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        從“傳奇”到“現(xiàn)實” 蘋果帝國頹勢初現(xiàn)?

        從“傳奇”到“現(xiàn)實” 蘋果帝國頹勢初現(xiàn)?

        2013-10-15 11:59:57

          然而,喬布斯這種一言堂式的管理,卻是暗藏危機。

          《喬布斯傳》的作者王詠剛在接受《中國經(jīng)濟周刊》記者專訪時透露:“為了讓蘋果時刻保持創(chuàng)業(yè)公司的激情,喬布斯常常將孕育新產(chǎn)品的部門秘密隔離在一個小區(qū)域,然后舉全公司的物力財力去支持這個部門進行新產(chǎn)品的開發(fā),而這個時期的其他部門,就備受冷落,這些被遺棄的部門發(fā)展緩慢,對公司發(fā)展毫無貢獻。此外,喬布斯對財務(wù)管理一竅不通卻不愿聽從華爾街投資者的各種建議,他相當(dāng)摳門,對于公司的每個子兒都握得緊緊的。當(dāng)時的蘋果,來自股市的收益就超過750億美元,如此一筆巨款擱置在一邊不被充分利用,十分不明智。”

          喬布斯經(jīng)歷過蘋果的低谷時期,因此,在他看來,保持一個好看的資產(chǎn)負(fù)債表是蘋果的頭等大事,“他讓資產(chǎn)負(fù)債表好看的方式,不是更被投資人認(rèn)可的‘現(xiàn)代資產(chǎn)負(fù)債表管理方式’,而是靠單個產(chǎn)品的創(chuàng)新來支撐,這種打法,恐怕也只有喬布斯可以了。”王詠剛告訴《中國經(jīng)濟周刊》。

          “喬天才”離開后,蘋果開始從“傳奇”跌落到現(xiàn)實世界,可是現(xiàn)實中的蘋果并沒有看起來那么美。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,由于過度依賴喬布斯,蘋果內(nèi)部其實是不健康的:財務(wù)管理方式不健康、部門發(fā)展的節(jié)奏也不均勻、產(chǎn)品創(chuàng)新的管理也亟須重新梳理。蘋果的下一個任務(wù),不是“改變世界”,而是“改變自己”。

          庫克的“蘋果”長啥樣?

          這項艱巨的任務(wù),落在了他的接班人蒂姆·庫克身上。

          當(dāng)庫克被任命為蘋果的CEO時,坊間時常會聽到這樣的聲音:“和喬布斯比起來,他只是個平庸的商人,他太一般,不夠瘋狂,魅力有限,蘋果在他的手里只能是個很一般的公司。”

          而面對外界甚囂塵上的非議,庫克更愿意踏踏實實地做事。在他走馬上任后,做的第一件事,就是宣布公司每年會給每位員工提供1萬美元的慈善補貼,在一封發(fā)送給公司全體員工的電子郵件中,庫克這樣寫道:“感謝你們所有人的努力工作,你們讓蘋果和其他人的生活從此不同。能夠成為這個團隊的一員,我感到非常自豪。”

          “在庫克時期的蘋果,應(yīng)該會變得更加的溫和、親切。”王詠剛告訴《中國經(jīng)濟周刊》。

          在塑造公眾形象方面,庫克也在有意地改造蘋果往日封閉、神秘、遙不可及的形象,希望塑造一個更加親民的形象。為此,他還專門學(xué)習(xí)了如何和媒體打交道。

          作為CEO,庫克似乎覺得自己有必要親自了解蘋果的各個細(xì)節(jié),為此,他曾經(jīng)突然出現(xiàn)在蘋果在中國的制造工廠、位于北京西單大悅城的蘋果專賣店里,以及中國移動總部,他不排斥和果粉合影留念,態(tài)度和藹。對于習(xí)慣了蘋果的傲慢和遙不可及的眾多果粉來說,這是第一次。

          有人說,庫克的蘋果的確沒有喬布斯的蘋果那么有激情鮮亮,但是卻會更像一個正常的科技公司。蘋果正在經(jīng)歷一場從“神”到“人”的蛻變。

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