于繽購的品牌塑造和蘇寧的超電器化戰(zhàn)略的推進(jìn)，可以說是一舉兩得。

　　數(shù)據(jù)顯示，7月初，通過首次大規(guī)模的母嬰美妝大促，蘇寧易購短期內(nèi)迅速提升了單品銷售業(yè)績，單日160多萬件的銷售數(shù)據(jù)說明，蘇寧原有會員的消費潛力巨大，如何精準(zhǔn)的挖掘這部分會員，是蘇寧未來精細(xì)化品類拓展的一個重要選題。美妝行業(yè)人士表示，化妝品消費人群的年齡段與蘇寧易購年輕的用戶定位是比較吻合，銷售數(shù)據(jù)的提升也證明了蘇寧收購紅孩子的戰(zhàn)略是正確的。

　　據(jù)了解，蘇寧易購繽購美妝頻道為蘇寧易購原有美妝團(tuán)隊與原繽購團(tuán)隊整合而成，雙方目前已經(jīng)在團(tuán)隊的運作、商品的運營、市場的策劃方面具有高度的默契。

　　目前，繽購美妝SKU總數(shù)達(dá)到近8000個。而根據(jù)蘇寧易購開放平臺招商規(guī)劃，美妝品類也將是其大規(guī)模招商后的主要品類，屆時，SKU總數(shù)將達(dá)到幾何級增長，對于繽購美妝的連帶效應(yīng)將是立竿見影。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，面對樂蜂網(wǎng)與聚美優(yōu)品這兩大美妝行業(yè)的同行，蘇寧繽購算是起了個大早，趕了個晚集。但是，有了蘇寧雙線融合的發(fā)展背景，繽購美妝產(chǎn)品的發(fā)展機遇要遠(yuǎn)大于同行，畢竟對于化妝品來說，蘇寧易購這種能夠觸到質(zhì)感、聞到味道的體驗，對于消費者是一個極大的誘惑。