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        電商血戰(zhàn)啞火背后:京東易主或進(jìn)入倒計(jì)時(shí)

        京東易主或進(jìn)入倒計(jì)時(shí)

        2012-08-23 16:21:15

          始于8月15日的電商“史上最慘烈價(jià)格戰(zhàn)”在喧囂后突然啞火,豪言要“大家電三年零毛利”的京東,短短幾天就偃旗息鼓,不免被外界扣上缺乏誠(chéng)意的帽子。連蘇寧易購(gòu)CEO張近東都罕見(jiàn)的炮轟劉強(qiáng)東(微博) 稱(chēng),京東不過(guò)是靠吃興奮劑獲得的短期膨脹。

          但在啞火背后,京東似乎還面臨著更大的危機(jī)。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)博士馬光遠(yuǎn)就認(rèn)為,如果2013年不上市,劉強(qiáng)東將失去控制權(quán)的對(duì)賭為真,京東易主已開(kāi)始倒計(jì)時(shí)。

          李國(guó)慶:京東、蘇寧放煙霧彈

          備受關(guān)注的“815”電商大戰(zhàn),由劉強(qiáng)東8月14日發(fā)出的一條微博開(kāi)始的。他宣稱(chēng)“京東大家電三年內(nèi)零毛利”,并承諾“所有大家電價(jià)格比國(guó)美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上”。劉強(qiáng)東還放言要向蘇寧國(guó)美門(mén)店派駐數(shù)千名價(jià)格情報(bào)員,并在微博中高調(diào)招募。

          京東商城發(fā)動(dòng)的電商“血戰(zhàn)”,很快引來(lái)蘇寧易購(gòu)執(zhí)行副總裁李斌的強(qiáng)勢(shì)回應(yīng),“蘇寧易購(gòu)包括家電在內(nèi)的所有產(chǎn)品價(jià)格必然低于京東,任何網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)蘇寧易購(gòu)價(jià)格高于京東,會(huì)即時(shí)調(diào)價(jià)并賠付。”

          隨后,慢半拍的國(guó)美電器聯(lián)手當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也加入了戰(zhàn)團(tuán),聲明“京東賣(mài)一元,國(guó)美就賣(mài)九毛五”。至此,這場(chǎng)由京東發(fā)起,蘇寧和國(guó)美參與的電商大戰(zhàn)再次打響。

          不過(guò),當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶在某電視訪(fǎng)談中表示,“京東、蘇寧是在放煙霧彈”,他解釋道,“互相比誰(shuí)低誰(shuí)低,實(shí)際情況能比上的商品很可憐,有的商品甚至還漲了價(jià)”。

          據(jù)央視統(tǒng)計(jì)顯示,京東漲價(jià)商品120余個(gè),平均漲幅15.82%,平均上漲金額200元左右。降價(jià)商品440個(gè),平均降幅9.75%,平均降價(jià)金額152元。雖然看上去降價(jià)商品更多,但實(shí)際上,降價(jià)商品中一半是缺貨的。這也導(dǎo)致了實(shí)際上京東的商品總體價(jià)格上漲了1.2%左右。

          除此之外,各大電商的產(chǎn)品缺貨率也高的驚人。根據(jù)一淘監(jiān)測(cè)顯示,各大電商的熱門(mén)PK商品中,缺貨率分別為:京東29.63%,當(dāng)當(dāng)18.8%,易迅14.85%,國(guó)美12.76%,蘇寧11.12%,庫(kù)巴10.76%。

          供應(yīng)商說(shuō)了算

          此次“血戰(zhàn)”開(kāi)始不久,就傳出國(guó)內(nèi)知名家電廠(chǎng)商海爾停止與京東合作的消息。盡管海爾方面一再澄清停止合作并非從海爾官方發(fā)布,但此事仍為眾電商敲響一記警鐘。

          《第一財(cái)經(jīng)(微博)日?qǐng)?bào)》采訪(fǎng)某知名彩電企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理透露,“公司有100多款電視,京東只有其中5~6款,而且它庫(kù)存不足。”該人士隨后分析道,此次電商家電價(jià)格戰(zhàn)不僅會(huì)影響國(guó)美、蘇寧,更致命的是沖擊到占其收入60%~70%的傳統(tǒng)渠道。他隨后表示,“如果電商影響到我們的生存,我們寧愿放棄。”

          面對(duì)劉強(qiáng)東微博上的一再挑釁,國(guó)美、蘇寧雙雙啟動(dòng)“線(xiàn)上線(xiàn)下價(jià)格同步”,這也遭到供應(yīng)商私底下的質(zhì)疑,認(rèn)為“網(wǎng)上網(wǎng)下同價(jià),短期內(nèi)不可能”。主流的大家電供應(yīng)商透露其中的緣由,供給國(guó)美、蘇寧線(xiàn)上和線(xiàn)下的產(chǎn)品型號(hào)也是錯(cuò)開(kāi)的。

          此外,《北京商報(bào)》采訪(fǎng)國(guó)內(nèi)某品牌家電供應(yīng)商時(shí),他認(rèn)為,電商打價(jià)格戰(zhàn)是他們自己的事,但電商降價(jià)不能影響產(chǎn)品的品牌。他認(rèn)為,電商降價(jià)并不能促進(jìn)供貨商的銷(xiāo)量或打向供貨商的品牌,反而會(huì)影響他們產(chǎn)品的市場(chǎng)及經(jīng)銷(xiāo)商的銷(xiāo)量。因此,電商如果在后期繼續(xù)壓價(jià)的話(huà),他們將不會(huì)再繼續(xù)供貨。

          在供貨商看來(lái),京東VS蘇寧國(guó)美的價(jià)格大戰(zhàn),他們并沒(méi)有任何壓力。 “如果國(guó)美PK蘇寧,一場(chǎng)真正的價(jià)格戰(zhàn)才算開(kāi)始。”京東所謂“有史以來(lái)最慘烈”的價(jià)格戰(zhàn)只是作秀給消費(fèi)者看,價(jià)格戰(zhàn)的控制權(quán)仍然在供應(yīng)商手中。

          京東易主或進(jìn)入倒計(jì)時(shí)

          電商開(kāi)戰(zhàn)之初,劉強(qiáng)東曾在微博中高調(diào)表態(tài),已獲得今日資本、雄牛資本、KPCB、紅杉、老虎基金、DST等投資方的支持;并透露公司“不差錢(qián)”,賬面資金遠(yuǎn)超10億美金。豪言“高瓴資本老板建議價(jià)格戰(zhàn)擴(kuò)展至全品類(lèi),于周一推出”的劉強(qiáng)東,隨后卻悄悄的刪除了此條微博,電商產(chǎn)品價(jià)格也不知不覺(jué)的調(diào)了回去,電商“血戰(zhàn)”也就此鳴金收兵。

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