上周中超中甲2014年聯(lián)賽總結(jié)會(huì)后，中國足協(xié)立即發(fā)布中甲聯(lián)賽冠名權(quán)及媒體版權(quán)競(jìng)爭性談判項(xiàng)目公告，向來少人問津的中甲聯(lián)賽，終于開始著手整體商務(wù)開發(fā)——目前已有項(xiàng)目承包商積極運(yùn)作。據(jù)記者了解，12月26日～12月30日的報(bào)名時(shí)間僅過兩天，有關(guān)方面就收到了報(bào)名函件。
“有了中超的商務(wù)開發(fā)做基礎(chǔ)，中甲聯(lián)賽的商務(wù)開發(fā)不會(huì)太困難，尤其在沒有中超球隊(duì)的城市。關(guān)鍵就看是否有人牽頭做這些事，俱樂部在當(dāng)?shù)赝ǔ]什么話語權(quán)，大部分俱樂部都不敢提長期規(guī)劃，所以，現(xiàn)在足協(xié)在中甲商務(wù)開發(fā)這方面補(bǔ)課，俱樂部肯定支持。”一位南方的中甲俱樂部總經(jīng)理告訴記者，“大部分中甲俱樂部的背景都是民營企業(yè)，比如地方電視臺(tái)找俱樂部談轉(zhuǎn)播，轉(zhuǎn)播一場(chǎng)就要收費(fèi)30萬元，那我們只能選擇不轉(zhuǎn)播，但沒轉(zhuǎn)播贊助商就不愿意投錢，大家都陷在惡性循環(huán)里出不來，沒辦法把中甲聯(lián)賽當(dāng)作一個(gè)好產(chǎn)品來經(jīng)營。”
在中甲聯(lián)賽商務(wù)開發(fā)規(guī)劃中，中甲聯(lián)賽冠名權(quán)的權(quán)益競(jìng)購與中甲聯(lián)賽轉(zhuǎn)播制作服務(wù)及媒體版權(quán)競(jìng)購分開進(jìn)行，為保證聯(lián)賽利益，聯(lián)賽冠名權(quán)合作周期不能少于3年。更令中甲俱樂部感到欣慰的是，中甲聯(lián)賽電視轉(zhuǎn)播權(quán)競(jìng)購成功的合作機(jī)構(gòu)，需要負(fù)責(zé)中甲全賽季（包括電視、互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)應(yīng)用客戶端）的信號(hào)制作，實(shí)現(xiàn)至少160場(chǎng)比賽信號(hào)制作并利用衛(wèi)星傳輸，保證至少50%以上的比賽地區(qū)實(shí)現(xiàn)電視播出覆蓋——對(duì)一向苦無造血機(jī)制的中甲俱樂部而言，這一競(jìng)購，將使得俱樂部更加注重自身的品牌價(jià)值。
例如在“劉健轉(zhuǎn)會(huì)糾紛”案中沒有占到便宜的青島中能，上賽季因“虛假合同”被中國足協(xié)罰去聯(lián)賽積分7分，最終位列12，但上周青島中能卻在宣布“鄒正正式轉(zhuǎn)會(huì)廣州恒大淘寶足球俱樂部”后明確表示，為慶祝俱樂部成立10周年，新賽季的目標(biāo)只有“沖超”一條路。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，鄒正的轉(zhuǎn)會(huì)讓青島中能收入約2000萬元，而青島中能若想重返中超，“至少得投入一個(gè)億”。
上賽季麻煩纏身的青島中能定下沖超目標(biāo)，一直欠薪的深圳紅鉆也有了全新的動(dòng)作：紅鉆集團(tuán)以增資擴(kuò)股的方式引進(jìn)了戰(zhàn)略投資者“兆能源”，后者擁有深足55%的股份，而俱樂部也更名為最符合現(xiàn)代足球理念的中性名稱“深圳足球俱樂部”，盡管俱樂部高管并未向記者確認(rèn)新賽季沖超的目標(biāo)，但“長遠(yuǎn)規(guī)劃肯定是沖超”的說法也符合俱樂部股權(quán)變更的初衷。
收購了廣東日之泉的陜西五洲足球俱樂部，由五洲集團(tuán)、西安中超體育文化傳播有限公司和陜西衛(wèi)視三家單位聯(lián)合控股，和當(dāng)初陜西人和投奔貴州時(shí)的窘境相比，陜西球迷的熱情足以匹配一家職業(yè)足球俱樂部，而廣東日之泉年年有望“沖超”的實(shí)力功底，也是陜西足球敢于在中甲元年就表露野心的重要原因。
事實(shí)上，中甲聯(lián)賽所醞釀的風(fēng)暴還遠(yuǎn)不止如此，就連年年辛苦保級(jí)的“學(xué)生軍”北理工都有圖謀發(fā)展的雄心壯志。
“我們是沒有沖超的實(shí)力，但我們也要找到一條適合我們這種小俱樂部發(fā)展的道路。”北京理工足球俱樂部總經(jīng)理劉啟孝說，“我們打了8年中甲聯(lián)賽，從最初完全的學(xué)生軍，到現(xiàn)在能夠獲得一點(diǎn)兒外援和內(nèi)援的支持，一直嘗試著怎樣在職業(yè)聯(lián)賽中生存下去，至于為什么非要打職業(yè)聯(lián)賽，理由也很簡單，一是希望有這樣一個(gè)平臺(tái)，能夠向全國球迷展示校園精英足球和職業(yè)足球之間的對(duì)比，另一個(gè)也是希望學(xué)生在足球方面得到鍛煉，打中甲聯(lián)賽的這些年，我們的學(xué)生得到了很好的鍛煉，這是一筆巨大的財(cái)富。”
上個(gè)賽季，北理工創(chuàng)下征戰(zhàn)職業(yè)聯(lián)賽的最好戰(zhàn)績，30輪后排名第九，不但遠(yuǎn)離降級(jí)區(qū)，甚至在中游站穩(wěn)了腳跟——8年征戰(zhàn)職業(yè)聯(lián)賽的經(jīng)驗(yàn)和全隊(duì)球員的刻苦努力，是北理工守住中甲名額的重要因素。
據(jù)記者了解，北理工全隊(duì)上賽季的開銷接近1000萬元，對(duì)北理工而言，這1000萬元的投入也創(chuàng)造了球隊(duì)的歷史紀(jì)錄，“下個(gè)賽季具體能有多少投入還不清楚，現(xiàn)正在和贊助商談，還沒有最終落實(shí)。”劉啟孝說，“從現(xiàn)在全國的形勢(shì)看，足球是熱門項(xiàng)目，很多企業(yè)都開始對(duì)足球感興趣，這是好事，但對(duì)我們這支以學(xué)生為主的球隊(duì)來說，我們最終的目的還是把目標(biāo)放在學(xué)生特色上，所以希望能有更多的觀眾看到我們的表現(xiàn)。”
距北京理工大學(xué)良鄉(xiāng)校區(qū)約3公里的良鄉(xiāng)體育場(chǎng)，到明年5月就可以交付使用，為支持和鼓勵(lì)學(xué)生軍在職業(yè)足球領(lǐng)域的打拼，當(dāng)?shù)卣驅(qū)⒚赓M(fèi)向北理工球隊(duì)提供比賽場(chǎng)地。有工作人員介紹，今年10月體育場(chǎng)新鋪了草皮，建好后，兩面看臺(tái)大約有1.2萬個(gè)座位，觀眾容量幾乎是本校區(qū)的10倍——按照當(dāng)?shù)卣块T的設(shè)想，如果北理工球隊(duì)在這里“安營扎寨”，不但良鄉(xiāng)鎮(zhèn)大批居民和大學(xué)城的學(xué)生能受益，北京西南地區(qū)球迷周末的社會(huì)活動(dòng)也會(huì)增加一個(gè)選擇。
一旦私營企業(yè)和學(xué)生軍等社會(huì)力量發(fā)揮作用，中甲聯(lián)賽的熱鬧程度將直逼中超，更何況國企背景的中甲俱樂部寸步不讓——北控集團(tuán)下屬的北京北控文化體育有限公司收購八喜俱樂部80%股份，新俱樂部更名為“北京控股足球俱樂部”，公司董事長燕清在面對(duì)“至少一個(gè)億投資”的說法時(shí)淡淡一笑，“今年沖超差一點(diǎn)兒，明年一點(diǎn)兒不能差，我們的目標(biāo)是和國安打中超德比”。
由此可見，步入億元時(shí)代的中甲聯(lián)賽，將在新賽季釋放出巨大能量，但群情激昂的“中甲聯(lián)賽”能否承受住球迷與投資者的熱情，商務(wù)開發(fā)者最需要得到的是消費(fèi)者的認(rèn)可。（記者 郭劍）