2021年，郵儲(chǔ)銀行用優(yōu)質(zhì)的金融服務(wù)普惠于民，助力城鄉(xiāng)居民實(shí)現(xiàn)美好生活。讓品牌再煥新彩，更添活力。就讓我們一起展開(kāi)2021年多彩畫(huà)卷，回顧過(guò)往，共期未來(lái)。
“郵愛(ài)公益”為學(xué)子夢(mèng)想插上騰飛翅膀
2021年3月20日，“郵愛(ài)公益”平臺(tái)成立四周年，“郵愛(ài)公益基金”累計(jì)接受善款3200余萬(wàn)元，在全國(guó)43個(gè)脫貧縣高中開(kāi)設(shè)“郵愛(ài)自強(qiáng)班”，并向考入大學(xué)的優(yōu)秀高中畢業(yè)生發(fā)放“郵愛(ài)獎(jiǎng)學(xué)金”，受益學(xué)生6200余人，為學(xué)子夢(mèng)想插上騰飛的翅膀。
在這一年，郵儲(chǔ)銀行聯(lián)合新華網(wǎng)發(fā)布了郵愛(ài)公益活動(dòng)主題曲《美好郵愛(ài)而生》，讓郵愛(ài)公益理念傳播更廣，也讓郵愛(ài)公益品牌形象更加深入人心。此次“郵愛(ài)公益”主題傳播活動(dòng)總曝光量達(dá)2.61億次，收獲了良好的口碑。
呈現(xiàn)“不一樣的郵儲(chǔ)銀行”
2021年5月10日，郵儲(chǔ)銀行圍繞新視覺(jué)形象、新子品牌規(guī)劃、新版企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)發(fā)展亮點(diǎn)和踐行社會(huì)責(zé)任等內(nèi)容，聯(lián)合人民網(wǎng)等多家媒體平臺(tái)策劃主題傳播活動(dòng)“不一樣的郵儲(chǔ)銀行”，并在自有渠道開(kāi)展系列宣傳，多平臺(tái)、多角度，立體呈現(xiàn)郵儲(chǔ)銀行轉(zhuǎn)型發(fā)展的優(yōu)秀成果，著力突出郵儲(chǔ)銀行“年輕、活力、時(shí)尚、專業(yè)”的品牌特性，呈現(xiàn)不同以往的年輕時(shí)尚的品牌形象，讓社會(huì)各界感受郵儲(chǔ)銀行新的“大行形象”，此次主題傳播活動(dòng)總曝光量達(dá)6.55億次。
追溯紅色金融，感悟紅色精神
2021年6月1日至7月10日，郵儲(chǔ)銀行獨(dú)家特約播出了央視財(cái)經(jīng)頻道的《紅色金融路》節(jié)目。該節(jié)目以中國(guó)紅色金融為主線，通過(guò)財(cái)經(jīng)視角，生動(dòng)展現(xiàn)和解讀金融業(yè)從無(wú)到有、從萌發(fā)到壯大的發(fā)展歷程，讓觀眾在鏡頭中追憶紅色金融歷史。
2021年7月，郵儲(chǔ)銀行與鳳凰網(wǎng)聯(lián)合舉辦“逐夢(mèng)輝煌．共繪華章”主題書(shū)畫(huà)攝影創(chuàng)作季，面向高校學(xué)子及社會(huì)大眾發(fā)起熱情邀約，通過(guò)行走“建黨百年紅色旅游百條精品線路”，以征集沿途創(chuàng)作的書(shū)法、繪畫(huà)及攝影作品形式，弘揚(yáng)奮斗精神，傳遞奮進(jìn)力量。河南、河北、廣西、深圳等分行在本地也開(kāi)展了多種形式的主題書(shū)畫(huà)大賽活動(dòng)，得到了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。此次書(shū)畫(huà)大賽共收到3000余組作品，總曝光量超4.55億次，取得了良好的傳播效果。
中國(guó)助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)升級(jí)，踐行鄉(xiāng)村振興事業(yè)
2021年9月，郵儲(chǔ)銀行聯(lián)合澎湃新聞推出大型鄉(xiāng)村振興專題報(bào)道《色彩中國(guó)》，走進(jìn)廣西、浙江、青海、黑龍江等地，以顏色為載體，從產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、生活富裕等角度，探尋新時(shí)期的鄉(xiāng)村精神、產(chǎn)業(yè)發(fā)展，共同繪寫(xiě)色彩中國(guó)。
依托澎湃新聞專題拍攝制作的系列紀(jì)錄片，展現(xiàn)了郵儲(chǔ)銀行堅(jiān)守服務(wù)“三農(nóng)”、城鄉(xiāng)居民和中小企業(yè)的定位，以金融助力鄉(xiāng)村振興，履行國(guó)有大行責(zé)任擔(dān)當(dāng)，唱響“綠色讓生活更美好”的品牌口號(hào)，為建設(shè)美麗鄉(xiāng)村貢獻(xiàn)金融力量。此次主題傳播活動(dòng)總曝光量達(dá)5.21億次。
郵儲(chǔ)銀行踐行綠色發(fā)展
2021年9月，郵儲(chǔ)銀行“綠色讓生活更美好”高鐵冠名品牌專列正式啟程。京廣高鐵、滬昆高鐵品牌專列用中國(guó)速度傳遞郵儲(chǔ)力量，載著“綠色讓生活更美好”的品牌口號(hào)，疾馳在祖國(guó)的南北西東。
品牌形象廣告片精彩亮相，廣泛傳播
2021年11月，郵儲(chǔ)銀行新版品牌形象廣告登陸央視，在央視綜合頻道《新聞聯(lián)播》后的黃金廣告時(shí)段首發(fā)，并在央視財(cái)經(jīng)頻道、新聞?lì)l道及鳳凰衛(wèi)視等平臺(tái)播出。該片以“綠色”作為主視覺(jué)貫穿始終，畫(huà)面優(yōu)美，節(jié)奏明快，全面彰顯了郵儲(chǔ)銀行“綠色讓生活更美好”的品牌口號(hào)，生動(dòng)展現(xiàn)了郵儲(chǔ)銀行踐行綠色發(fā)展、全力服務(wù)鄉(xiāng)村振興、助力城鄉(xiāng)居民實(shí)現(xiàn)美好生活的品牌形象。廣告片上線后，各地分行積極響應(yīng)，充分利用當(dāng)?shù)孛襟w資源廣泛傳播，無(wú)論在鄉(xiāng)村還是城市，隨處可見(jiàn)這一抹亮眼的郵儲(chǔ)綠色。
綠色先行者積極踐行綠色金融
2021年12月，郵儲(chǔ)銀行聯(lián)合界面新聞推出系列專題紀(jì)錄片《綠色先行者》，探訪山西、海南、廣東、江西等地，服務(wù)綠色低碳轉(zhuǎn)型發(fā)展的郵儲(chǔ)實(shí)踐。此次專題紀(jì)錄片曝光量達(dá)2.2億次，充分展現(xiàn)了郵儲(chǔ)銀行以“兩山”理念為指引，大力發(fā)展綠色金融，助力實(shí)現(xiàn)2030年前碳達(dá)峰、2060年前碳中和的目標(biāo)。
2021年12月，郵儲(chǔ)銀行聯(lián)合騰訊網(wǎng)策劃開(kāi)展“2022美好生活季”主題傳播活動(dòng)，通過(guò)推出閃光卡、云閃付購(gòu)票滿減、郵儲(chǔ)絲路行、郵儲(chǔ)金等產(chǎn)品及營(yíng)銷活動(dòng)，展現(xiàn)了郵儲(chǔ)銀行以暖心金融服務(wù)助力廣大城鄉(xiāng)。此次主題傳播活動(dòng)總曝光量超2億次。
系列子品牌宣傳精彩紛呈
2021年4月，郵儲(chǔ)銀行聯(lián)合搜狐網(wǎng)策劃開(kāi)展“愛(ài)車在線貸走 美好隨心暢享”主題傳播活動(dòng)，總曝光量達(dá)7092.1萬(wàn)次。
2021年全年，郵儲(chǔ)銀行圍繞安享金暉、悅享家庭、樂(lè)享青春、郵銀財(cái)富、郵車貸等系列子品牌開(kāi)展主題傳播活動(dòng)，活動(dòng)總曝光量超10億次，取得了良好的品牌宣傳和業(yè)務(wù)營(yíng)銷效果
各地品牌活動(dòng)盡顯郵儲(chǔ)風(fēng)采冠名線下賽事
2021年，郵儲(chǔ)銀行各地分行通過(guò)參與展會(huì)、冠名線下大型活動(dòng)或與當(dāng)?shù)刂髁髅襟w合作開(kāi)展活動(dòng)等形式進(jìn)行品牌宣傳，塑造了良好的品牌形象。其中，河北分行攜手河北省體育局啟動(dòng)河北省“郵儲(chǔ)銀行．冰雪大篷車”活動(dòng)，青島分行亮相中帆旗下舉辦的中國(guó)家庭帆船賽，安徽分行聯(lián)合安徽音樂(lè)廣播舉辦“當(dāng)燃好少年”少兒紅歌合唱團(tuán)大賽，青海分行與青海省郵政分公司協(xié)同助力第八屆環(huán)青海湖(國(guó)際)電動(dòng)汽車挑戰(zhàn)賽......各地分行通過(guò)開(kāi)展形式多樣的品牌活動(dòng)，促進(jìn)郵儲(chǔ)銀行整體形象進(jìn)一步提升。
2021年，郵儲(chǔ)銀行策劃了“綠色讓生活更美好”等10余項(xiàng)品牌傳播活動(dòng)，總曝光量達(dá)43億次，有效支撐了業(yè)務(wù)發(fā)展，全面提升了品牌形象。因創(chuàng)新的整合營(yíng)銷傳播形式和良好的傳播效果，收獲了眾多獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)。
未來(lái)的篇章還在續(xù)寫(xiě)，與2021說(shuō)再見(jiàn)。2022我們繼續(xù)，與您一起攜手向前。郵儲(chǔ)銀行綠色讓生活更美好。