網(wǎng)絡(luò)新媒體
視頻網(wǎng)站將成春節(jié)廣告新寵
相比春節(jié)期間廣告市場(chǎng)傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)的電視媒體而言，對(duì)于視頻網(wǎng)站春節(jié)期間吸引廣告的能力，大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士還持觀望態(tài)度，紛紛表示，視頻網(wǎng)站確實(shí)是新興的投資渠道之一，但點(diǎn)播、觀看過于分散，沒有形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。不過，李浩卻預(yù)測(cè)，明年春節(jié)，視頻網(wǎng)站吸引的廣告投資將是今年的2-3倍。
對(duì)于視頻網(wǎng)站今后春節(jié)廣告招標(biāo)的發(fā)展方向，李浩表示，視頻網(wǎng)站可以利用聯(lián)播、打包合作的優(yōu)勢(shì)，替廣告主形成類似央視春晚一樣的播出效果。“我們建議廣告主可以考慮在不同網(wǎng)站的同一臺(tái)或者幾臺(tái)春晚上共同投資，形成聯(lián)動(dòng)，讓每個(gè)視頻網(wǎng)站的某些春晚節(jié)目都貼上相同或相似的廣告，或許能形成較好的規(guī)模效益和二次傳播的口碑。”李浩坦言。
李浩還建議，各衛(wèi)視春晚可以更加深度地與視頻網(wǎng)站結(jié)合，除了網(wǎng)站直播之外，可以利用網(wǎng)站非線性的播出優(yōu)勢(shì)作為互補(bǔ)，在電視播出晚會(huì)的同時(shí)，滿足青年觀眾強(qiáng)烈的好奇心，在視頻網(wǎng)站上切換演播室訪談、外景、后臺(tái)采訪等內(nèi)容，在節(jié)目播出前后穿插后臺(tái)準(zhǔn)備情況，讓沒有太多精力去設(shè)置第二現(xiàn)場(chǎng)的衛(wèi)視，把第二現(xiàn)場(chǎng)交給視頻網(wǎng)站去做，既能提供更多的節(jié)目內(nèi)容，滿足用戶群多終端觀看的需求，又能及時(shí)獲得用戶的反饋和互動(dòng)。（網(wǎng)易）