文/圖 記者 呂麗霞 見(jiàn)習(xí)記者 田琳
近期，商州區(qū)中心糧站門前的新景格外顯眼，大門西邊墨綠油漆染制的竹竿、塑料布做的葉片栩栩如生，茂林修竹后土黃色竹席做襯，“端午食品油糕粽子”8個(gè)紅色大字在竹叢襯托下愈加分明，綠竹掩映的背景墻前是4張嶄新锃亮的帶著棋盤的桌子，棋桌南面是兩個(gè)古香古色的小木屋，小屋窗邊掛著紅薯和草編藝術(shù)品，木屋內(nèi)幾個(gè)人手腳麻利地包粽子、炸油糕。與木屋相對(duì)的糧站大門東邊，有一個(gè)制作精巧的水碾，頂端有兩面小五星紅旗與卡通玩偶，中部六只泥塑頑童形象的娃娃在水流聲中承接水柱環(huán)環(huán)相扣，閃爍的彩燈和音樂(lè)聲格外引人。5月份以來(lái)，商州區(qū)中心糧站在市民的期待中不負(fù)眾望地“秀”出了自己的新造型，這些造型一經(jīng)展現(xiàn)，便給市區(qū)街道增添了濃濃的節(jié)日氛圍，帶動(dòng)了糧站職工做出的紅薯油糕、糯米粽子銷售火熱。
這些頗費(fèi)心思的裝扮是由商州區(qū)中心糧站工作人員自己動(dòng)手做成的。2003年以來(lái)，商州區(qū)中心糧站借助傳統(tǒng)節(jié)日制作各種精巧新奇的手工藝品，在市區(qū)街道上展覽，供市民品評(píng)欣賞，一方面滿足了市民傳統(tǒng)節(jié)日精神文化需求，另一方面擴(kuò)大了中心糧站的社會(huì)影響力，使這個(gè)曾經(jīng)一度在社會(huì)上銷聲匿跡的單位成了市民追逐的焦點(diǎn)，糧站的糧油成為市民心中最信賴的品牌。“年年都有新變化，市場(chǎng)形成好口碑。”這是消費(fèi)者對(duì)中心糧站中肯的評(píng)價(jià)。
兩棵假樹(shù)引出金點(diǎn)子
最初的文化宣傳創(chuàng)意，來(lái)自于不經(jīng)意間的一瞥。上世紀(jì)九十年代，受全國(guó)糧食系統(tǒng)改制的影響，中心糧站由原來(lái)紅火單位成為一個(gè)“爛攤子”，糧食銷量小，職工人心惶惶，在社會(huì)上也沒(méi)有什么影響力，很多人都認(rèn)為糧站這個(gè)單位已經(jīng)不存在了。
1995年擔(dān)任糧站主任的黨升旗內(nèi)心異常焦急，他一直夢(mèng)想著能通過(guò)自己的努力帶動(dòng)大家走出困境，可出路又在何方呢?他四顧茫然。
2003年元旦前夕，黨升旗在西安北大街看到一棵用作裝飾的假樹(shù)，他心思一動(dòng)，普通假樹(shù)都可以吸引這么多人來(lái)欣賞討論，要是在糧站門口弄上兩棵，是不是也會(huì)有很多人來(lái)看稀奇?回到家后，他找來(lái)兩棵蘋果樹(shù)，栽植在兩個(gè)大花盆內(nèi)，修剪樹(shù)枝后插上梅花裝扮一番，擺在糧站門前。這成了他的第一個(gè)宣傳作品，新鮮的形式引來(lái)市民的議論，兩棵梅花樹(shù)成為大家茶余飯后的談資，甚至有一對(duì)夫妻在糧站門口因?yàn)闃?shù)的真假爭(zhēng)論不休。黨升旗目睹這一幕，覺(jué)得很有意思：人們說(shuō)這稀奇的樹(shù)時(shí)順帶就提著糧站，我們的名氣也就出去了。第一次作宣傳，起到了意想不到的效果，那年元宵節(jié)，糧站門口因?yàn)閮煽妹坊?shù)吸引了不少市民，有的家長(zhǎng)還專門帶著孩子來(lái)湊熱鬧。這讓黨升旗認(rèn)識(shí)到，這種頗受群眾歡迎的文化創(chuàng)意宣傳，也許是提升糧站影響力的好辦法。
文化創(chuàng)意獲點(diǎn)贊
嘗到了甜頭，中心糧站從此一發(fā)而不可收，他們年年都有新花樣，逢節(jié)便有好創(chuàng)意。2007年他們用泡沫板包裹制作了兩只寓意裝滿幸福的大花瓶，瓶身上插滿了顏色鮮艷的假花，成為市區(qū)的一景;2008年他們用廢舊的鋁塑板等材料，耗時(shí)40多天制作兩條栩栩如生的龍，引來(lái)市民的連聲贊嘆;還有一年，他們用一根圓木做秤桿，用泡沫做成秤錘，秤鉤上掛著一只職工手工編織的特大號(hào)的籠，再現(xiàn)人民公社時(shí)期分糧的景象，這桿象征著公平誠(chéng)信的“秤”，讓市民充分感受到糧站誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的理念，獲得市民的好評(píng)。“其實(shí)都是廢舊材料，成本很小，但社會(huì)效果卻出人意料的好!”說(shuō)起這些，黨升旗兩眼閃閃發(fā)光。對(duì)生活細(xì)致入微的觀察、工作上全身心投入和深入的思考，讓他的創(chuàng)意層出不窮。同時(shí)，他把自身的書(shū)法繪畫(huà)愛(ài)好與同事們的興趣運(yùn)用到文化創(chuàng)意中，大家在這個(gè)過(guò)程中出力出智，其樂(lè)無(wú)窮。
如今在糧站倉(cāng)庫(kù)里，還陳列著彩船彩車、大花瓶等往年用過(guò)的宣傳品。在糧站院內(nèi)，他們更是費(fèi)盡心力，裝修出文化墻和仿古墻，修出院中的小景，把一面面破舊的墻、一個(gè)個(gè)不起眼的角落變成頗具文化氣息的景觀，讓前來(lái)購(gòu)買糧油的市民駐足觀看，不少市民對(duì)他們的院落嘖嘖稱贊，發(fā)出“隨手拿出一張紙，也能生出萬(wàn)卷花，年年月月不重樣，增加市民新鮮感”的感慨。
積人氣聚財(cái)氣
今年端午節(jié)的創(chuàng)意，是黨升旗以滿足群眾精神文化需求為目的的一個(gè)創(chuàng)舉。他發(fā)現(xiàn)，糧站附近人行道上總是有三五堆下象棋的市民，但由于條件不好，大家都坐在矮凳子上很不舒服，晚上燈光灰暗，群眾下棋很費(fèi)眼睛。于是他就和職工忙碌了近一個(gè)月，制作了下象棋用的可折疊棋桌，棋桌高低大小合適，兩邊附加了棋盒。四張棋桌整齊地?cái)[放在糧站西門口的人行道上，配上長(zhǎng)條木凳，一擺出便吸引了不少棋友，每天早上八九點(diǎn)他們就聚攏在這兒下棋。另一邊，油鍋里炸著油糕，鐵鍋里還有熱氣騰騰的粽子，棋友和圍觀者餓了，便吃個(gè)粽子，買幾個(gè)油糕，邊吃邊玩，好不愜意。不少過(guò)往的市民被這熱鬧的氣氛吸引，不由得在這里駐足，觀賞評(píng)論不停轉(zhuǎn)動(dòng)的水碾上精巧可愛(ài)的娃娃，給家里捎點(diǎn)粽子油糕。家住宏安新村的王三記老人笑著說(shuō)，“我們這幫老友一有空就在這里下棋，有時(shí)一玩就是一整天，有吃的有玩的，連家也不想回了。”據(jù)中心糧站職工介紹，“五一”以來(lái)，糧站門前每天都要聚攏好幾十名下棋愛(ài)好者，人氣興旺，連帶著他們的生意也好了很多。
糧食系統(tǒng)改制，對(duì)其他糧站來(lái)說(shuō)可能是致命性的打擊，但商州區(qū)中心糧站卻通過(guò)文化創(chuàng)意立足并不斷發(fā)展壯大，形成了自己強(qiáng)大的社會(huì)影響力。1995年糧站日營(yíng)業(yè)額僅有300元，2003年年?duì)I業(yè)額近500萬(wàn)元，2017年底營(yíng)業(yè)額突破1600萬(wàn)元，并在城區(qū)開(kāi)了一家分店，創(chuàng)造出糧食系統(tǒng)的一個(gè)“神話”。
16年來(lái)，糧站誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)以及文化創(chuàng)意宣傳加深了社會(huì)認(rèn)知和印象，博得大家的關(guān)注與信賴?？偨Y(jié)其發(fā)展過(guò)程中的經(jīng)驗(yàn)，黨升旗自豪地說(shuō)：“每年我們的文化創(chuàng)意宣傳一出來(lái)，大家都知道這是糧站的新花樣，關(guān)注度是人氣，聚積了人氣就會(huì)帶來(lái)財(cái)氣，我們要的就是這樣的效果。”