回顧2021年醫(yī)美產業(yè)，“嚴”字最為貼切，大浪淘沙已至。

　　美白針、瘦臉針、脂肪填充、面部線雕、“精靈耳”、植發(fā)……隨著消費者生活水平和收入的提升，醫(yī)美行業(yè)迅猛發(fā)展，“美顏經濟”開啟了千億元市場的賽道。但同時，醫(yī)美亂象和消費糾紛快速增長，給消費者帶了身心痛苦，甚至是生命代價。為引導行業(yè)良性發(fā)展，今年以來監(jiān)管部門出重拳、嚴監(jiān)管取得了明顯成效。與“井噴式”的市場需求相比，除了他律監(jiān)管外，還要行業(yè)不斷自律，及消費回歸理性。

　　全球醫(yī)美起源于英國，興盛于美、韓。相比而言，我國醫(yī)美行業(yè)起步較晚，仍處于發(fā)展早期，但市場空間巨大。目前，我國是全球第二大醫(yī)美市場，有機構預測2023 年有望成為全球最大的醫(yī)美市場。

　　產業(yè)的迅猛發(fā)展，帶來了市場的泥沙俱下。在醫(yī)療美容領域，制假售假、非法從業(yè)、虛假廣告、“醫(yī)美貸”詐騙等違法犯罪現(xiàn)象突出，醫(yī)美事故屢有發(fā)生，消費者維權艱難。據(jù)中國整形美容協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2019年僅毀容導致的投訴就有2萬起，大多發(fā)生在非法經營的“黑醫(yī)美”機構；中國消費者協(xié)會投訴數(shù)據(jù)顯示，2015-2020年，全國消協(xié)組織收到的醫(yī)美行業(yè)投訴從483件增長到7233件，投訴量增長近15倍。

　　筆者梳理發(fā)現(xiàn)，當前醫(yī)美產業(yè)的問題集中在幾個方面，一是產業(yè)體系在正規(guī)醫(yī)美機構、正規(guī)醫(yī)美醫(yī)師、正規(guī)醫(yī)美產品上尚不健全，導致了服務質量難以保障；二是醫(yī)美服務標準尚不健全，難為產業(yè)發(fā)展提供支撐；三是缺乏中長期規(guī)劃，導致了產業(yè)發(fā)展的短視；四是從業(yè)者嚴重不足，醫(yī)療美容的本質是醫(yī)療行為，醫(yī)療從業(yè)者的培養(yǎng)周期長。

　　為了防止產業(yè)在“失序”中奔跑，出現(xiàn)臺上熱火朝天、臺下暗礁險灘的現(xiàn)象，2021年以來監(jiān)管部門持續(xù)發(fā)力。2021年6月份，國家衛(wèi)健委、公安部、海關總署等八部委聯(lián)合印發(fā)了《打擊非法醫(yī)療美容服務專項整治工作方案》，聯(lián)合開展打擊非法醫(yī)療美容服務專項整治工作。在2021年度重點領域反不正當競爭執(zhí)法典型案例(第三批)中，愛悅麗格、韓美、藝星、熙涵醫(yī)療等醫(yī)美機構，因為虛假宣傳醫(yī)生資歷、虛假宣傳整形功效、編造用戶評價等行為被點名。近期，國家藥監(jiān)局通報查處了七起用于醫(yī)療美容醫(yī)療器械的違法案例。

　　大浪淘沙，醫(yī)美機構“整合期”已然到來，這彰顯了監(jiān)管部門嚴厲整治醫(yī)美市場亂象的決心，讓更多的合法合規(guī)的醫(yī)美機構進入了發(fā)展“快車道”。除了供給端的有序發(fā)展外，需求端也要理性消費。

　　有業(yè)界人士曾這樣說：“醫(yī)美機構可不敢辜負消費者的信任，她們多是拿著自己的私房錢，瞞著家人，偷偷來的。”雖是戲言，但也透露出醫(yī)美消費缺乏理性。

　　當前，我國醫(yī)美消費呈現(xiàn)出年輕化趨勢，不少人選擇醫(yī)美機構是聽熟人推薦，還有人認為醫(yī)美是一錘子買賣，忽視了術后的長久性和上癮性。在對美的理解上，也有消費者與醫(yī)美機構存在不同認知。在追求美的道路上，消費者需要多一分慎重和理性，全社會也要倡導健康、多元的審美理念。