擠干“注水劇”重在打破潛規(guī)則
“劇情不夠，重播來湊”“以前是在廣告里看電視劇，現(xiàn)在是在電視劇里看重播”……在新劇集開始前大篇幅重復(fù)上集內(nèi)容，已成電視劇行業(yè)廣受詬病的“新注水現(xiàn)象”。近日，國家廣播電視總局發(fā)文明確提出，“電視劇每集結(jié)尾畫面與下一集的開始畫面如有重復(fù)內(nèi)容，時長不得超過30秒”，堪稱“對癥下藥”。
電視劇行業(yè)“注水”現(xiàn)象存在已久，已引起主管部門關(guān)注。屢屢施策為什么還是擠不掉水分呢？其中的深層原因值得反思。
與電影直接面向觀眾不同，電視劇在上映前要將版權(quán)賣給專業(yè)的視頻平臺、電視臺。在“按集計價”的交易模式下，集數(shù)越多，廣告承載空間越大，電視劇制作單位的收入就越高。因此，在不用增加成本的情況下，用瘋狂閃回、放慢語速、配角加戲等手段拉長劇集成了行業(yè)“潛規(guī)則”。
同時，收視率造假也是一種行業(yè)“潛規(guī)則”。電視臺用高收視率獲得了數(shù)量更多、費用更高的廣告；制作方能夠更快地拿到電視臺的回款；廣告主則可以拿著高收視率交差……這門“共贏”的生意或許導(dǎo)致電視劇行業(yè)積弊難除。
花錢營銷造的“水評”無異于另一種“數(shù)據(jù)造假”。在電視劇播放期間，制片方買通社交平臺的營銷號沖數(shù)據(jù)，再發(fā)動粉絲為流量明星刷彈幕、沖熱搜，并對閱讀量、轉(zhuǎn)贊人數(shù)等設(shè)定指標……電視劇成功出圈后，利益方自然賺得盆滿缽滿。但是，流量不等于精品，“水評”不代表水準。粗制濫造終將導(dǎo)致行業(yè)惡性競爭，劣幣驅(qū)逐良幣，難以真正形成口碑與商業(yè)的良性循環(huán)。
可見，擠干“注水劇”重在打破潛規(guī)則。一方面，電視臺按集計價的交易模式有待改進完善。在這方面，國內(nèi)長視頻平臺劇場化商業(yè)模式已經(jīng)做出有益探索，其把劇場當作整體開展廣告招商和拓展新會員，大大促進了網(wǎng)劇由量到質(zhì)的飛躍。另一方面，國產(chǎn)劇質(zhì)量評價系統(tǒng)有待進一步升級。要建立多元、專業(yè)、科學評價體系，讓觀眾滿意度成為“指揮棒”。在影視產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家，觀眾反響甚至可以決定一部電視劇的“生命周期”，這種觀眾至上的理念值得我們學習和借鑒。
長遠看，擠干“注水劇”還需多個環(huán)節(jié)共同發(fā)力。電視臺和視頻平臺要樹立品牌意識，用優(yōu)秀劇目擦亮“金字招牌”；生產(chǎn)主體要懷敬畏之心，以粗制濫造為恥；同時，主管部門也需深入整治收視率造假、天價片酬等問題，共同促進電視劇產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。