消費者在買車之前，車行都會有試駕車型供其體驗，但是短短的路線并不能滿足消費者對車輛的完整了解。

　　所以很多汽車品牌就會舉辦大型的試駕體驗活動，因為這種試駕活動的體驗項目很豐富，消費者可以在足夠的時間里試駕自己喜歡的車型。對此，有汽車專業(yè)人士認為，這種試駕活動，試駕率越高，成交率也就越高。

　　多品牌推專業(yè)試駕營銷

　　近期，眾多的知名品牌都選擇在東莞舉辦專場試駕營銷活動。比如說奧迪廠家就將南部區(qū)A4L的試駕活動在東莞舉行；還有JEEP品牌全國全系試駕活動也在廣東舉行。而在不久前，沃爾沃全系的試駕活動以及一汽豐田南區(qū)的試駕活動也選擇在東莞舉行。除此之外，還有眾多汽車品牌在東莞各個試駕場地開辦不同的試駕專場。

　　消費者不但可以在試駕場上體驗新款車型的性能，更能享受到購車的優(yōu)惠。另外可以試駕品牌全系車型。

　　據(jù)了解，品牌在開展這樣的試駕體驗時，不但有道路試駕，還有在試駕場里設置有緊急避讓、繞樁、百米加速沖刺等項目供消費者體驗。而這些環(huán)節(jié)，均能讓消費者真正地體驗到汽車的性能與質量。除此之外，還有專業(yè)的教練現(xiàn)場與消費者互動。

　　試駕專業(yè)場地越來越多

　　就在這兩年多的時間里，東莞開設了好幾家專業(yè)的試駕場所，另外，東莞有著很多大型的地方也比較適合做試駕活動，因此，前來東莞做試駕活動的汽車品牌比以往要多了起來。

　　據(jù)了解，目前東莞也有了專業(yè)的試駕場地，以往很多汽車品牌都會往珠海、廣州、深圳等地去開設大型的試駕活動，東莞的經(jīng)銷商需要組織自己的客戶過去試駕體驗，而現(xiàn)在，很多汽車品牌看中了東莞更加專業(yè)的試駕場地，很多品牌的南區(qū)活動或是全國性的試駕活動也會安排在東莞。

　　“現(xiàn)在我們所銷售的品牌要是開展深度試駕活動，基本上都會提議在東莞舉行，因為東莞有更專業(yè)的試駕場地，這對于我們經(jīng)銷商或是客戶來說確是好事，因為客戶可以在自己的地盤上享受試駕帶來的樂趣，而不需要坐車到別的城市去試駕這么辛苦”。有汽車經(jīng)銷商表示。

　　試駕有助汽車成交

　　對于眾品牌推出的試駕營銷，汽車專業(yè)人士尹宏燈分析認為，“百聞不如一試”，通過試駕，讓客戶親身體驗車輛的各項性能，有助于幫助消費者更深入地了解該車輛的性能，尤其是通過對比試駕，更利于車型各項性能的對比，充分體現(xiàn)車型性能的優(yōu)勢；因此，試駕對于銷售的成交率起著極其重要的作用；試駕率越高，則意味著該店的成交率也將越高。

　　目前，試駕也是所有品牌汽車銷售標準流程中的必要環(huán)節(jié)及硬性要求，很多廠家及經(jīng)銷商都會考核銷售顧問的試駕率作為KPI指標。

　　“試駕活動，其實就是一種體驗活動，就是讓客戶在購買或決定購買之前，給客戶提供親身體驗的一種形式，而作為消費者，此類型的活動大多數(shù)是免費的，既可以體驗產(chǎn)品性能等，又可以讓客戶提前享受該品牌提供的優(yōu)質服務”。汽車專業(yè)人士史艷認為。

　　東莞車展易君昌則認為，隨著汽車進入大多數(shù)中國普通用戶的生活，人們對于汽車的消費和認知更趨理性，對于汽車的消費選擇更加看重內(nèi)在品質和安全，因此，在同系車型競爭日益白熱化的今天，拼內(nèi)飾、軟裝已經(jīng)不太有競爭力，價格也不是能長期使用的殺手锏，而通過試駕這樣的體驗式營銷，讓品質與安全打動消費者才是最好的方式。同時，對品牌的宣傳也有很大促進作用。

　　對于試駕營銷也有不同的看法，汽車專業(yè)人士張威靈表示，試駕活動針對客戶召集來說效果不大，但是真正能參與試駕的客戶，大型試駕確實能拉動銷售。消費者基本是認同試駕活動的。（廣州日報）