小米、阿里巴巴、愛奇藝等互聯(lián)網(wǎng)廠商今年相繼進軍智能電視領(lǐng)域。盡管各家強調(diào)的始終是生態(tài)系統(tǒng)、觀看模式、銷售方式，但對消費者來說，最吸引他們的還是“便宜到近乎不可思議”的價格。
繼小米此前推出47英寸智能電視，以2999元的價格創(chuàng)出新低后，樂視又再一次擊穿了價格底線。10月10日，樂視TV正式發(fā)布50英寸超級電視S50，其2D版定價僅為2499元。
從硬件配置和功能來看，這臺智能電視采用雙核CPU、8G閃存配置，屏幕采用原裝進口LG IPS硬屏，并搭載最新的全視頻化LetvUI2.3操作系統(tǒng)，配合贈送的超級遙控器，可實現(xiàn)觸控、語音、體感等操作，和傳統(tǒng)電視廠商同樣尺寸的智能電視相比“只高不低”，但價格卻不到傳統(tǒng)智能電視的二分之一。
樂視CEO賈躍亭甚至放言，S50的價格不僅擊穿50英寸智能電視的市場價格，同時也擊穿42英寸的市場價格，中等尺寸電視全面進入50英寸時代，40英寸、50英寸、60英寸等整尺寸段電視將成為行業(yè)主流。受此消息和此前收購花兒影視消息影響，樂視網(wǎng)股價近日連續(xù)3天漲停。截至10日收盤每股報收38.52元，總市值超過307億元，遠超在線視頻龍頭優(yōu)酷土豆集團市值。
為什么智能電視能賣這么便宜？按照互聯(lián)網(wǎng)廠商的說法，這是因為他們做電視的模式和現(xiàn)有傳統(tǒng)電視廠商不同，手握內(nèi)容優(yōu)勢，未來還可以開發(fā)各種增值服務(wù)。這和當(dāng)年小米做手機時對“高性價比”的解釋如出一轍。不過，從樂視本身在資本市場和營銷模式的變化上看，如果超級電視能夠憑借低價搶到更多用戶，那這一說法恐怕不僅是說說而已。
國慶長假前的最后一個交易日，樂視網(wǎng)宣布，將以9億元的價格收購花兒影視。這家影視公司以制作《甄嬛傳》和《新編輯部故事》而在業(yè)內(nèi)聞名。這意味著，樂視將手伸進了影視劇制作產(chǎn)業(yè)鏈的上游，希望在熱門影視劇制作和版權(quán)上享有更多話語權(quán)。這樣的話語權(quán)除了停留在網(wǎng)絡(luò)端，必然會向客廳端延伸，這也與其“多屏布局”的平臺化發(fā)展相呼應(yīng)。
從營銷方式上看，樂視借助超級電視平臺推廣其“網(wǎng)絡(luò)院線”概念，購買S50必須捆綁支付一年樂視網(wǎng)TV版年費490元。賈躍亭表示，捆綁第一年年費，旨在培養(yǎng)用戶為1080P、杜比、優(yōu)質(zhì)用戶體驗的付費習(xí)慣?？紤]到樂視影業(yè)在兩部《小時代》后已不再是國內(nèi)電影制作公司中可有可無的配角，其與超級電視的配合將有可能在產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)生發(fā)出更多創(chuàng)新的營銷方式。
在此之前，樂視需要越過的依然是規(guī)模這道坎。和傳統(tǒng)彩電廠商一年1000萬臺的體量相比，年銷量目前預(yù)估僅有幾十萬臺的超級電視，仍需進一步做大規(guī)模。只有真正搶占了客廳，一切美好設(shè)想才能不僅僅停留在紙面之上。