為了推銷自創(chuàng)糖果品牌“甜心波娃”，昨天，莎拉波娃宣布她將在美網(wǎng)期間改名為糖果波娃 (Sugarpova)(注：Sugar是糖的意思，莎拉波娃的英文名為Sharapova)，并計(jì)劃在比賽時(shí)讓醒目的紅唇標(biāo)識(shí)出現(xiàn)在球場(chǎng)上。不過(guò)今晨，莎娃的經(jīng)紀(jì)人埃森巴德表示，已叫停莎娃改名計(jì)劃，稱這將對(duì)她之后登機(jī)去日本和中國(guó)比賽造成身份認(rèn)證上的麻煩。
但無(wú)論如何，“甜心波娃”已經(jīng)叫響美網(wǎng)?！睹绹?guó)商業(yè)周刊》網(wǎng)站撰文指出，這就是一場(chǎng)精心策劃、博取眼球的市場(chǎng)行為。
去年8月，“甜心波娃”在美國(guó)率先上市，迄今為止在北美地區(qū)的銷售量已突破180萬(wàn)袋。賣糖果，是因?yàn)橐欢吻榻Y(jié)。兒時(shí)的莎娃，每當(dāng)球打好了，家長(zhǎng)會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)她一根棒棒糖。賣糖果，成了她的夢(mèng)想。莎娃全資控股該品牌，投入50萬(wàn)美元，給各種顏色的糖果取不同名字，共有12種口味。莎娃的目標(biāo)是將糖果推銷到英國(guó)甚至中國(guó)。“我沒(méi)有將很多預(yù)算投入電視廣告和市場(chǎng)推廣。因?yàn)?，我這張臉就是廣告，我每年去全球各地打比賽，每到一處就是一次推廣。”
正如莎娃所言，本屆美網(wǎng)開(kāi)賽前，她和她的團(tuán)隊(duì)想出了改名字這個(gè)噱頭。
本月公布的福布斯財(cái)富榜上，莎娃是當(dāng)今體壇收入最高的女運(yùn)動(dòng)員，截至今年6月底，她的年收入達(dá)到2900萬(wàn)美元。“吸金女王”莎娃的下一個(gè)動(dòng)作是將其品牌擴(kuò)展到化妝品、時(shí)裝等行業(yè)。有報(bào)道稱，上周莎娃解雇新教練康納斯的理由就是，康納斯希望莎娃將注意力集中到網(wǎng)球上來(lái)，而不是賣糖果。